郑忠：《设计与产业发展》
郑 忠
郑忠先生担任亚泰国际(002811)董事长，香港郑中设计事务所CCD(Cheng Chung Design)的创始人、设计总监。郑忠先生被誉为“资本圈第一时尚先生”，以“东意西境”的设计理念享誉国际酒店室内设计领域。郑忠先生带领的CCD，其专案作品迄今已获得41项顶级国际大奖。
2013年，他创立的香港郑中设计事务所在美国专业权威室内设计媒体《INTERIOR DESIGN》杂志公佈的2012年度HOSPITALITY DESIGN GIANTS 100 (全球酒店设计公司100大) 排行榜中名列第三，成为唯一进入全球前十名的亚洲公司。此外，他带领CCD将室内设计界最高荣誉——“Gold Key Awards(金钥匙奖)”最佳酒店设计奖项收入囊中，成为首位囊括全系列酒店设计大奖的华人设计公司。
以下是演讲全文~
郑忠先生：
今天我们演讲的题目是《设计与产业的发展》，第一次在深圳说这么大的议题。可能说这个议题的同时说一下我们公司过往的案例，会比较容易了解产业发展的方向。今天跟我同台的是我们CCD的副总裁庄瑞安先生。
亚泰国际董事长、香港郑中设计事务所CCD创始人郑忠先生
设计与产业的发展关系，是一种内外的关系。设计是无形创新的原动力，产业是随着社会的发展而发展、随着事物的变化而变化的。因此，把两个词汇放在一起，设计在发展过程中如何成为产业是今天探讨的主要内容。
设计是不计量的创意过程，是创造价值，在社会的发展过程中，起着很关键的作用。
现场
庄瑞安先生：
在日常生活中，我们在街道上可以看到很多小吃都是百年老店，但是因为没有设计,没有包装的关系，它们就慢慢被一些以前没听过,但是包装非常精彩的商家淘汰了。
最近Apple专门开设了一个新职位：CDO (Chief Design Officer) 就是——首席设计官。这跟我们经常听到首席设计师来说是一个新的职位，由此可见设计这个专业上已经开始需要一个更高的职位来管理设计，我们也可以借此看到设计和产业发展是多么的密切、多么的重要。
香港郑中室内设计事务所CCD副总裁、设计总监庄瑞安先生
郑忠先生：
设计与产业的辨证关系、发展关系，可以从下面的设计个案中体现出来。
首先体现设计的其中一个环节，就是东方之道的文化自信与创新，CCD一直在弘扬“文化自信”，“走出去”。CCD目前已经在洛杉矶、法兰克福、缅甸、曼谷、印度、中东等地方以设计引领“走出去”。
东方新美学是根据亚洲文化，融合国际风潮，让世界品位东方。
下面有几个以往很少分享的个案，首先大家看到的是北京前门文华东方酒店。
这是一个特别的项目，是由老北京四合院改造的一个酒店，毗邻天安门的核心地段，距离升旗仪式位置步行约十分钟的路程，是文华东方集团的新建酒店之一。有趣的是，文华东方集团从一百多栋旧的四合院中，逐步收回，一期改造42栋，每一栋都有一把钥匙，里面修复为原来的旧建筑，再用文化来注入一些新的理念。
文华东方集团创造这个项目的同时，也希望结合西方的文化来跟四合院进行组合。每一栋都有专属的一把钥匙、都相当于单独的一个建筑的时候，因为天花是不能原装封闭的，里面有很多的积淀。我们用了春夏秋冬表达四合院的场景，我们在院子里面看到室内的感觉。
庄瑞安先生：
这里可以看到CCD的设计DNA，就是把东方美学用西式的手法恰当的、完美的表现出来。在功能区域的规划上, 我们把四合院里巧妙的划分成生活区、睡眠区、放松区。
外面是青砖灰瓦，里面是东方的气质。
用春雨表达北京春天下雨的场景，表达四合院的场景。每一个四合院的设计风格都希望有差异化。我们在设计文华东方的时候，特别强调不能破坏原建筑，所以用了很多东方符号的屏风。
这个项目比较注重“轻装修、重装饰”的手法。
郑忠先生：
夏天炎热的四合院的光影效果，最难处理的是天花、空调，风管、机电不能外露，所以我们用屏风来巧妙的掩饰住背后的回风和出风。
