春的苏醒启于“秘境之约”的酒香
“一身诗意千寻瀑，万古人间四月天”，2024年春，百强院长团莫问文化应贵州和四川友人邀请，从北京出发到赤水河岸仁怀茅台镇、岷江畔成都九眼桥水井坊、长江起点的宜宾、长江支流的绵阳。这几个城市都有一个共性——好山、好水、好酒、好茶、好味、好人、好情、好诗。在旅途的忙碌中，百强院长团2024年文旅探秘活动会沿着大江大河、大山大水一路展开。
百强院长团2024年文旅探秘活动
壹——长江之约说爱情\宜宾微雅集
2024年4月的宜宾满城尽染酒香，到达宜宾先入驻考察了宜宾拾捨.竹里馆民宿茶院，和宜宾广告协会会长杨宁探讨百强院长团和宜宾本土文化团队的结合，特别是传统设计升级为文旅及文创设计，带动推广地方文旅产业和特色产品。 傍晚在宜宾市井烟火小巷子举办美食文化沙龙，以百强院长团“乡论”长江之约+秘境之约为主题，和宜宾的几位文化界人士一起探讨交流。
宜宾广告协会会长、零距离创始人杨宁先生向百强院长团创始人姜靖波老师介绍到，在宜宾市文广旅局刘副局长和单位同仁的共同努力下，宜宾在近几年依托长江文化的地域和人文历史优势，借助传统媒体和自媒体力量，酝酿展现出一幕幕千年历史风流人物与风情故事，如《大江由此东去》、《什么是宜宾》......
刘局长说道， 壮美的金沙江和优美的岷江就像男人和女人相约由远方赶来，在长江起点夹镜楼牵手共赴长江之约。今后长江文化不仅有长江历史人文文化，更要打造长江爱情文化，比如长江爱情起点、长江爱情线......把近代梁思成和林徽因在宜宾长江畔李庄的爱情故事流传到当代，感染年青人影响年青人。姜靖波补充到，如果说长江历史人文是一缎文化锦绣，那长江的文化旅游、商业运营做精彩就更是给这缎“长江卷”锦上添花。在长江爱情文化的基调上可衍生出长江爱情音乐节、长江爱情戏剧节、长江爱情美酒节、美食节......
另外姜靖波介绍到百强院长团“秘境之约”北京团队徐杨导演、姜海燕编剧近期重新打造的“情蕴大慧寺”正计划在2024年重新上演。作为“秘境之约”文化旅游演艺板块的“情蕴系列”，起点首演在北京开始，计划陆续和各地文旅企事业单位合作各地的“情蕴”系列，打造每个城市历史文化结合爱情文化的文旅故事文化名片。
“我住长江头，君住长江尾。日日思君不见君，共饮长江水。此水几时休，此恨何时已。只愿君心似我心，定不负相思意。”就像西湖有白娘子和许仙，成都有卓文君和司马相如，广西有刘三姐，云南有阿诗玛......爱情是经久不衰的主题，是每个城市文化故事锦上添花里最美最动人的那朵。
百强院长团2024年文旅探秘活动
贰——涪江之约说戏剧\绵阳微雅集
去年《将进酒》音乐歌舞剧在北京演出，这是李白故里绵阳人民对首都人民的文化献礼。2024年4月相约在绵阳，姜靖波见到这部大礼的筹划负责人绵阳文广旅局窦局长。交谈中了解到窦局长故乡是河南人，河南自古以来是中原历史文化大省，近几年河南的文旅文创在全国很有影响。窦局长说中国文旅看“三南”，早期看云南，中期看湖南，现在看河南，此言颇有几分道理。河南的“清明上河园”、“只有河南”文旅项目和这两年的河南卫视吸引了全国观众，打响了河南的文旅名片。
交流中窦局长提到，北京京剧、河南豫剧相传流传下不少名剧，但四川的川剧虽有名但名剧较少，大家只留下对川剧变脸的印象，川剧不像其他剧种那样留下经典剧目，这也是川剧的短板。姜靖波认为短板也能策划成长板，川剧如果没流传下来经典剧目，也许和川剧本身就是来源于市井文化有关，川剧不像北京京剧有梨园传统和标准化的戏院舞台来展现，也不像昆剧有江南园林的文人背景来抒唱。在他儿时印象中川剧好像经常出现在四川的街坝茶馆里，一面铜锣一副响鼓几个老人就能咿咿呀呀信手扯上一段川剧。有点像现在街头流行的抖音网红直播，艺术土壤随机发酵，艺术表现随时发声。没有传统经典剧目的限制就更能跟随时代需求创作出更多川味新剧目。本来川剧大多为谐剧，迎合市井文化有烟火气息，更符合文艺演出商业运营需求，更接近老百姓生活。如果创作的好那就能造出川普版的“开心麻花”嘛。
窦局长作为文旅界专业人士还提到“拉杆箱经济”理论，说一个城市文旅发展的好不好，旅游经济活不活跃，可以看在这个城市带着拉杆箱旅游的人多不多。成都太古里和西安大唐不夜城就经常会有很多拉着拉杆箱到处逛的旅游达人，每一个拉杆箱里都会随时变出时尚达人装或复古汉服，每一个带拉杆箱的游客就是一个文艺演员、一个移动的文旅自媒体传播者。
姜靖波谈起前几天他刚到四川宜宾西站的情景，当时刚出站台旁边一个坐火车从东北一直南下的胖哥们儿，一身白西装剃了个熊猫头还染成金色。一出站就从拉杆箱里拿出自拍装置，在站台现场搞起了直播。一边介绍自己一路旅游的情况，一边搞起了直播带货，人才啊!一个城市的旅游热度真需要更多这样野生成长的“文艺食材”!这样的城市文艺野花，不需要政府输血，自带造血功能生命强大，放哪儿都活得有滋有味儿。就像最近网上看到的成都一些巷子里野生文艺的主理人小店，野生商业生态形成文艺范儿“微社会”，自带特色，自带光圈，每家绝不重样!椅子坐满了坐在小店门口的台阶上都能喝杯下午茶咖啡，夜蒲到晚上续上啤酒，小店主理人加客人拿着自拍杆发段儿朋友圈，一天下来圈钱又圈粉!这种原生态的“数字游民”只要有网络，有衣食住行的人间烟火，那每座城市就是他们的文化聚落、生活驿站!
