模仿授权企业,是很多代工厂转型时想到的一个捷径,然而模仿所带来的一个很严重的隐患,就是知识产权侵权。
宜家大中国区采购经理Peter Wisbeck在被问及嘉宜美的这种做法是否涉及侵权时,并未明确表态。但嘉宜美在发展的过程中,仍有可能面临着来自宜家方面的关于知识产权方面的诉讼。
知识产权专家赵占领向法治周末记者分析,如果宜家产品设计申请了专利,嘉宜美仍然在生产和销售相似产品,可能涉嫌专利侵权。
而即便是宜家的有些产品未申请专利,在赵占领看来,嘉宜美也可能涉嫌违反了反不正当竞争法的相关规定:经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品。
“但要认定嘉宜美的做法违反了反不正当竞争法也并非易事。因为这首先要证明,宜家的商品是知名的,其次要证明其商品的名称、包装、装潢是特有的,最后还要证明嘉宜美的商品名称、包装、装潢与宜家类似。”赵占领分析道。
赵占领据此提醒,代工厂即便以模仿为转型的开端,也要规避模仿可能带来的法律风险。
除此之外,嘉宜美或许更应考虑的是,模仿之路能走多久,如何能够摆脱宜家的影子,树立嘉宜美独特的品牌形象,获得长远发展。
多条腿走路
法治周末记者在采访过程中还发现,宜家代工厂们虽然面临着利润被挤压的状况,然而并非所有企业都像耐力木业等10多家企业一样由于亏损而和宜家“分手”,有的宜家代工企业甚至经营的比较好,并成功上市。
喜临门家具股份有限公司就是宜家代工厂中经营较好的企业之一。
2012年,喜临门申请上市的招股说明书透露,喜临门自2002年取得宜家公司的合格供应商资格,并成为亚太地区唯一一家主力床垫供应商。
“2009年、2010年、2011年喜临门向宜家公司销售实现的营业收入分别为24045.56万元、23871.35万元和28437.97万元,占当期营业收入的比例分别为39.92%、35.63%、33.93%。”喜临门的招股说明书显示。
招股书显示,喜临门在为宜家代工之外,也为国际上其他大企业代工,并在国内有自己的独立品牌,这些为宜家代工之外的营业收入,占其总收入的60%以上。
喜临门的这种做法,被工信部中国企业品牌研究中心副主任黄琦认为是“多条腿走路”的典型。
在黄琦看来,代工厂本身就处于产业链的最低端,而且代工厂与授权企业之间本来就不是地位对等的主体,因为来自欧美国家的授权企业是市场规则的制定者,而加工企业只能被动接受。
“在这种情况下,企业如果不能像富士康那样,做成有品牌的、纯做代工的企业,就要在严格遵守授权企业的生产标准和流程的前提下,改变自己的业务构成,不要只依赖于一家企业的代工业务,要多条腿走路。这样一来,即便一家授权企业停止跟代工企业合作或者授权企业改变授权条件,代工企业也不至于面临倒闭。”黄琦分析。
由于饱尝了“在一棵树上吊死”的苦楚,厚成木业的前述负责人告诉法治周末记者,厚成木业在不再为宜家做代工之后,也在开辟多种业务,除了发展自主品牌外,也在寻找国外其他的授权企业,同时也为国内的家具企业做代工。
周德文建议,由于一线品牌拥有很高的定价权,建议转型中的代工厂可以到新兴市场寻求利润点,比如为国际二三线品牌做代工,这个领域的利润空间会高一些。
工厂外迁与政府的职责
周德文告诉记者,现在有些中国代工厂为了生存,也在效仿国外企业的做法,把工厂搬到人工成本等各项成本都较低的地区,如非洲、越南、菲律宾。
“那些地方用工成本非常低。工人一个月工资只需要45美元至200美元。”周德文长期关注中国企业发展,对国外用工成本的数据也有一定掌握。
在周德文看来,对于一个工厂来说,搬到国外去不失为一种方法,但是对于中国来说,如果企业都搬到国外生产,国内的就业等问题怎么解决?
“所以在代工厂及整个中国企业的转型升级的过程中,政府应该起到重要的引导作用。”周德文认为。
周德文建议,政府应该尽可能地创造条件,为这些代工厂的转型提供条件,比如在帮助代工厂开拓新兴市场时,政府可以利用其在国外的资源,为代工厂提供相应的授权企业的信息。除此之外,在税收政策方面,比如出口退税上,政府可以为转型中的代工企业提供一些优惠政策。