中央电视台的文华东方大酒店因为一把火的原因，那个品牌就不用了，挂到这个项目上。所以文华东方集团对这个项目也是非常期待的。
秋天的北方很漂亮。
庄瑞安先生：
在这个项目里, 客人抵达后接待台大厅之后，酒店会用人力车的方式把客人载到他的四合院前面，提供非常独特的抵达入住体验。每个四合院都有自己的中庭，中庭的景观也是这项目的亮点。
郑忠先生：
另外一个个案是黄山云谷山庄。业主希望我们将原建筑改成一个市场化的精品酒店。
这个项目本身是一个很好的老建筑，不能大规模动的时候，用园林使得室内和建筑进行配合。
庄瑞安先生：
这些设计抛弃了一些繁琐，追求的是简洁、干净的设计手法。
接待区采取了 “坐式”的接待方式, 让客人感受到尊贵与休闲。
郑忠先生：
这项目天花做得很干净，立面上用自然的木纹或者留白的方式，凸显了东方家具气质，用园林和光影融合进室内。
庄瑞安先生：
设计看起来比较简单，但是其强调建筑感。设计在整个空间里面的形式都展现了室内建筑的风范。
郑忠先生：
这是客房的样板间。建筑比较老，不能大的破坏。
再分享一些我们的会所，这个项目——深圳企业会所。
这项目很特别，连建筑、室内、灯光、园林都是我们来完成的，因此我们也很喜欢这种小的合院空间的味道——以留白为主，以砖和自然的木进行组合。
庄瑞安先生：
各位看来这些图片后,很难想象这个像合院的空间是在写字楼里面做出来的吧?这项目主要是强调设计细节，包括砖的拼法，还有柱子的基座，金属的线条。细节的表达. 这张图上,还可以看到右上角的围墙边有一个独特的90°砖墙的堆叠手法。
郑忠先生：
这个项目也不想做特别传统的中式，所以用京都日式的手法来表达整个空间，特别干净。还是以留白为主，创造更干净的体验。
以“去中式”、“去繁琐”、“以少则多”的手法来表达。
庄瑞安先生：
所以整个项目的图片看下来, 这环境很难被想象是在写字楼里面，在里面走动, 感觉就像是别墅的感觉。
郑忠先生：
特别介绍的是深圳上沙改造的项目，这是一块大的地，政府也很重视。我们也为中洲湾做了一个生活体验馆，由建筑到室内打造的体验中心。
上沙是深圳一个很传统的旧村，作为新区改造，我们也在当地历史与人文上做了很多的研究, 也因此这项目有了上沙的现代缩影。
庄瑞安先生：
这张图片可以看到我们非常注重景观。现在做室内设计不再是单单讲究室内设计，必须连景观一起考量，尤其是客人从室内往外看的观景, 要如何结合室内设计，甚至包括水面的倒影的呈现、灯光与影子的效果, 这些都要整体考量。
郑忠先生：
我们希望客人到达体验的时候，看到上沙三年后的品质感，希望在这个小型建筑体验馆里可以感受到日后融入上沙文化的品质。
庄瑞安先生：
这里, 我们把楼梯也当成艺术品来呈现，扶手的线条就像渔网撒出去的线条。在艺术品方面, 我们也是追求原创，从设计的故事里寻找灵感, 来精心设计每一件大型艺术品。
整体项目分割成了很多空间，但是用很多穿透的方式做分割：像是玻璃、木层架……所以在空间上达到了分割效果，但是在视觉上又不会显得太堵。
郑忠先生：
CCD是全球超高层协会里唯一的室内设计公司，也是中国的品牌骄傲。所以在中国超高层地标建筑里面10栋有7栋是我们公司做室内设计。我们也为此，为超高层的设计，为不同的高度建筑做一些设计的典范。
这个画面可以看出，基本上全中国每个城市的地标我们都有设计，比如说北京最高的酒店，平安国际金融中心、绿地636武汉最高楼，苏州金鸡湖边的东方之门、海南岛最高楼的瑞吉酒店，成都绿地铂瑞酒店等，都是我们公司和美国的SOM, KPF等大型建筑公司联合设计室内。
在介绍了这么多超高层后, 接下来介绍一个海拔最低的项目。这个项目的存在, 已经有十几年的影响，它是上海世茂深坑洲际酒店。
庄瑞安先生：
这个项目是由正负0往下盖80米的建筑物, 在水面底下有水下套房，水下餐厅，预计10月1日项目可以开业。
郑忠先生：
