再过一周时间,春节就将如期而至。记者通过走访了解到,尽管有不少商家大打促销牌,但是由于零星分散的格局,效果十分有限。那么,针对家居业春节促销,我市各大卖场、商家以及消费者又有怎样的打算呢?
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节前促销分散 家居市场略显冷清
近日,记者通过走访了解到,相比以往家居市场略显冷清。记者在各大卖场看到,尽管不少商家纷纷打出降价、返现、抽奖、买送等优惠活动,但是前来问津的消费者少之又少。
纵观参与促销的商家,也都各自为政,零星散落,集体抱团取暖的现象几乎不存在。而卖场方面,也并未透露春节促销的意愿,即便有规模也相对较小。
业内人士表示,促销虽不是销售的常态,却是最能吸引眼球和引爆销量的方式。不论是商场还是商户,各类促销活动都会贯穿全年,如果在年底激烈的竞争中 放缓促销,就等于把机会拱手让人。 因此,虽然有部分商家抓住春节促销节点不放,但是由于分散的活动形式以及不成规模的小打小闹,效果自然很不理想。
春节促销不被看好 商家意在节后
不少商家坦陈,春节促销对家居行业来说并不理想。由于正处冬日淡季,消费者装修意愿相对薄弱,整体的家居建材购物需求也相对较低。而春季恰巧又是中国人最热衷的传统佳节,商家也准备给自己放假,自然在整个促销的投入上,与装修旺季相比,无法相提并论。一地板商告诉记者:“说实在的,年底了购买家居建材的人不是很多,我们这边也没什么明确的活动,最多是给消费者一定的优惠。”
相比春节促销的费力不讨好,许多商家更愿意为节后未雨绸缪。春节一过,基本上家居行业的热度就开始回升。随着气温的暖和,装修条件的适宜,各种装修需求也孕育而生,整个家居市场的消费潜力也是不可估量的。“这几天,我们都忙着从外地调货,以防春节以后瓷砖供不应求。”一家瓷砖店的老板说道。
消费趋于理性 市民更看重性价比
春节促销的冷淡,也受到了理性消费的影响。消费者对家居卖场降价、返现、抽奖、买送等优惠活动早已熟视无睹。80%的受访市民表示,家居建材非一般 生活品,无法做到明码实价,很多商家先提价再打折,实际上消费者并没得到真正的优惠。那些提前了解过市场的消费者也并不因此而买账,只认可实实在在的物美 价廉。
家装对老百姓来讲,是比较大的家庭支出,添置家居产品则是长久生活消耗的投资。因此,消费者选择商品还是会从质量、性价比、售后服务等多方面进行综 合考虑,不会一味地追求低价。面对漫天的促销活动,消费者越来越理性。加之受法定假期、消费习惯等因素的影响,春节装修新房的市民相对较少,整体消费水平 也随之偏低。
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