高度成于深度

随着工艺的日新月异和需求的个性多元，只满足于现状而不知居安思危的企业，注定沦为市场竞争的炮灰。“我们想要在装修行业里打造一个平台，形成一个标准化或一定规模化的产业，然后引领其中某个区域往上走。”定位是企业安身立命的基础。所谓知己知彼，百战不殆，面对行业几家独大、新军迭起的局面，胡子然审时度势，主张“与其跟在别人后面去追，不如另寻他径，走一条专属于自己的道路”。他这份突破主流的勇敢和推翻决策的果断，不仅需要深刻内省，还要多方面比，更要准确前瞻。

经过整个团队多年来不间断地尝试与筛选，“子然”的服务重心终于尘埃落定。2009年，正值北京商业设计启蒙之际，胡子然敏锐地捕捉到其市场价值点所在，第一时间牢牢抓住商机，积极引进知名设计人才和先进施工工艺，为餐饮行业规范制定标杆，为餐厅运营标准谋划方向，为餐厅价值提升提供路径，用国际化标准衡量自身、打造领军团队，力求将“子然装饰”推举成为餐饮界全案解决的第一品牌。

“就工程而言，以我们现有的能力，承接大型项目也许还不适合。”谈及选择专注餐饮的理由，胡子然如是说：“而当今餐饮市场处于非常良好的发展阶段。首先，民以食为天，我们主要承接大众餐饮品牌的空间设计，所针对的领域基点很亲民，操作难度相对简单。其次，国家政策的变动与改革相当于市场格局的重新洗牌。我们跟着大方向前进，因地制宜地推出具有设计价值和专业性能的东西，可以满足更多群体的真实需求。最后，也是最重要一点，我认为这是个稀缺的空白点，因为目前餐饮设计这一概念在市场上还没有明确的规范，而尚未成熟的产业才有更广阔的成长空间，因为一旦成熟，接下来只会走向衰退。所以，我们要在这个领域稳扎稳打、夯实基础，迅速开辟市场成为行业的标杆。”

专注所以从容

在企业的生命旅程中，始终有两个词语萦纡不散，如影随形：一是成长，二是诱惑。

做大做强是每个企业的本质欲望，因此成长是企业存在的理由和不可推卸的使命。诱惑因欲望而生，是企业成长的寄生虫，逼迫其随时作出颠覆命运的抉择。而贯穿于成长和诱惑之间，有一种关乎精神、信仰与能力的较量——专注。

“万事皆通，却又一无所长。”这是在当年雅虎因发展战略失策而陷入运营危机时得到的评价。这是一个充满诱惑的世界，因此这更是一个需要专注的时代。“巨人症”是中国企业家栽跟头的一大根源，许多发展中企业更是因为盲目做大才导致失败收场。

“子然”一直坚持做一件事——打造爆款餐饮环境。企业成立以来，共服务餐饮品牌106个，服务客户645家，案例3225套，设计图纸38700张，设计装修面积193500平米。胡子然和他的精英团队依据自然和谐、人文关怀、安全低耗的设计理念，将餐饮企业文化与用户体验完美结合，专注实现性价比最高的餐饮设计，为客户提升价值近亿元。

比起设计师，成为卓越的企业家是胡子然从小的梦想，如今美梦成真的他，面对设计和管理工作的取舍问题时，毫不犹豫地给出答案：“不能放弃设计，活到老学到老，如果完全脱离这个圈子，久而久之则成了外行人，也就丧失了我们要做这个领域真实的初衷。而我真正要去做的事情，是让这个平台彰显出专业化和品质化的概念并一直保持下去，从而有效带动整个行业的发展。”

常言道：“欲多则心散，心散则志哀，志哀则思不达”。真正有大成的人必定专注于某一行业。而对于企业来说，能够走多远，取决于领导者的眼光和胸怀。

专业所以自信

激烈的市场角逐对企业的专业素质要求越来越高，甚至在部分领域“只有偏执狂才能生存”。“日本战略之父”大前研一在其专著《专业主义》中也提出了这样的观点：“你凭什么胜出？未来能够牵动世界大势的，是个人之间的竞争。能否独霸世界舞台，锻造他人无法超越的核心竞争力？你唯一的依恃，就是专业。”一个专业的企业，专业的人才资源是必需，而专业的服务精神则是根本。

“设计本身就是一个众口难调的工作，客户肯定是存在很多问题的。正因为他有问题，才来找专业机构。那么，如果你解决好客户的问题，就能体现我们这个行业的价值。”谈及国内餐饮市场的走势和前景，胡子然说，“餐厅是餐饮业中存世量最大、竞争尤为激烈的行业，如果不能够在室内设计装修中树立品牌差异化、提升用户体验，则盈利难求。”

要想把握理念的精髓，创造最佳的效果，就不能只拘泥让客户满意，而是要追求让客户感动，创造客户的终身价值。自2008年“子然”专业从事餐饮设计以来，一直深刻深入了解餐饮行业，时刻分析餐饮行业现状，关注餐饮消费者的习惯和心理需求变化，凭借敏锐的设计嗅觉搜罗前沿的时尚设计手法和策划理念，通过设计研发将人体工程学融入餐厅设计中，来达到不同的环境心理影响效果；利用现代对的施工和材料管理方式严控施工质量关；整合餐饮开设过程中所有的产业链资源为客户提供全案服务。力求通过室内设计表现餐厅的差异化、人文化、品牌化和细节化从而增加餐厅吸引力并提升品牌价值。

“设计作品的本身没有对和错，设计的动因也没次或者好之分，它只能说更适合什么样的对象。”当被问及好设计的标准，胡子然答道，“匹配很重要。”在他看来，企业的价值体现在不可替代性上，只有力求做一个完善并优秀的自己，才能让客户通过了解达成信任，通过合作达成信赖。

说到企业发展过程中最令他印象深刻的案例，胡子然向我们讲述了一段充满戏剧性的往事。“子然”起步之初，正值腐乳巨头“老才臣”上市前期，作为21家备选设计公司中唯一收取设计费的一家，胡子然在前期策划中一方面将品牌文化巧妙融入室内设计，使其更加有灵魂，有内涵；另一方面，他大胆创新，汲取国外先进体系精华并学以致用，从室内设计中塑造品牌差异化特性，针对“老才臣”即将上市的契机，胡子然围绕“LINE”主题大量使用线条元素，将空间打造得简约而不失时尚的同时，透过设计风格的特点诠释出企业发展的一种整体规划。

最终，凭借谦卑的处世哲学、卓越的创新理念以及周到的设计考量，胡子然赢得了客户的青睐，在众多资力雄厚的竞争者中脱颖而出，让原本已经内定的名字在最后时刻变成自己的名字。这次成功，不仅让胡子然崭露头角，赢得关注，同时也让“子然”这个品牌响彻业界。

一个梦想，一片天地；先做自我，续创品牌！“子然”不仅致力于在餐饮行业的室内设计装修专业，子然人更希望为餐饮投资人在开设餐厅的整个过程中保驾护航。“因为我们深信，成就客户同时就是成就自己，卓越，成功自跟随！”