国际品牌标准工程组织IBS中国区秘书长陈放
大家知道现在有一股风特别冷，就在人民大会堂刮起的互联网+，还有一个风，台风！风口，风刮起来猪都能飞起来。当然马云说风起了怎么办，风起来大家都疯狂。现在产业界有两派，一派是互联网，互联网决定一切。还有一派认为，互联网还只是工具，本质还是有制造业，还要有品质，还要有服务，还要有内容。我在这里跟大家分享关于品牌。在互联网的风暴中，有人认为好品牌已经显得不重要了，但是不是这样的，未必见得。我讲几个数据。
我上周接到王会长的通知，他说建材家居行业是一个朝阳行业，大大小小的有上万家，全国商家目前注册6600多万家。大家知道品牌只是企业，品牌主要是为产品，宝洁公司有潘婷、海飞丝、飘柔。中国6600多万家商家，中国有汪洋大海的产品，全国注册商家5500万家，但是在淘宝、天猫、当当网、京东上注册的商家更多，达到6、7亿，很多互联网电子商务企业不需要纳税，工商局没有纳税地点，不用组织机构代码证，纳税号都没有，这在国外是不太可能的。今年年初阿里巴巴，淘宝要跟国家工商总局打官司，最后也不打了。我们电子商务的店更多了。目前品牌意识比较强，很多建材家居企业广东比较多，包括化妆品行业，化妆品一半是广东的，另外一半是长三角。以长三角为例，一个义乌，一个是嵊州。嵊州有8万家企业，注册商标企业5000多家。嵊州其实有两个品牌全国有名，一个是领带，领带在全球是40%，全国70%，是绝对世界领带之都。第二，嵊州人在全国各地，嵊州20万农民开了上万家杭州小笼包的包子店。嵊州8万家企业，注册商标5千多家。义乌22万家企业，注册商标企业3万多家。义乌的服装卖到欧洲贴个牌子1000多欧元，我们义乌赚1块钱。韩国这些年跟我们合作很多，韩国在首尔和仁川，义乌的产品拿到韩国一检测，卖给韩国、日本人。我觉得如果我们光是产品出去了，品牌不出去，我们100块钱只赚1块钱，我们流血流汗，牺牲环保，我们赚的是辛苦钱。前一段时间陈志武讲了，4万亿外汇储备，2万多钱借给美国，美国人大量的印钞票，中国人大量搞生产。芭比娃娃大部分在中国生产，美国人卖100美金。迪斯尼大量产品在浙江、广东生产，但我们赚的都是辛苦钱。东北生产的大米，我去年去盘锦20块钱一斤，到日本200元一斤。我个人认为互联网+很重要，品牌仍然重要，产品更加重要，如果没有产品，互联网确实很重要。我有一个农村的朋友，他寒假回家，他爸爸说孩子你大学学什么？我是学虚拟经济的。他爸爸说什么叫虚拟经济？比如这只鸡在你看来就是实体鸡，在我看来还是虚拟鸡。他爸说，孩子你晚上吃这个虚拟的鸡吧，我们吃实体的鸡。这是实体和虚拟的关系，没有实体做不大。
现在制造业，德国已经进入了4.0，中国已经开始了2025中国制造，刚才我看到周总讲的非常好，数字化的精装，数字化的制造，数字化聚合全世界碎片化的技术、人才、市场。我们的品牌也是一样，产品进来都是市场的，光生产出来不行，最关键还要卖出去。我们现在很多产品卖出去钱回不来，有的是卖广告找死，不打广告等死。我们认为品牌分四个阶段，第一，商标时代。我们80年代以前中国很少讲商标，三十年代民国时期、清朝时期也有商标法，1923年民国制定了商标法，商标时代到CIS到广告时代，到IBS时代。如果企业打广告，广告响了几个亿出去，产品卖不动，你就得关门。但是政府无所谓，他也不知道这个广告打的准不准，这个广告有没有用。现在移动互联网出现以后，品牌是互动时代，我们说产品4.0、工业4.0，必须要和品牌4.0配套，我们以前有386家冰箱厂，现在活下来只有几家，不是说他的冰箱比海尔冰箱差，冰箱不差，但是海尔会打品牌，海尔冰箱为你着想，别的冰箱不为你着想。海尔张瑞敏砸冰箱，砸了冰箱就是完美的故事，所以海尔现在在家电行业是老大，不管怎么样海尔品牌运作成功的。