“风语筑，风，是风尚和时尚；语，就是文化，特别是中国文化；筑，建筑，和建筑有关系的人或事。”国内城市规划展览馆行业的龙头企业上海风语筑展览有限公司的总裁兼首席设计总监李晖说，很多客人来参观风语筑都会问三个问题，其中第一个问题，就是公司名字的由来，他说，风语筑的意义，其实非常明确：将时尚、文化、建筑结合在一起，设计领衔，做“跨界总包”首善之司。
行业领先
“建筑是技术和艺术的结合。”李晖中学的时候最喜欢的科目是艺术，然而，在那个“学好数理化，走遍天下都不怕”的年代，纯艺术专业肯定不是重点中学尖子生的首选，因此，李晖选择了建筑，凭借数一数二的数理化成绩，他考上了非常难考的同济大学建筑系。
李晖的大学时期，正是改革开放渐入佳境，人们的想象力开始释放的年代，思维活跃的李晖创办了同济大学的第一个广告社——蓝铅笔广告社。“首先是因为喜欢画画。当时大学里卖什么的都有，我觉得我可以干这个。因为画得好，多人来找我们，我们在学校里做过很多活动。”
蓝铅笔广告社虽然只有两个人，生意却十分红火，此后的大学生涯，李晖再也没有用过家里的钱。
毕业后，李晖理所当然地去了改革开放的前沿阵地——深圳。尽管在特区，他接触到了很多前沿的建筑设计，但他大学的创业经历使他并不安于在国营的设计机构守着“铁饭碗”，终于还是走上了创业之路。“那时真是草根，我做过各方面的设计服务，就这样逐步地做起来。”
上世纪90年代，中国新一轮的改革开放中，上海以弄潮儿的身份引领着发展。1996年，在深圳有了一定专业、资源、技术积累的李晖回到上海，创办了建筑规划领域内专业模型设计制作的模型公司。
“当时上海的机会真是很大，很多同学也都从事相关行业。最早我们是做一些模型服务，慢慢长大，其实我们还是跟着中国的房地产业发展而发展的。”
如今，风语筑专注于城市规划展览馆展陈设计制作、模型制作，已成为国内规模最大、最具影响力的专业建筑规划模型公司和在展览、规划领域有独到建树的设计公司。成功设计和实施了国内领先、国际一流的300余座风格迥异且凝练城市特色的城市规划类展览馆，成为“行业老大”。
2013年5月，风语筑新大楼投入使用。这座新大楼，就是一座展陈设计的博物馆。大楼的二层被设计成为一座集现代高科技声光电技术的多维立体展示馆，选国际一流、国内领先的展陈技术，为参观者呈现出一场精彩纷呈的视听盛宴。展示馆从内容上追朔风语筑的奋斗历程、设计上体现风语筑优异的室内布局、技术上展现风语筑的文化创意与技术革新，回答了人们经常问李晖的第二个问题：风语筑是一个做什么的公司。
跨界总包
李晖进入规划展馆展陈设计领域之时，整个行业的发展相对的空白，没有经验可循，因此实践中，李晖带领着团队考察学习和研究剖析国内外的规划展示领域的优势和不足，首创了“设计领衔、跨界总包”的理念。
“规划展馆是非常特殊的工程，它包含的既有传统的装饰工程、布展工程，也有新型的多媒体工程，包含全面复杂的系统工程，因此我把公司定位成一家以设计师为主导的设计性公司。”李晖说。“在设计团队的建设上，我们有由西班牙建筑师、同济建筑师挂帅的顶尖设计团队，主要设计师均有建筑设计专业科班出身的背景，从而以其专业性保证了规划馆展示设计的专业独特性。”
有了顶尖的建筑师团队的把控，再配以室内设计高手、布展设计师、美院平面设计师、舞美设计师、灯光及影音顾问、多媒体互动软件设计顾问等多范畴设计团队。在各方结合之后撞击出新的火花，大胆地塑造出专属的设计态度和独特品味。
