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佛山,位于中国最具经济实力和发展活力之一的广东省中部珠江三角洲腹地,地处亚太经济发展活跃的东亚及东南亚的交汇处,东倚广州,南邻港澳,地理位置优越,是广东省第三大城市,中国古代四大名镇之一。

佛山是“南国陶都”、“中国陶瓷名都”,制陶工艺源远流长,有700多年历史,自古有“石湾瓦,甲天下”的美誉。建于明代正德年间的南风古灶,是世界现存最古老的柴烧龙窑,薪火相传至今500多年,被誉为“陶瓷活化石”。

佛山陶瓷在中国的陶瓷行业中拥有着举足轻重的地位。目前,佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家,生产线达1200多条。而石湾产区到2004年止,陶瓷年产值已超过200亿元;拥有很多实力雄厚的企业和极具知名度的品牌。佛山陶瓷企业在产品质量、技术开发等方面一直走在国内同行前列,在全国陶瓷产业发展中起着引领潮流的积极作用。

佛山陶瓷故事 溯源

 
石湾——中国建陶的根!

要提及佛山的建陶产业,就不得不先提及石湾。石湾国有陶瓷企业的技术扩散,在南庄建陶产业的发展初期扮演了关键性的作用。

石湾位于佛山市禅城区西南位置,东平河以北为石湾街道办事处,南岸即为南庄。在以往,石湾地区有近百个大小山岗,大多蕴含着丰富的岗沙、陶泥,且质地优良,为石湾陶瓷业的发展提供了优越的物质条件。

自秦汉以降,石湾就已经开始大量生产陶瓷,并逐渐发展成为南方的陶瓷重镇。至宋代,石湾陶器随着对外贸易的兴旺开始大量出口,远销中南半岛、东南亚、阿拉伯等地区;明清期间,生产规模逐渐扩大,各处民窑慢慢集中起来,出现了“五排置顶的窑炉火眼,通长约40米”的南风灶。自此,石湾陶瓷业进入鼎盛时期,成为了集“日用陶瓷、美术陶瓷、建筑陶瓷、手工业陶瓷及丧葬陶瓷”生产于一体的综合性陶瓷生产基地。

石湾瓦,甲天下。经过市场经济的千番淬炼,佛山陶瓷终于在改革开放的大潮中重新扬帆起航,名扬四海。【更多

南庄——从乡村走向世界

纵观佛山禅城,其下辖多个镇区,以“一镇一产业、一村一产品”来形容并不为过,澜石不锈钢(澜石现已归入石湾管辖)、张槎针织布、环市童装、石湾陶瓷、南庄建陶,在国内外都享有盛名。其中,南庄是一个从石湾母体资源中衍生出来的产业区,从诞生伊始,就一直以惊人的速度追赶着老师,一举摘得“中国建陶第一镇”之美誉。

南庄地处珠三角冲积平原,河网交错,土地肥沃,与石湾仅一水之隔,自古以基塘农业著称,在历史上是有名的鱼米之乡。“早在二十多年前,这里还是农村。”一位来自当地的老居民告诉搜房家居网记者,“那时南庄那边都是农民,堤内的农民养鱼、养猪、种水稻;堤外的农民靠卖木材给石湾陶瓷厂为生。”那么,南庄为什么选择进入现代建筑陶瓷行业,又是怎样进入这一行业的呢?南庄专业镇是怎样发展的?

南庄之所以选择建陶领域,是与作为技术源头的国有企业佛陶集团的示范作用分不开的(佛陶集团在九十年代后期因不能适应市场发展需要而衰落、解体)。在创业初期,农民面临的问题是“做什么”,进入什么行业才赚钱?假如南庄不是在地理上靠近石湾,则南庄会选择进入到别的产业,或者继续在“小五金、乡村副业”领域内徘徊。

其次是“怎么做”。石湾对南庄的影响不仅在于提供了创业信息,还体现在技术的扩散和产业资源的转移上。“南庄的建陶脱胎于石湾,后来又从南庄散发到高明、三水、肇庆、清远、河源、江西、山东等地。”一位从事陶瓷行业的当地居民向搜房网记者表示。在80年代以及90年代前期,处于母体优势的佛陶集团,具备完整的建陶生产、研发的技术体系,其企业资源、技术、人员等要素源源不断地外输,被南庄的集体企业吸收和利用。这成为了婴儿期的中国民营企业、集体企业的成长动力。【更多

