“2012年被视为家居行业的‘寒冬’，很多家居企业面临销量下滑、利润摊薄，甚至亏损、倒闭的窘境。但是，房产调控带来的家居消费需求降低，影响的只是缺乏创意的企业。在这一年里，一个个吸引人眼球的创意营销事件，依然展现着行业前进的步伐和发展的活力。这里总结的是这一年来家居行业最有代表性的十大创意营销事件，足以给同行参考与启迪。”
创意营销事件1：明码实价
创意主角：居然之家
3月10日，居然之家宣布推行“明码实价”，在北京5家门店里，所有商品的价签一律要把价格标示清楚，标多少钱就卖多少钱，不允许消费者和商家议价或磨价。如果要搞促销，厂家需事先向居然之家申请，录入ERP系统，并在价签上标明原价和促销价，促销日期结束后恢复原价。
商报视点：虚标原价再打折，是家居行业通行的营销招术，能否买到低价，全凭砍价能力。明码实价从根本上杜绝了虚标原价的现象，不仅规范了经营，而且维护了消费者权益，让居然之家的信誉与品牌也得到提升。
创意营销事件2：比价销售
创意主角：红星美凯龙
9月22日-23日，红星美凯龙在京城发起一场比价销售——五大商场携300款人气产品不限量供应，消费者只需上一淘网输入单品的品牌和产品型号，就可搜索多个销售渠道提供的不同销售价格，并在现场以网络最低价成交。
商报视点：在人们心目中，网上产品的价格最便宜。红星美凯龙让人们尽情地通过网络比价，再以最低价成交，不仅将电商的价格战烧到了家居卖场，而且向人们展现了自己的特色，卖场富丽堂皇，产品却并不贵。
创意营销事件3：消费指导师上岗
创意主角：集美家居
10月28日，100名经过专业培训获得证书的家居消费指导师在集美家居正式上岗，为消费者提供更为精细的售前咨询、售中挑选、售后维权等服务。
商报视点：面对缩小的市场蛋糕，如何切到最大的份额?关键是提升终端服务，让走进卖场的每一位顾客成为消费者。技师型销售员在集美家居的亮相，让同行不得不警醒，原来蛋糕是这样被切走的。
创意营销事件4：爆破营销
创意主角：城外诚
2012年里，城外诚家居广场发起了4次爆破营销，带领1200个入驻品牌以工厂直销价、总裁签售等促销方式，在“家居寒冬”频频创造营销奇迹。
商报视点：爆破营销不仅是集中时间推出低价，更是改变营销观念的创意。由坐商变行商，全员行动起来，去寻找自己的精准客户，成为家居企业的不二选择。
创意营销事件5：收送辣椒
创意主角：博洛尼
8月22日21：34，“博洛尼蔡明”的一条微博：“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少!”引来众多粉丝围观与猜测。两天后，蔡明现身北京农展馆家博会现场，向顾客送出10万斤辣椒，并当场表示“回家炒辣椒，如果被呛到，请找我”。谜底揭开：博洛泥新产品α拢烟橱柜，具有强大的吸烟功能，炒辣椒也呛不着。
商报视点：“辣椒营销”运用了两种新鲜手法：一是借势，以与橱柜无关的辣椒开路，借助呛人的辣椒在炒时不呛人来证实橱柜新品的除烟能力;二是免费，以微博这个公共平台吸引广泛关注，加上蔡明的名人效应，使事件传播呈几何级放大，为以新媒体为平台进行家居营销找到了突破口。
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