2013年，林志颖因带儿子Kimi参加湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》后再度被观众广泛关注。不过明星人红是非多，被侵犯肖像权姓名权也时有出现。

　　9月21日，林志颖诉家具企业侵犯肖像权、姓名权事件中，原告诉称，第二被告上海毓泽办公家具有限公司在其天猫商城的网络店铺上销售“CRN希姆勒保险柜”时，“擅自使用原告的肖像及签名，大肆宣称原告系涉案品牌保险柜的形象代言人”。而“CRN希姆勒保险柜”是由第一被告宁波艾姆勒保险箱有限公司生产的，涉案广告主要就是介绍产品的价格、安全性能、品牌优势、销售量等。

林志颖诉家具企业侵犯肖像权、姓名权

　　原告认为，被告采取具名并配图用于毫无事实依据的商业性宣传内容，极易让广大消费者误认为原告为涉案产品的形象代言人，涉嫌严重侵害原告的肖像权和姓名权。故诉至法院，要求判令被告立即收回并销毁侵权广告、公开赔礼道歉，并赔偿原告经济损失、精神抚慰金、维权成本等共计125万元整。

　　无独有偶，因《爸爸去哪儿》而走红起来的张亮，今年起诉“意大利IMOLA陶瓷”肖像侵权一案，引起业内人士的广泛关注。

　　今年7月，朝阳法院开庭审理了张亮起诉“意大利IMOLA陶瓷”肖像侵权一案，张亮以被告北京众信利华经贸有限公司未经许可使用其姓名、肖像，要求对方赔偿68.5万元。

　　不仅仅在今年，在往年，明星“被代言”也屡见不鲜。明星屡屡“被代言”，充分印证了在铺天盖地都是明星代言广告的时代，一些企业也想借“明星效益”来增加名气，给企业带来一些效益。

　　不可否认的是，对于一些家具建材品牌而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”。早在2000年前，甚至基本没有家居品牌找明星代言，最先找明星的企业吃到了甜头，某地板品牌2002年请关之琳代言，结果仅用了一年时间，该品牌的地板销量就位列前茅；某洁具2006年请孙俪代言后，品牌价值两年提高了 4.9亿元。

　　9月1日起，新《广告法》正式实施，有人惊呼“史上最严“来了，业内一片哗然。与旧法相比，“新法”的一大亮点是完善了广告代言制度，尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任。

　　没用过的产品，别想当代言人

　　新广告法第38条规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。

　　萌娃代言明令禁止

　　亲子真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等节目捧红了好多萌娃，儿童奶、点读机这些商品用上儿童代言已经在电视上播放很长时间了，效果还真不错，在新《广告法》之下，这么做还有戏吗？

　　根据新法第38条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说童星直接为产品、服务做推荐的广告，已经不行了。但广告里小孩的形象还是能出现的，如果广告主体以成年人为主，儿童只是背景小演员，还是可行的。

　　产品出问题，代言人同罚

　　新广告法第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以产品只要伤害到了消费者，代言人、广告经营者、发布者、广告主将一同担责。

　　关于“被代言”

　　从新《广告法》关于明星代言的一系列规定来看，法律在要求企业行为的同时，更为明星的代言行为做出了更为严格且明确的要求。

　　这意味着，明星最赚钱的渠道显然被狠狠地“堵了一把”，而企业靠明星代言人迅速打开市场、提升知名度、刺激销量的战略也被加上了“紧箍咒”，再也不能任性!

