2015年度涂料行业十大新闻事件

    新《广告法》2015年9月1日正式施行

    我国的广告法是在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过实施;2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议进行修订，新修订的《中华人民共和国广告法》于2015年9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，修改的幅度非常大，号称“史上最严”的新广告法其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。

    此次新广告法禁止使用的广告词汇不禁让涂料企业哭喊躺枪，“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最新技术、最先进科学、国家级产品、最便宜、最新、最先进、最填补国内空白、独家、首家、最新、第一品牌、金牌”等等都是不能出现在涂料广告的词语，对照一下，似乎所有的涂料企业都要重新改广告词了。

    需要注意的是，这次的《广告法》还提高了相关的罚责，由之前的退一赔三提高到一经发现，处以二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接进行封店处理，目前已经有被罚款的企业，所以涂料企业和经销商都必须重视起来，避免违反法律法规，损失钱财。

    【点评】如今，我国的涂料企业进入同质化时代，涂料产品的品牌名称、外包装、主打功能、价格等都非常相似，消费者挑选得云里雾里，涂料厂家自己也因为没有具备竞争力的辨识度而无法在市场一炮打响，营销推广成为衡量涂料品牌影响力的另一重要因素;此外，涂料假冒伪劣产品横行的现象仍然猖獗，并且屡禁不止，在此背景下，新广告法的出台或许能为涂料行业的转型提供一个契机。