 
石湾陶瓷的“双子星”——鹰牌、东鹏

从20世纪90年代中后期开始,随着市场自由化程度的提高,曾经辉煌一时的佛陶集团出现衰落。而鹰牌、东鹏等乡镇企业则在良好的内外部环境中迅速发展壮大,成为佛山乃至全国建陶行业的中坚力量。1997年,鹰牌55%的股份转让给国际投资公司,迈出了国际化的步伐,此后又成为首家参加意大利陶瓷展和在海外上市的中国陶企。而从一处小车间起家的东鹏陶瓷,则通过一系列“小鱼吃大鱼”的扩张,迅速成为中国建筑陶瓷行业的一流企业,并且率先将CI设计、品牌建设引入陶瓷行业。 

从20世纪90年代中后期开始,随着市场自由化程度的提高,曾经辉煌一时的佛陶集团出现衰落。而鹰牌、东鹏等乡镇企业则在良好的内外部环境中迅速发展壮大,成为佛山乃至全国建陶行业的中坚力量。1997年,鹰牌55%的股份转让给国际投资公司,迈出了国际化的步伐,此后又成为首家参加意大利陶瓷展和在海外上市的中国陶企。而从一处小车间起家的东鹏陶瓷,则通过一系列“小鱼吃大鱼”的扩张,迅速成为中国建筑陶瓷行业的一流企业,并且率先将CI设计、品牌建设引入陶瓷行业。

被新加坡发展银行看中,鹰牌率先在海外上市

1994年,鹰牌资产已经达五六亿,是当时佛山陶瓷行业最大的企业,并于这一年成功从乡镇企业转制为鹰牌陶瓷集团有限公司。为了享受到更多的税收、政策等优惠措施,并进一步推动鹰牌陶瓷的发展,石湾政府不久之后便在香港设立一家公司,该公司成为佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、佛山石湾鹰牌华鹏陶瓷有限公司和鹰牌陶瓷实业(河源)有限公司的全控股公司。次年,当佛山其它的陶瓷企业都还是一种初级的管理与生产模式,鹰牌陶瓷已经开始筹划上市了。

1999年,鹰牌在新加坡挂牌上市,成为率先在海外上市的中国乡镇企业,同时也是中国首家上市的陶瓷企业,在当时亚洲金融危机并未解除的情况下,鹰牌仍然能凭借辉煌的业绩在新加坡交易所崭露头角,并且在上市后受到新加坡投资人的热烈追捧,一时成为城市中的热点话题。【更多

7年兼并6家陶企,东鹏创低成本扩张传奇

1996年,石湾镇政府安排何新明接管石湾一家濒临倒闭的镇属企业——华泰陶瓷有限公司,这家和东平陶瓷厂一起后来改名为东鹏的企业,当时由于管理不善,负债8000多万现金。由于怕何新明看了之后打退堂鼓,镇政府要求他接手之前不能去厂里看,并且要求他在一个星期内“闪电接管”。何新明二话没说就将这个“烂摊子”接了下来,“当时只有一个想法,就是想要一个创业的平台,要好好把握”。

接管华泰之后,麻烦事也接踵而至。债主们天天上门追讨债务,何新明只好躲到颜料车间里办公。如何寻找厂里的出路?【更多

佛山陶瓷发展史

  • 历史
  • 20世纪80年代
  • 20世纪90时代
  • 现状
  • 历史

    石湾先民早在五千年前就揭开了石湾制陶业的序幕。汉代以后,由于商业逐渐发达,货币流通量加大,铜多用于铸钱,铜质用品往往以陶器代替,石湾地区亦如此。

    明代石湾龙窑的改革、装窑和煅烧技术的提高,为后来石湾窑仿造历代名窑产品,创造出绚丽缤纷的各种颜色釉提供了技术条件。此外石湾窑工们已懂得使用陶车旋刀,使器胚里外平滑、厚薄一致;在施釉上除沿袭唐宋浸、荡、蘸、浇、刷外,还使用吹釉方法,这在明代是一项技术革新。

    明中期后,石湾窑的生产组织比宋元时的分工更细密,专业化程度更高,有了“陶有窑”、“窑有户”、“户有工”、“工有作”、“作有家”的生产组织结构。随着生产规模的逐渐扩大,技术的提高和过细的专业分工,明嘉靖年间(1522--1566年)出现了标志着制陶生产专业化的陶业行会。【更多

