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2013家居行业逆流而上 将面临全新大整合
来源:中国消费者报    时间:2013-01-24 13:51:24   [报告错误]  [收藏]  [打印]
  核心提示:由于在节能环保等方面的优势,再加上城镇化推进、消费升级等原因,精装修产业化获得了国家的大力扶持。相比之下,单个客户家装市场受到挤压,成为企业趋向精装市场重要原因。家具企业也已经结束了“野蛮生长”时代,在运营方面,更注重调研市场,以指标量化的形式将任务完成。

  家装

  关键词1 市场细分

  由于在节能环保等方面的优势,再加上城镇化推进、消费升级等原因,精装修产业化获得了国家的大力扶持。而相比之下,单个客户家装市场受到挤压,成为企业趋向精装市场重要原因。博洛尼家居集团CEO蔡明表示:“精装修是未来北京家装市场的发展方向,无论与地产商合作、还是面对普通住宅用户,企业都会瞄准这块蛋糕。”

  轻舟装饰自2011年开始,就在精装修房和保障房上发力。据其董事长陈耕介绍:“精装修产业化机遇大于挑战,精装修工程既需要工装的管理经验,同时又要有家装的管理和客户服务,今年万科等五个龙头地产企业是攻克的重点客户。”

  据悉,精装修利润主要从量而来,对于成本和工期控制非常严格,需要装修公司垫资额度相当大,这需要装修公司在物流运输、原料采购、资金支持方面非常雄厚,因此能够承担的家装公司并不多。目前,部分家装公司还是以推出套餐为主,吸引保障房和有精装需求的消费者。今朝装饰、精诚装饰、瑞博文装饰都明确表示,今年保障房将是重要的目标市场。

  关键词2 集团效应

  经过这两年在寒冷市场中的历练,一些快速成长的家装企业开始集团化战略发展。实创装饰集团副总裁韩晓静表示:“实创在全国的店面都为直营店,在财务、材料、产品等方面垂直管理,今年力图通过在全国推进,在外地开十几家分公司。”元洲装饰集团执行总裁钱连山也表示,今年元洲在总体推广营销方面,将强化全国、弱化地方,发挥集团的整体效应。不断将全国资源整合起来,将各个分公司作为落地支体。

  以根基稳固的已有市场为“据点”,以物流、管理或人力等集团优势向周围城市开拓,成为家装公司开拓新市场的主要模式。据业之峰装饰运营管理中心副总监冀仕丰介绍,业之峰装饰去年开的6家直营分公司,与当地邻近的原来的直营分公司联系很密切,直营分公司又为新开的公司提供了物流、人力等成本支持,今年也将按照这个方向去发展。

  业内人士表示,市场运行日益规范,家装行业“大行业、小企业”的情况将会消失,今年家装行业已经明确进入大浪淘沙阶段,深入研究市场、优化企业管理、提升品牌影响力,将成为家装企业发展壮大的必经之路。

  品牌

  关键词1 迎合年轻

  经历了二十余年的高速发展,家居产品与服务品质,成为年轻一代消费者新追求。而在一线城市稳定的楼市调控政策下,年轻人的刚需,成为第一消费力。

关键词: 2013 家居行业 整合
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[责任编辑:佟凤]
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