设计理念与营销概念传达：体现美学更反映社会功能变革

一个好的商业空间设计最为关键的是能够给顾客提供良好的消费体验，从而为业主带来更多的经济效益，因此在商业空间设计过程中纳入市场营销概念以及配合业主的营销战略不可或缺。那么，对于曾卫平而言，他的设计理念是什么？在和营销相关联的过程中，他又是借助哪些设计元素来传达这些概念呢？

在做这些商业空间设计的时候会融入哪些设计理念？

曾卫平：做商业设计的时候，首先我会想到如何让商业获得成功，如何解决存在的问题。在每个商业空间项目前期我们会投入很多时间进行调研项目的各种相关背景，包括策略、营销、生活习惯、消费方式等等。我坚持认为商业设计不仅是美学在空间的体现，更应反映社会功能的变革，关注空间的可持续性发展。商业空间更像是一个媒介，搭建了消费者与项目运营者的平台，作为设计师，我们应思考如何将健康的生活方式理念融入商业空间的设计中，从而通过各种方式包括空间重构、光影关系、业态规划等来设计出舒适的空间环境。

设计中，如何借助功能、色彩、材料、灯光等要素来传达营销概念？这些要素中最看重的是什么？

曾卫平：设计过程中，我会根据不同的营销策略以及不同的环境特点来制定不同的设计手法，当然在设计中所使用的功能、色彩、材料、灯光也会有很大的不同。不同的空间有不同的功能、不同的诉求，我们会通过色彩、材料、灯光等各种形式来组合、重构空间关系来表达和塑造每个不同空间的特点。如商业空间的室外区域与室内区域的照明强度有很多不同，室外灯光要做的明亮引人注意，而室内则是需要以柔和的灯光来创造舒适的购物体验。咖啡馆等的休闲空间需要利用较暗的暖色调灯光来营造浪漫休闲的氛围。这些都是由不同的空间特点决定的。