2015年，在这个继2007年之后又一个全民皆股的年份，我们不能不首先谈及股市。在上一轮牛市时，家居股还只有零星的几只，而在2015年这轮跌宕起伏的牛市中，家居企业不仅成行成市地纳入家用轻工板块，还因为该板块前景看好、投资回报率较高，成为众多投资者追捧的对象。家居行业仅2015年上半年就有8家企业上市。

　　2月17日，好莱客在上海证券交易所挂牌上市；3月6日，富得利在中国“新三板”挂牌上市；3月20日，全筑装饰在上海证券交易所挂牌上市；4月22日，曲美在上海证券交易所挂牌上市；5月27日，广东省东莞市南兴家具在深交所挂牌上市；5月29日，深圳巴伦斯·生活家实木定制家具在上海股权交易所上市；6月10日，多喜爱正式登陆深圳证券交易所，成为第四只登陆A股中小板的家纺股；6月26日，建材流通业第一股红星美凯龙在港交所挂牌上市。

　　同时，还有一大批家居行业的一线品牌正加速上市步伐：顾家家居、尚品宅配等也在上半年公布了IPO预披露，酝酿上市计划。据尚品宅配相关负责人透露，尚品宅配上市计划将在今年下半年有结果。

　　上半年，一边是大企业扎堆上市，一边却陆续传来破产、重组、倒闭的消息。在2010年以来家居消费需求持续遏制的压力下，很多家具建材制造企业在转型和选择发展模式时，做出了错误的决策导致企业运营困难。今年5月，有着23年历史、以时尚设计出名的广州标卓家私因盲目扩大直营板块，导致负债累累，最终因现金流中断，宣告破产重组，引起行业一片唏嘘；5月底，东莞市经营十多年的两家家具厂相继宣告倒闭；东莞永信家具“倒闭”传言也一时甚嚣尘上。家居制造业一边频现倒闭潮，一边纷纷IPO成功，两极分化态势愈发明显。

　　业内人士分析指出，家居企业在互联网和低碳时代能否快速转型，能否选择符合长远发展的经营模式、不断优化改进自己的产品结构和设计，不断生产制造出消费者青睐的产品和服务，才是长盛不衰的关键。

　　早在今年5月份，建材家居卖场的操盘者就开始对后市预期信心不足。5月的全国建材家居景气指数（BHI）先行指数“经理人信心指数”与上月环比下降55.54点，与去年同比下降17.80点。

　　提及2015年上半年的经营情况，与以往的“涨声”一片不同，多位业内人士不约而同地使用了“平淡”这个词，北京市场协会家居分会秘书长刘晨在谈及卖场情况时，首先用了平淡这个词，属于平稳增长。城外诚副总经理刘洋则表示，上半年城外诚表现“还可以”，整体没有太大的突破，虽然增长率也在15%左右，但她认为这是一个自然增长率。集美集团副总裁沈耀俊表示，集美与同期相比有所增长，而万兴家居副总经理李宇也直接说到“平淡”这个词。

　　据悉，受需求市场低迷、行业内部竞争激烈的影响，抓好营销促销活动成为各地建材家居卖场的首要任务。有节过节，没节造节。打折、返券、抽奖、买赠成为最普遍的促销手段；总裁签售、异业联盟、文化促销、公益促销等形式多样。但频率越来越高的促销活动加剧了活动设计的难度，也减弱了聚集有效客户群体的力度。

　　与冷清的家居卖场相对应的另一端是火热的电商。从网购家具到网购家装，互联网思维不断颠覆着消费者的家居消费习惯。今年上半年，以爱空间为代表的互联网家装、以靓家居为代表的O2O一站式家装、以大自然家居为代表的F2C工厂家装等模式纷纷兴起，699元/平方米全包、20天完工等概念也是甚嚣尘上，颠覆着人们对于家庭装修的传统观念，在互联网思维的冲击下，网络家装成为当下80、90后主流群体装修的首选。

　　其实，早在2013年下半年，建材家居卖场一片欢乐的时候，业界便警示，这可能是短期现象。比较全国房地产景气指数和BHI指数，秦占学说，2013年房地产市场出现的小高潮，是压抑许久的刚性需求爆发，“这往往是最后一波”。秦占学解释，若两条线平行上升、下降，说明市场处在正常状态；若全国房地产景气指数上升快于BHI指数，说明投机需求在增加；若慢于BHI指数，说明刚性需求在起作用。

　　秦占学认为，今年上半年建材家居卖场回归疲软状态，便证明了这一点。但房地产市场的刚需成交量一直会存在，存量房的改造需求也在慢慢释放，“建材家居业不会崩盘，但下半年仍可能处于疲软状态”。

　　客观来讲，建材卖场试图通过房地产市场自发的调整以及产业发展模式的转变来渡过眼下难关只是权宜之计，转型升级、深化改革才是求生之道。

　　转型升级、深化改革，业界发出的这些呼吁，也正是今年上半年发布的《2014中国建材家居产业发展报告》中所提到的观点。

　　报告显示，想要解决上述难题，未来建材家居行业有几个可以突破的方向。第一，在国家住宅产业化政策推动下，整体家居是一个大趋势。企业应该延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端，从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商；第二，随着国家实施绿色建筑行动计划，企业应该抓住机遇，加大研发、生产、销售绿色建材的力度，促进建材家居业向“绿色化”转变；第三，在新常态下，服务业作用更加凸显，生产制造小型化、智能化、专业化将成为产业发展的新方向，因此智能化、服务化、个性化应该成为企业未来发展的关键点；第四，目前整个建材家居产业还处于自由竞争状态，产业集中度偏低，未来随着资本的进入，产业整合将提速，家居装饰将实现一体化发展。