这个项目我们赋予了很特别的故事，因为是一个悬崖上的，是一个岩洞里面。我们做概念的时候就用生活方式，表达探险，不同于很正规的生活方式。比如说用了维珍航空老板做旅行中生活方式，他是一个轻松的、探险的成功企业家。
庄瑞安先生：
整个故事主题是“地心奇遇”，从到达大堂到水下，到卧室，到特色餐厅，到酒吧，都是用故事来打造设计。这里我们把工业风精致化，并结合了美式的粗犷风格;这张图片可以看到, 火炉在地底下，是不可或缺的, 因为在地底下的灯光、温暖程度都不如地上。做这个项目是有一些挑战的，在平面规划, 材料选择, 机电配套等都不是常规项目可以比喻的。
郑忠先生：
我们用岩石的不同层来做不同的风格，比如说橙黄色的调子做A户型，蓝调的石头做B户型，红岩做C户型。随着岩石的下沉，不同的风格注入不同的色调。
庄瑞安先生：
现在看到的这些图片是C户型，我们用了红洞石来表现，接下来这几张图片是B户型的蓝色调。
郑忠先生：
这个项目也是我们第一次拿出来，因为前年做的样板间，也是第一次先亮相的项目。我们作为室内设计公司，希望这些照片留到开业之后再亮相。
这个项目是全球最高的丽思·卡尔顿项目，叫做武汉绿地636总裁公馆。
庄瑞安先生：
这项目号称居住在云端，中国最高的住宅。各位看到的这些照片是接待区域、布品和样板房。
设计手法是CCD的设计DNA东意西境，可以看到里面很多的家具，都巧妙的结合了东方美学。
郑忠先生：
对比纽约的中央公园和伦敦海德公园周边的一些高端住宅，它的卖价在目前中国很高端的了。
CCD除了酒店之外，也为一些顶端的住宅在打造一些高的品质。还有边上平安国际金融中心的总裁办公室会所。
下面的环节是市场新疆域。华人设计全球化发展，是中国综合国力走向强大的表现。所以我们在做国内项目的同时，也“走出去”：美国、德国、缅甸、印度、泰国、菲律宾、中东……CCD品牌已经在全球化。我们服务于大中华的同时，也覆盖美国洛杉矶等全球各地，比如设计的美国洛杉矶环球喜来登酒店。
庄瑞安先生：
美国洛杉矶环球喜来登酒店也是全美国喜来登营销最好的一家。这是一个改造项目，两年前开始做改造，今年1月份正式改造完成，目前住房率平均达到99%。
郑忠先生：
这个项目在美国是很著名的，好莱坞边上的喜来登酒店由华人来设计，这是一个骄傲。这酒店也成为美国喜来登很好的设计标准。
庄瑞安先生：
东意西境的氛围可以在家具、屏风中表现出来的。这张图是总套——可以看到窗外好莱坞的蓝天白云, 自然山谷。
除了在细节上的追求，我们在材料上也用了一些高光的面板做跳色，把整个喜来登做年轻化。大家印象中的喜来登非常传统、保守，但是在我们的设计中，把它做出了新意、新品牌。
现在，我们除了在各个国家做一些项目外，也会帮助各大品牌做一些新的品牌。这里面的一些照片，就是我们帮喜来登在设计上做了很大的突破。
郑忠先生：
这是我们在洛杉矶另一个地方做的喜来登酒店：圣盖博喜来登酒店。
庄瑞安先生：
圣盖博是洛杉矶华人最多的区域，这个项目是一个新建的项目，也是今年1月份的时候开业的。
艺术品也是非常重要的，一个空间如果没有艺术品的搭配，空间就没有那么有活力。
郑忠先生：
在美国做项目并不容易，因为美国的很多材料都很缺乏。需要从中国运过去，家居、艺术品等所有的成材都是我们从中国运过去的。
CCD从被认可成为国际品牌供应商名库成员，到成为主导国际酒店品牌设计新标准的制定者，见证了当代华人设计力量的崛起。
在深圳中洲万豪酒店项目中，我们也为万豪国际集团制定了一个全球设计标准，所以在设计方面，我们可以帮品牌做出一个新的、恰当的定义。
庄瑞安先生：
大家印象中的万豪应该是还停留在金碧辉煌、大红大紫的。各位看了这个项目之后会发现，这个万豪是给人一种家的感觉，是一个非常有生活味的空间。
北京三里屯通盈中心洲际酒店是我们帮洲际打造的一个新的旗舰店。因为三里屯是非常时尚的区域，所以我们希望用精品店的概念打造整体空间。
