四、建材家居电子商务之路冷热不均 触网模式待解
互联网对建材家居行业的冲击有多大，仅从近年来，大型卖场和建材家居企业纷纷抢滩电子商务平台，可见一斑。在今年上半年，传统建材家居企业触网呈现两种发展趋势，一些传统的建材家居企业和卖场从抵制到入驻电子商务平台；而另外一些过早涉猎电子商务的建材家居企业或卖场的电子商务之路则呈现出收缩之势。
今年3月3日，红星美凯龙天猫店正式上线，店名为“红星美凯龙星易家”。就在大家还以为传统卖场与电商天猫势不两立时，红星美凯龙却悄悄转变了战略思维：从抵制天猫转向入驻天猫。此消息一出，行业哗然。有人过分看好，也有人过分担忧，但大多数人认为，这是红星在向天猫“投降”。
而就近年来的发展趋势来看，在市场竞争日益激烈的情况下，建材家居行业的销售渠道争夺已经变得白热化，由线下转线上看上去已经成为一种难以逆转的趋势。
在今年，被业内人士比较看好的家具电商第一品牌美乐乐有限公司与国内木地板行业领军企业宜华木业合作，引起业界广泛关注。宜华木业将借助美乐乐网络销售平台，打造“实体店+网络卖场、现场体验+网络展示”线上线下相结合的营销模式，以此挖掘庞大的网络消费主流资源，扩大消费群体。
在建材家居业电商大战打得热火朝天的之时，曲美宣布其运营4年之久的电商品牌“曲妙”将关闭，计划推出新品牌替代；较早涉足电商的百强、科宝等传统品牌的电商之路也有所改变。
同前两年传统建材家居企业纷纷“触电”相比，接触了一段时间电商的家居企业开始逐渐调整，电商之路似有收缩之势。究其原因，目前已建的电子商务平台或多或少都面临购物流配送、网购售后服务很难解决、线上与线下渠道产生冲突等发展瓶颈。面对发展瓶颈，建材家居企业和卖场都从最初的尝试，到现在的积极调整战略，转型升级谋发展。
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