砸出几十万元的真金白银，赞助一场现当代中国艺术拍卖会，自己的产品却压根儿没有在拍卖会上亮相，是不是很傻?这个愿意做傻子的，就是以原创设计著称的荣麟家居连锁机构。
这是一场惊动中外收藏界的拍卖盛会——2012保利秋季拍卖会。新设的现当代中国艺术之国际知名设计师作品专场，以家具为主角，于12月4日正式落槌。尽管超过半数的预展作品并没有找到自己的新主人，成交的作品却价格不菲，如一个新宋字画柜拍出13.8万元、一件天梯画案拍出15.87万元、一只云龙椅拍出6.532万元、一套邀客座茶席组拍出10.35万元，在这些数字背后，人们开始关注它们的设计师：吕永中、宋涛、温浩、卢圆华……
荣麟作为惟一支持单位赞助的，正是这场国际知名设计师作品专场拍卖会。在荣麟总裁戚麟看来，中国家具行业抄袭成风，真正愿意付出人力、物力、财力去做原创的企业凤毛麟角，更可悲的是，拍卖会上受青睐的家具要么是年代久远、要么是材质贵重，设计似乎体现不出任何价值。“我们要做的，就是让人们认识现当代艺术，认可家居设计作品，认同家居设计师的价值。”戚麟说，一件设计作品到底值多少钱，拍卖会上的成交价很有参考价值，通过拍卖会对设计作品定价，也是间接在体现设计师的价值。
实际上，荣麟就是一个设计品牌，在2012年家居行业普遍不景气的大环境中，它依然实现了超常规的增长，正是得益于设计给产品赋予的附加值。将品牌命名为“荣麟”，本身就有不凡的意义。荣者，草木茂盛，万物复苏。麟者，珍稀动物麒麟的简称，比喻杰出之人。在一群杰出之人的努力下，让家居行业繁荣起来，成为荣麟这个品牌创立之初就确立的梦想。荣麟首创的“新亚洲”风格，将中国文化与东南亚文化相结合，打破家居设计的沉闷，形成独树一帜的特色。它旗下的槟榔、京瓷和梧桐三大系列，无不以自己的原创风格，俘获着时尚人士的芳心。
赞助一场拍卖会，自己又没有产品登上拍卖台，荣麟图个啥?显然，荣麟不是钱多得没地儿花了，要出风头，那样的话还不如去捐款得个好名声。荣麟看中的是拍卖会这个平台，以及有机会在拍卖会上亮相的设计师。这是一个庞大的创意群落，其中的很多设计师纵然有无尽的想像力和独一无二的创造力，却往往只能关在自己的工作室里自娱自乐，哪有机会实现产品的工业化和市场化?荣麟慷慨解囊，将这些设计师从工作室里请出来，让他们的作品得到展示，通过拍卖成交价来衡量作品的价值，从而增强自信心和自豪感。在这个过程中，荣麟与设计界有太多近距离的接触，在设计师心目中会获得最好的亲和力。在设计界得到承认，荣麟这个依托设计师创意产品的品牌，获得的潜在商机，岂是区区几十万元赞助费所能代替的?
如此看来，荣麟一点儿也不傻。它在投资未来。未来，家居企业的制胜之道，一定与设计和设计师息息相连、密不可分。
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