大堂吧的部分是非常时尚的区域，我们花了很多心思在软装、艺术品上摆设。接待台边的火炉，让客人抵达的时候就有温暖的感觉，尤其是冬天的北京。
全日餐厅，我们特地找了以前在胡同里常见的中国邮政自行车放在入口，也是想表达以前老北京的生活体验。
这张图是特色餐厅，是一个西班牙Tapas餐厅。
郑忠先生：
这个项目是深圳蛇口希尔顿南海酒店，位于南海翼。作为深圳第一家五星级酒店，这个酒店的“成长史”是一部深圳特区的改革开放史。我们认为只有充分了解这段历史，才能在深圳蛇口希尔顿南海酒店南海翼改造时留住最"灵魂"的部分。在改造该项目的时候，蛇口的老领导希望改完以后还是有老的南海酒店当年的情怀，所以在做这个项目的时候，用了一些本来留下的木、石，我们希望结合最新的手法来处理，留下一些影子。
目前这个项目在深圳很受欢迎，在城市休闲方面、卖价方面，入住率都是很高的。
庄瑞安先生：
从深圳中州万豪酒店到蛇口希尔顿南海酒店都可以看到，利用设计包装，可以达到产业增值的效果。
郑忠先生：
我们在不同酒店有不同的设计手法，同时也有一些我们固定的DNA，要做到每个项目都有不同的同时，也体现自己特有的DNA的手法。
最后是：设计驱动EPC 创新产业发展。
设计如何带动产业的发展?落地很关键。亚泰国际旗下拥有全球酒店室内设计排名第三的设计品牌CCD，是亚泰国际的灵魂和生命线。亚泰国际就是在CCD左手帮右手的同时，为产业落地起了很关键的作用。
近一年内，CCD陆续拿到了很多国际奖项，离不开亚泰国际。EPC模式成为亚泰国际在中国最成功的项目的落脚点。
庄瑞安先生：
EPC设计+施工，这是现在的趋势。很多时候我们辛辛苦苦的加班、熬夜设计了一个非好的项目，但是在施工的实践上、落地上就达不到预期，这个时候EPC就是非常好的解决方式。
郑忠先生：
设计师主控效果与品质。
实现设计与施工真正的无缝对接，国内在高端项目上能用EPC模式的企业屈指可数，而亚泰国际对此早已驾轻就熟。CCD是灵魂，ATG是载体，真正能实现EPC模式的完美落地。这是我们对公司、对日后的行业发展至关重要的强项。很多世界大牌到中国来做了很多项目，最终却都不敢认，就是因为落地落得不好，施工也落得不好。我们紧紧抓住自己的强项，确保效果和品质。
我们已经走出了国门，为客户创造最大价值。在提升商品竞争力的目标中，设计已经越来越被提升到企业乃至国家发展战略的高度，将设计创新、设计管理融入企业与国家的竞争力、提升软实力、形成整体战略，可以有更多的发展可能性，在制定发展目标时，会有更高更远的整体性、系统性考虑，从而促进整个文化产业提升价值份额与影响力。
设计也为中国自主品牌发展提供了最坚实的助力。在我们为国人做设计的同时，也为国际品牌创造一些新的品牌定义，从当时的基本认可到入名库，像W酒店，像丽思卡尔顿，都是难得接受中国人去做设计的。我们做到这一点，是中国设计实力已经走出国门、获得国际大品牌认可的见证。
庄瑞安先生：
现在品牌在中国第一个项目都会找CCD设计的，他们觉得中国第一个项目对他们的品牌形象很重要，所以酒店管理公司找我们帮他们做研发、做设计, 做落地。
郑忠先生：
所以我们也希望做他们的标杆项目，标杆品牌。
最后想说，我们的设计品牌也在国际上每年都拿全球顶端国际奖。最近我们在法兰克福、慕尼黑、纽约、巴黎都拿了很多奖项，每年CCD必须完成的是拿到10个以上的国际大奖。
庄瑞安先生：
这是国外的一些媒体报道，已经出现了非常多的暴光。
郑忠先生：
其实很简单，中国的设计要得到国际媒体的认可——不单是中国媒体，国际媒体的认可是最关键的。全球最顶端的专业媒体都会不断的播放和发布我们的作品。
谢谢大家。
主持人：感谢郑忠先生的分享！
下面有请深圳市中孚泰文化建筑建设股份有限公司董事长谭泽斌先生上台，他将为我们带来《聚焦战略的探索与实践》的主题演讲，掌声有请！
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