  • 20世纪80年代

    佛山陶瓷产业集群网属于内生增长因素作用下的原发型产业集群,创业先行者是国营和集体所有制企业,基本是完全引进国外的生产线,呈现高投入、高负债、高利润的状况。

    佛山陶瓷产业的发展既有历史的积淀,又有改革开放的政策优势,并且适应未来发展趋势,自80年代开始,通过引进先进生产设备,大幅度提高生产效率,开始规模生产,当时国内建筑陶瓷短缺,佛山陶瓷企业数量增长迅速,在资本积累、产品研发、人才吸收、生产技术及设备引进方面先行一步,此后,一直保持着技术优势和引导市场的作用。内生增长因素对产业集群的形成和初级的发展起到了决定性作用。【更多

  • 20世纪90时代

    区域产业聚集形成后进入的厂商可以从产业聚集的外部经济中获益,强化相对成本优势是吸引厂商,进一步增强聚集优势的关键。

    在20世纪90时代初宏观经济调控影响下,市场供求变化导致利润下降,企业经营困难,有的甚至连银行贷款利息都无法偿还,国营和集体企业基本改制或者对外租赁。民营企业大量出现,强化成本优势和交易费用优势,使佛山陶瓷产业进入快速成长期。

    这一时期的特点:

    1.民营企业吸取前期的教训,投入成本控制非常严格,不再盲目引进全套进口设备。

    2.佛山陶瓷企业为了更有效的扩大销售额,节省营销费用,改变了在全国各地设立经销店的习惯做法,转而采取经销商制度。【更多

  • 现状

    佛山陶瓷,在国际市场上一度是中国陶瓷的代名词,但近些年来,佛山陶瓷的名片在国际市场中的离心力越来越强,含金量下降,出口数量不断下降。

    国际贸易上,佛山的陶瓷出口量曾占全国75%以上,欧盟对中国陶瓷征收反倾销税以来,对欧出口降幅超过50%。而据商务部最新相关资料,佛山陶瓷出口 比例正在大幅下降。以美国市场为例,占据主要份额的是福建产区,其次是山东产区,而佛山只能排到第三。据本报调查,在2011、2012两年间,佛山每年 都有1000多家陶瓷外贸公司倒闭。

    国内市场上,随着内地市场的发展,以及佛山对于陶瓷的驱逐政策,近年前后到佛山来进行陶瓷专项招商引资的县级政府,至少超过400个。各地政府为了吸 引投资,竞相给予极其优厚的金融贷款条件,由此造成了全国范围内的“陶瓷生产线大跃进”现象,佛山陶瓷原有的物流体系在新的生产格局中,优势荡然无存。

    其实,佛山陶瓷在深层次上的差距,被拉得更大。拿卫浴领域来说,虽然箭牌、东鹏目前还具有品牌上的先发优势,但是他们在生产规模、整体投入、资本运 营、职业化程度上面,已经全方位落后于福建南安企业。2011年,箭牌爆出“尘肺病”事件,虽然企业以负责任的态度,强大的公关技巧度过了危机,但一个不 争的事实是,佛山卫浴的整体生产状况,仍然停留在较为粗放的阶段。而这段时间,以九牧、辉煌为代表的福建南安企业,所投入的生产线,无论从规模、技术、劳 动保护等诸多方面,已经成为国内顶尖水平,硬件足可以和toto等国际品牌争雄,工人已经可以在洁净的空调车间中无忧无虑地工作。

    而最能代表行业晴雨表的展会,我们亦可见一斑。佛山陶博会的凝聚力和参与度每况愈下,没有大品牌的参与,没有最新高端产品的亮相,没有卓有实效的活动组织,陶博会已经沦落成收拾广交会残羹冷炙,新品牌哄抢新经销商的鸡肋。【详情

上下游产业发展状况

“佛山陶瓷产业不断蓬勃发展与壮大,到如今已形成年产量超千亿的产业集群,陶瓷相关的配套产业如陶瓷机械、陶瓷原料、耐火材料、陶瓷配件和陶瓷包装等专业生产厂家也迅速发展起来,形成了专业化的分工协作。”据 国际模协秘书长罗百辉调研分析,我国陶瓷机械原材料配套中心发展最成熟的区域在佛山,佛山陶机占全国市场的八成以上,陶瓷色釉料占全国的五成,佛山市已形成了陶瓷产业最庞大、最完善、最健全的产业集群。

在这陶瓷产业集群的发展过程中,陶瓷产业集群最初零散分布在石湾、魁奇路等地,并无形成强化效应,经过2011年十月份由中国陶瓷产业总部基地打造的佛山首家陶瓷机械原材料配套中心项目正式交付使用,陶瓷机械、化工、原料等相关企业有近千家,有效地整合了陶瓷产业的上下游产业,产业聚集效益日趋明显。【详情