窦局长和姜靖波一起交流到去年上演的《将进酒》美中不足的一些问题，一是剧目分上下两场时间太长，下一步需要调整成符合市场演出市民欣赏的时间长度，二是这部剧没有留下脍炙人口的音乐，形成《将进酒》的音乐IP把《将进酒》流行下去。姜靖波认为还应该在形成《将进酒》IP后，同步推出《将进酒》文旅文创国潮文化，打造“诗仙的礼物”。捕捉现代年青人的消费心理和消费习惯，打造“富乐山之约”、“越王楼之游”、“涪江花月夜之恋”、“与李白谈场恋爱和诗歌”、“与欧阳同学同修”……等绵阳名山、名水、名楼、名人、名品的文旅名片和主题艺术，以上主题即可是文化活动也可是文化剧目。点燃绵州十二时辰夜经济，昼夜同游，实现全时全域化城市文旅经济价值。
最后窦局长还向姜靖波提出欢迎借助他们文旅团队在北京的文化文艺资源，邀请更多优秀文艺剧目来绵阳交流演出，共同发展川北地区文化旅游经济。当年李白让诗歌文化走出蜀地盛放到长安，今天我们携手让文艺烟火走出京城绽放在四川!
百强院长团2024年文旅探秘活动
叁——岷江之约说名城\成都微雅集
2024年4月28日在成都知名茶空间主理人陶乐生老师的相邀下，姜靖波在成都与凤凰纵横文旅川渝区总经理、中国演出行业高级经纪人傅楠相谈文旅演艺市场的热度话题和经济逻辑。陶乐生先谈到他在宽窄巷子、锦里、三圣花乡等成都多个网红打卡景点打造的文艺茶空间和茶文化主理人运营培训，希望北京百强院长团和“秘境之约”的专家们多来成都驻场交流，共建团队给西南地区文旅市场助力赋能。姜靖波简单介绍他们北京团队主要在文博、文旅、文创方面的设计服务板块，和此次西南行过程中同宜宾、绵阳文旅局的领导交流四川城市文旅的本土发展、地域故事及交流收获。
随后在傅总四川人抽着雪茄摆龙门阵侃侃而谈的热情介绍下，姜靖波从大文旅策划规划领域推开门了解了大文旅演艺运营领域的精彩和缤纷。傅总先是谈了张艺谋大导演开创了中国大文旅演艺的山水情景剧《印象系列》，紧接着王朝歌大导演延续了这份文旅演艺的热度和风度，从《又见系列》到现在的《只有系列》，给各地赢得了巨大的文化热度和城市名片。在本土文化旅游上傅总也讲解起他们文旅公司的“大文化”系列《大佛乐山》、《大慈观音》及他们即将和华侨城合作的文旅演艺项目。
在票房市场傅总和姜靖波交流到《只此青绿》《千里江山图》《西安千古情》传统文化演艺市场的爆火，港澳台明星团队和海外国际明星团队的超级演出对各大知名城市的消费经济引发从热度到爆度的巨变。姜靖波谈到周杰伦在香港维多利亚码头的场内场外全港口模式演唱会。除了场外摩天轮上是观众外，连整个港口汇聚了半个香港的豪华游艇来场外助力观演，一场演唱会变成全港派对狂欢!