现在国际上是什么现状，中国企业500强，大部分是央企，不是民营企业，央企大部分是银行、中石油，类似这样的企业，中国建材，中国建筑。民营企业像华为进入世界500强的太少了，我们很多民营企业跨出两步又回来了。外国人对中国品牌，中国的文化和中国人的感觉完全不一样。大家知道产品质量有ISO9000认证，外国人制造会参与制定，我们1999和2000年发起成立，花了16年的时间。这个要和联合国合作，先后跟联合国常务理事会，联合国人居所，联合国友好理事会合作，2008年在联合国总部发表了世界品牌日。为什么中国要参与？现在中国已经是全球贸易第一大国，中国跟日本政治、经济上不对付，但是经济上中国是日本第一贸易伙伴。我们中国出口制造第一，由于没有品牌，我们永远是贴牌。
我们十五年以前发起了品牌的标准组织。为什么要做这个标准？为什么要分能级？1989年我在北大参加一个会，认识一个波兰的女孩，他说李先生你们中国人不是住在树上吗？我说我们中国人不住在树上，我们住在树下。中国功夫第一，特别是天下功夫出少林，少林一年门票收益2亿，员工2700多人，管委会2600多人，和尚是赚钱的，但是其他的小和尚就不赚钱了，2600多个小和尚。因为只有2亿，贷款6亿改造世界遗产，所以他不挣钱。有一个国家一个功夫的产品非常挣钱，韩国跆拳道，跆拳道有人考证是中国传过去的，跆拳道现在全球有5万家连锁店。跆拳道的历史才60年，它就是标准化了，他武功分为十个代，然后一段、二段到九段。我们产品没有标准化。格力空调说我们最好，我们也不比你海尔差，我们也是500强企业，我们空调也很好。奥克斯空调说，我的利润比你海尔还好，尽管你品牌吹的比我好。究竟哪个空调好？标准谁来定？怎么执行，怎么检验？我们跟国家税务总局、国家商务部合作，我们推出了联合国国际品牌标准能级的认定。未来品牌我们设想分1A到5A，五星级宾馆就是贵，三星、四星级宾馆就是便宜。我以前到兰州，兰州没有一个五星级宾馆，只有一个阳光大酒店，五星级宾馆必须要有游泳池等硬件。我觉得不管怎么样，有标准比没标准好。目前标准有几大系统，第一，ISO9000，你没有这个认证真不能出去，不准上市，不准出去招标，很多家装和装饰界招标，政府采购要去招标，招标认证都没有，门都没有。第二，欧美系列。第三，国际系列，联合国每年采购370亿，一半中国制造，但是打一个中国品牌只一个，有一家企业缺少社会责任心被联合国除名。“一带一路”上很多产品要过去，你必须要有，欧美系统在亚美很多发达国家有社会责任认证，比如IS26000的认证，包括国内军工作，十大军工部门都有军工认证，没有军工认证你们看都进不去。奥运会指定产品，特许生产和特许加盟商，这两个合作伙伴全部都有认证。今天上午民政部召开社会责任品牌大会，我们以前中国人有钱以后就是大老粗或暴发户，我们到缅甸说我来投资，我有钱，人家说如果你的项目违反了环保，如果你的社区没有社会贡献，对不起，人家让你出去。我们也讲了金融问题，我们国有银行利息，一般民营企业真正通过银行贷款很少，我们现在为什么搞资本市场，银行主要贷给央企，大的企业，小的企业贷不到款。最关键，我们银行的利息贷的特别高。国家鼓励中国企业标准走向国外，也鼓励跟国际接轨。建材家居行业也需要建立行业性的标准。
标准认证是不是跟以前一样？我们也不太一样，我去义乌N次，我今年还是义乌市政府的顾问。电子商务发达以后对义乌打击非常大，义乌订单量大大减小，因为可以直接网上采购。义乌未来如果没有坚强有力的平台，将会成为空心市场。如果品牌能做起来，对义乌可能还会有一个补缺。我跟义乌的领导讲，在产品上，比如义乌的服装，在产品上要减少两个成本太难了，但是你如果品牌做好了，这个会复杂。现在移动互联网时代，全球一体化时代，品牌的做法跟以前完全不一样了，产生了新的变化。现在精准的概念，互动的概念都要起来。
京公网安备11010602004695号