核心提示:晚会只是营销手段，最终大家还是要在双11的交易数据上见真章。双十一正式开启后，天猫销售数据狂飙，而入住天猫的家装行业企业们也是十分抢眼，大家齐爆表。
阿里办晚会找出路 重构“娱乐+消费”模式
啊~五折，你比四折多一折... 啊~五折，你比六折少一折，希望有一天 ，你会降到一折。降到一折多快乐，它比五折少四折……
昨晚，阿里巴巴马云联合湖南卫视制作的天猫“双11”购物大型狂欢晚会开播。在节目开始不久，主持人欣然和小绵羊张艺兴就以这首改编自《五环之歌》的《五折之歌》给剁手党带来了一个不小的颠覆。“五折，你四折多一折”，听完，反正小编是不敢下手买了，你们呢？
虽然歌词写错了，但是我们还是能够明白他们想要传达给剁手党的意思的，“双11”全场优惠，优惠不止于五折。
晚会明星云集，热闹非常，用冯导的话来说，“天猫2015双11狂欢夜”将是“最互联网的晚会”。这场由冯小刚担当总导演，阿里巴巴联手湖南卫视打造的晚会不仅有国内外众多巨星“扎堆”，还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，共同参与到这场狂欢中来。
无疑，这是一种多屏互动的创新尝试，也极有可能重构“娱乐+消费”模式。首先，双11都办6年了，这种以5折为由头的营销活动还有多长的生命力，阿里需要好好考虑一下了，以创新的手段来提高消费者的粘度是一个不错的选择；其次，电商市场不可能永远如前几年那样呈现几何式增长，已经站在24小时571亿交易额高度的天猫该有些不胜寒了，如何战胜自我才是天猫当前亟须解决的问题，而以无处不在的“娱乐”之力撬动新增用户这一市场很重要，冯小刚加上湖南卫视的组合或许将带来意想不到的效果。
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