姜靖波近一年频繁访问日本文化，他谈到泰勒.斯威夫特在东京站小巨蛋的全球巡演引爆整个亚洲观众圈荟聚日本，让原本就火热的日本旅游市场火上加火。傅总介绍到他们公司业务板块联系全球及港澳台演艺团体，目前这些超级巨星中国演出的城市下一步计划引进北京、上海、海口几大知名城市。他分析到这几个城市各自的优势和体育馆座位场次数量对票房收入的影响。各大文旅知名城市的文艺演出不只是大导演、大明星的文艺情怀，更多的是对市场专业数据的调研和经济分析。有名山、名水的知名城市要搞好文艺盛会，除了要有名人、名品的荟聚，更离不开市场天时、地利、人和多方面的助力。
姜靖波认为知名城市的文化建设场馆和文旅流量是大型文艺演出的硬性基础，大型明星文艺演出、好的知名作品反过来又会是提升知名城市文旅流量和经济的软性实力。定期的大型文艺热度导入对城市名片的爆度提升和文旅流量产生持久续杯。从文旅流量“蓄水池”的量变转化为文化名品“酿造坊”的质变。高质量的文旅流量和文艺明星高频互动才能产生高品质的文化名城马太效应，形成经济上的良性循环。
这就不难解释为何这两年一些知名城市不间断的持续举办明星演唱会和大型文艺演出，好的一票难求，城市航班频繁。一波又一波，就像涟漪一样形成城市文旅娱乐热度持续“波爆圈”。
在四川的文旅考察交流期间，姜靖波的文旅观有了新的收获总结。名人和名品才能带热名城效应，一座名城除了原生的名山名水外，各个时期产生的名人、名楼、名品故事才是造就这个城市文化历史持续永久的魅力与活力!虽地处中华腹地偏安西南，但成都就是这样一座兼具诗意和烟火的锦绣花园名城，魅力时尚之都。
成都遍布大大小小文艺商圈，每个商圈自带“微社会”生态。以 九眼桥、太古里、春熙路、锦里、宽窄巷子、东郊记忆等为核心的“内文艺商圈”，带动周围小街小巷形成环核心“微社会生态文艺商圈”。这种以文旅为内核的”微社会“具有很强的实验商业造血功能。在成都，新鲜的文艺食材、友好的营商环境、可以低成本试错的机会，都是发生新商业的天然土壤。成都这桌海纳百川的文化大火锅，来得次数多了，发现成都的文旅市场上不封顶，没有天花板，文化创意总给人不断带来惊奇和惊喜。“新山水”发展迭代升级快，频率高、品质高，成都就是一个在文博、文旅、文创路上不断升级打怪的闯关英雄!
全国的年青人都拉着“拉杆箱”到这里来升级打怪! 去年百强院长团创始人姜靖波写的“乡论”——关于乡土的论语在《世界人居》和《人民日报》上报道，其中有对乡论“新山水-微社会”系列的描述：
1.0初心、2.0之约、3.0秘境
初心——朴——村寨市集
之约——悦——理想城邦
秘境——逸——山水殿堂
在对去年“乡论”微社会+新山水”的进一步深化研究基础上，今年结合文化旅游又衍生推演出“五名”系列：
名山+名水+名人+名楼+名品
=
名城
创造出从“新山水+微社会”的二元升级到“新山水+微社会+大名城”的三元城乡复新理论2024版“乡论”。
自古名山、名水蕴养名人，名人又在名山名水留下名楼、名文。名人不在了，还有名楼、名文穿越千年留在名山、名水，成为佳话绝句造就名品影响千年。就像崔颢写的“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠......”
去年央视中秋晚会朗朗演奏的“长江之歌”琴声仿佛还在长江起点夹镜楼回荡，青山白浪环绕，水鸟起舞，长江由此开始,绵阳、成都、宜宾与长江下游各大滨江城市的“名城之约”故事也由此展开......
姜靖波
秘境之约创始人，中装国筑建筑研究院文旅院长莫问文化创始人，中国建筑行业百强院长团创始人，北京中外建建筑设计有限公司第一分公司副总经理旅游规划设计院院长
MOW
《乡论》新山水系列：初心、之约、秘境
《乡论》微社会谱系：民、绅、士、圣
《乡论》大名城图卷：名山、名水、名人、名楼、名品
百强院长团莫问文化团队文博文化结合文旅文化、建筑文化结合社会文化，在项目实践中研究出中国本土文化发展三个阶段——1.0初心、2.0之约、3.0秘境的“新山水”系列。
在古镇古村调研策划中，研究出中国传统社会模式的四个结构——“民、绅、士、圣”的“微社会”谱系。
在城市文旅文化排名策划中，研究出中国历史文化名城的五个名片——“名山、名水、名人、名楼、名品”的“大名城”图卷。
创造出从“新山水+微社会”的二元升级到“新山水+微社会+大名城”的三元城乡复新理论“乡论”。
乡论文化结构
新山水+微社会+大名城
=
名品.天.圣的秘境
名人名楼.人.士绅之约
名山名水.地.民的初心
——在山水处，写一栋屋，造一首诗——
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MOW
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