　　对于明星而言，在代言一个产品或者品牌的时候避免殃及自身，他们一定会加大代言广告的甄选力度，才能避免遭到虚假宣传所带来的惩罚。

　　另外，针对“被代言”会更加抵制、抗衡。如果说，原来明星在“被代言”事件中，也许可能会睁一只眼，闭一只眼，息事宁人的话，那么，在新《广告法》实施后，一旦卷入莫名其妙地“被代言”事件中，为了避免更多的利益纠纷，明星一定会打响侵权保卫战，对广告侵权事件零容忍，一战到底。

　　新《广告法》的正式实施之时，也正是国内家居建材企业纷纷签约代言人的旺季，东鹏瓷砖签了刘涛，爱依瑞斯签了赵薇，红星美凯龙约了Angelababy、高圆圆，土巴兔找到了汪涵，华帝更是一举“拿下了”黄晓明夫妇两个人。

红星美凯龙约了Angelababy、高圆圆

　　然而，这只是2015上半年家居企业明星代言的缩影，涉及到的明星远远不止这些，范冰冰、林志颖、田亮、张嘉译、孙俪、陈宝国等也都身负代言重任。

　　其实细细分析企业选择明星代言，原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但家居建材企业通过某一个明星的代言，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号。

　　在过去，一些企业邀请明星代言确实创造了一些辉煌。可现如今，是一个满城都找明星代言的时代，对于明星一波又一波的频繁出现在热播广告中，大家或许会有些审美疲劳。尤其是在新《广告法》实施后，对于明星代言的约束越来越宽，而明星对于代言也将更为审慎，而聘请明星代言更将成为家居业的颇具争议性的长久话题。

　　说白了，请明星代言还是像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例。明星代言每年高达上千万的代言费，阶段性的活动出场费也需六位数，这样的一掷千金对于家居企业而言，是否值得还有待考察。

　　因此，家居建材企业对于邀请明星代言都应该有一个保持理智、谨慎而为的态度。

　　首先，先不管请不请明星代言，对于企业而言，练好内功才是王道，也就是让产品品质成为最好的名片，有了好的口碑，消费者自然不会拒绝。

　　如果，企业既然已经选择了邀请明星代言，针对选谁代言，邀请明星代言的策略，小编整理了一些业内人士的观点，以飨读者。

　　要与自身品牌匹配

　　匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它又包括两层含义：

　　一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。比如欧派的代言人蒋雯丽、孙俪，南方家居代言人佟大为关悦夫妇，韩丽家居代言人金喜善等，家居企业要选择和自己匹配的代言人，方能对合作双方产业共赢的效果。

　　另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵。如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知会是什么结果。

　　选口碑好的代言人

　　可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面新闻的明星最好。这一点对家居品牌尤其重要，否则，公众会严重质疑品牌的公信力。如2015年梦天木门邀请刘德华作为其品牌代言人，就是看重刘德华出道以来无任何负面新闻的影响力。

　　要把广告拍成精品

　　精品就是少而精、宁缺勿滥。对于品牌代言，要有“把广告拍成精品”的劲头。目前，家居代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，家居行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买家具，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。

　　增加互动  深入合作

　　不要让明星成为广告上的美图，更需要有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。因此，在这一轮的明星代言中，很多家居企业也增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

　　从明星“代言人”到“合伙人”

　　“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。”“保健品不得使用明星代言”“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐”等等。但是针对像董明珠、陈欧这样为自己代言的企业家，并未有明令禁止。

　　因此，从从明星“代言人”到“合伙人” 的案例模式，近来也颇多。

　　9月21日，长虹集团官方微博称，邓超已经正式加盟长虹，将出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发，同时，也将邀请所有用户都参与其中。消息一出，全网沸腾。早在今年三月份，长虹董事长赵勇在绵阳就宣布了邓超为最新发布的“CHiQ二代”智能电视的品牌形象代言人，现在直接开启明星合伙人模式，让不少人猜测这只是长虹与邓超双方巧避新广告法的“手段”，但无论如何，效果达到了。

　　今年八月中旬，微鲸电视上市前夕，“音乐诗人”李健就公布其微鲸科技艺术顾问的身份，为新产品上市造势。这对被成为“行业典范”的组合，普遍被外界看好，甚至有人赞叹此次合作简直“美若黎明”。

　　6月17日，跨境电商洋码头与Angelababy达成合作协议，Angelababy正式担任洋码头旗下“扫货神器”的明星投资人，并且“兼职”产品经理。