类型 概括性总结 影响力
营销 概念总有创新 网络遍及全国 ★★★★
市场 硬件堪称一流 功能尚多缺陷 ★★★
物流 交通非常发达 物流优势转劣 ★★★★
文化 "南国陶城"美誉薪火相传 ★★★★★
政府 铁腕主导陶瓷产业升级 ★★
规模 佛山——中国建陶的“带头大哥” ★★★★
配套 配套水平国际领先 ★★★★
展会 一届不如一届 各方亟需反思 ★★★
协会 协会出版地方黄页助发展 ★★★
设备 设备先进 舍得投入 ★★★★
品牌 数陶瓷名牌 看佛山企业 ★★★★

佛山陶瓷产业集群特点

佛山陶瓷从20世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线开始就逐渐进入规模化、产业化的发展阶段,发展速度不断加快,技术水平不断提高。目前,陶瓷已经发展成为佛山的主要传统支柱产业之一,其产业基础雄厚,辐射力广,就业者众,在佛山经济中占有重要地位,佛山陶瓷经过多年的发展,逐渐形成了自己的产业特色,形成了几大特点:

生产技术装备先进 出口快速增长 庞大的专业市场体系 配套体系强大 品牌优势明显

佛山市共拥有近千条陶瓷生产线,大部分是引进和消化吸收的先进设备,如5000吨、7200吨的大型压机;高效、节能、自动化程度高,还有窑宽3.5米、长超过200米、日烧釉面砖超万平方米的辊道窑等。

出口快速增长,成为佛山市外贸的一大特点。到了2000年以后,建筑陶瓷出口逐年快速增长,目前,佛山陶瓷出口遍及世界150多个国家和地区,已成为佛山市外贸出口新的增长点。

目前佛山陶瓷专业市场总面积超过100万平方米,其中华夏陶瓷博览城60万平方米,中国陶瓷城6万平方米,还有国际陶瓷博览中心、城南市场、置业市场、华艺装饰市场、沙岗市场等陶瓷批发市场和江湾路陶瓷一条街、南庄大道陶瓷一条街等,年销售额逾100亿元。


佛山陶瓷行业由于相对集中,配套服务的企业也很多,原材料及设备配套企业多达300多家,营销机构过千家。同时,相关配套产业如陶机、原料、配件,甚至专业媒体也相应发展壮大。佛山市以力泰、科达等为主的陶瓷机械设备制造业,陶瓷压机占全国的80%,抛光砖压机占85%。亚洲最大的制釉企业--大鸿制釉公司也落户佛山,还有辊棒、耐火材料、模具、配件、筛网等几百家产品配套企业,形成了一个完整的供应服务网络配套体系。由于产业的集群效应,研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达,已形成陶瓷产业人才集散地。

佛山陶瓷具有一大批竞争力强的企业,涌现了鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌等八个中国名牌,新中源、东鹏还获得了中国驰名商标的殊荣,此外还有一大批行业知名企业。

佛山陶瓷著名品牌一览

    佛山陶瓷发展至今,已经拥有了包括新中源、新明珠、蒙娜丽莎、罗马利奥、顺成、宏宇、雅士高夫、金意陶、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、罗浮宫陶瓷、兴辉陶瓷、鹰牌陶瓷、东鹏陶瓷、卓远陶瓷、楼兰陶瓷、美陶瓷砖、奇丽砂(白砖)等在内的多家知名品牌,此外还有一大批行业知名企业。这些品牌和企业成就了佛山陶瓷的今天,也为佛山陶瓷的未来发展奠定了坚实的基础。

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未来发展思考

佛山陶瓷,作为中国陶瓷界的佼佼者,以其雄厚的财力、出色的销售、日臻完善的服务,多年来一直扮演着业界领袖的角色,也为佛山博得了源源不断的鲜花和掌声。然而,随着时间的推移和陶瓷产区的变迁,佛山这位老大哥固若金汤的地位却因各地后起之秀的不断冒出和国际品牌的冲击以及09年经济环境的影响而摇摇欲坠,不复当年之雄壮。

《广东省建筑陶瓷产业转型升级行动方案》26家重点培育企业中,佛山占了20家,这预示着,佛山陶瓷毫无争议地成为主角,节能、环保将成为转型升级的最终方向。

时至今日,面对环境污染、出口反倾销、产能过剩等一系列行业问题,佛山陶瓷面临着前所未有的压力和调整,佛山陶瓷能否重振雄风,转型成功,走出一条可持续发展之路?

策划出品:中装新网专题策划:施志诚编辑:施志诚专题设计:马静专题制作:吉海秋