由于多工种协调的复杂性、重要性，经过数个工程的探索实践，“跨界总包”在李晖和他的团队的努力下成为解决施工难题的关键。“跨界总包”是指多行业的设计施工一体化的整合。展馆的规划设计牵一发而动全身，内容一变，牵涉到的很多方面的工程都要变，“跨界总包”强调各部门之间的整合，使各领域的不同施工队伍规范有序地生产，保证了项目的质量、工期、安全、成本等关键要素，出了问题，也能找到根源。
创业多年，李晖从未放弃他的建筑设计师身份，他说，建筑设计是一个统领，统领着所有的设计。因此李晖一直亲自担任设计总监。在风语筑，设计总监定位为工程总负责，设计总监统领整个设计过程，包括平面设计、模型设计、多媒体设计、灯光设计等，如同建筑工程中总建筑师统一协调水、暖、电、消防、景观、装饰等。同时设计总监还对施工过程负责，协调施工过程中各工种的配合，特别是各设计方与施工现场的配合，一旦发现某个环节出问题或业主方领导有新调整，能迅速协调各方解决问题而不影响整个工程的进展。
“2008年天津规划展览馆就是实行这个理念的最具代表性的成功案例。该展馆真正留给设计、施工的时间只有3个月，因为天津是最后一个建规划馆的直辖市，业主方希望能够‘后来居上’，这高难度工程就要达到三边要求——设计、边施工、边使用。因此中标后我们立刻建立了以设计总监为核心的设计团队，并马上辅以工程、模型、多媒体的专业团队，先从改造建筑着手，全力配合土建方尽量将原有建筑调整成适合展览的建筑，同时大量设计人员配合业主研究内容，搜集资料、素材，在设计深化的同时，为抢时间，装饰施工队和机电多媒体设备施工队也进场，开始硬装结构部分和电气隐蔽工程的工作，在之后的工程后期总装时，现场十几家施工队伍的近600名工人不分昼夜的同时作业，最终项目顺利完工，并且得到了中央领导习近平、天津市委书记张高丽等领导对展馆的高度评价，让风语筑的跨界总包理念再一次得到了成功验证。”李晖说。
设计领衔
如今风语筑已经从创业初期的十几人发展成为现在的800多人的行业龙头企业，但由于行业的特殊性，李晖经常会面对着第三个问题：规划展馆这条路能走多远，公司有没有考虑转型。
“很多朋友都关心这个问题，这个行业是不是有天花板——一个城市最多一个，做完不就没了吗？但是我们认为，首先中国城市规划展览馆正处在发展中期，还有很长时间可以走，而且范围越来越广，现在都下沉到区县，若干年之内，没有资源枯竭的问题；其次，规划不是一成不变的，在中国，基本上五年会更新一次。但这不是最重要的，重要的是我们公司自身在发展。”
除了规划展馆的工程之外，事实上，有很多装饰细分领域的业主经常邀请风语筑参与工程，但李晖一一婉拒。“我现在根本不担心项目的问题，我担心能不能在这个领域做到最强。”
李晖说，风语筑的优势，是“跨界”，正因为展馆工程时尚、文化、建筑相结合的特殊性，风语筑在装饰领域之外的领域有着非常明确的优势，而这些优势，又统一在建筑设计的核心上。“你哪一块都很强，加起来的合力就更强，我指哪打哪，什么都会干。我们最大的财富就在这儿，五年之后，我们干什么我现在不知道，但五年后肯定会干另一件事，这会是一个水到渠成的机会。”
因此，李晖将他目前的首要目标定为“玩”。
今年元旦，李晖在微信的朋友圈发的贺词就是一句话：好玩的时候才刚刚开始。
所谓的“玩”，是探索建筑领域跨界的可能性，今年1月18号，在风语筑大楼举办的“建筑之外”首站巡展上海活动，正是探讨建筑与艺术的互动、建筑与文化发展的关系、跨界合作等问题。
可以预想到接下来还会有很多活动，好的东西，自己会传播。新时代新媒体的力量是很大的，我们要跟时代保持一致。”
“我们的口号是玩着把钱赚了，会玩，也会赚钱，两手都要硬。
