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皇明布局“自媒系” 气候改善商场转向电商新灵感
来源:中华建筑报  作者:赵志国  时间:2012-11-20 15:32:44   [报告错误]  [收藏]  [打印]
  核心提示:曾经夸下5年建5万个气候改善商场的海口能否实现?如果是实体店面的话,黄鸣自己都一直怀疑能否完成。但是,他现在似乎不必再为这个问题担心了,电商疯狂的“双十一”大促销让他找到了新的灵感。

  曾经夸下5年建5万个气候改善商场的海口能否实现?如果是实体店面的话,黄鸣自己都一直怀疑能否完成。但是,他现在似乎不必再为这个问题担心了,电商疯狂的“双十一”大促销让他找到了新的灵感。

  11月13日,皇明在北京奥林匹克森林公园皇明微排馆召开了皇明“自媒系”规划发布会,宣告企业自媒体时代的到来,并公布了皇明的企业“自媒系”规划。

  “5年建成5万家气候改善商场实体店可能有难度,但如果走电商之路,在两三年时间内或许就可实现这个宏伟的目标。”与在“曝潜”发布会上不同,黄鸣这次显得轻松且兴奋。

  刚刚过去的“双十一”让皇明找到一条新路:布局企业“自媒系”,在拥有更多话语权的同时,开辟独特的制造业企业电商之路。

  布局企业“自媒系”

  自今年7月以来,皇明和黄鸣本人为应对各种负面报道,展开了一场企业保卫战。黄鸣称之为“黑色风暴”。在这场企业保卫战中,皇明利用多年来建设的自媒体——博客及网站,发出了企业自己的声音。

  在黄鸣看来,企业自媒体和他本人的博客、微博在企业保卫战中发挥了重要的作用。一是大大降低企业宣传产品的成本;二是加强企业与社会的沟通;三是通过企业自媒体的声音,向社会客观、准确、忠实地表达自己的观点。“让处于生存危机边缘的皇明得以起死回生。”黄鸣说。

  黄鸣称,“自媒系”是其自创的一个新词。事实上,黄鸣所称的“自媒系”就是企业的自媒体组合。皇明宣布,企业“自媒系”建设的未来规划包括改版10个企业官方网站,并开通气候改善商城网、独斗士黄鸣博客门户网(全球首例将个人博客做成独立门户网站)、太阳能科普网等。同时,除《皇明人》之外,还将新创办《直商直言》《太阳能科普报》《气候改善商城报》等纸媒。

  “皇明在不断探索的过程中,越来越深刻地体会到自媒体的重要性。建立企业‘自媒系’是皇明的重大创新,希望通过我们的尝试可以给转型中的企业树立一个新的典范。”黄鸣表示。

  气候改善商场的电商构想

  早在6月17日,黄鸣就在巴西的“里约+20”峰会上首次提出了气候改善商场的概念,宣布未来5年将在全球建5万家气候改善商场。皇明期望通过气候改善商场开辟一条自己独立的产品销售渠道。

  按照黄鸣最初的设想,未来的气候改善商场实体店将广泛分布于机场、高速路服务区等一些高端消费群体出入的地方。但是,刚结束的“双十一”电商大捷让黄鸣看到了建设气候改善商场的另外一种模式。

  在发布会上,黄鸣首次提出皇明从“店商”向“电商”转变的理念。而这种电商模式正好可以依托皇明企业自建的“自媒系”。

  黄鸣表示,未来两三年时间,皇明太阳能计划建设5万个网店,“建5万个网店要比建500家实体店容易得多”。他还透露,未来可能在皇明的可再生能源大学中办几个电商班,专门培养社会化服务、社会化物流人才。

  对于太阳能线上购买、线下安装和售后的问题,黄鸣也有他自己的想法:“未来皇明的线下服务将和其他厨卫家电企业合作,通过现成的渠道和工作人员,完善自己的配送、售后队伍。”

  不简单复制传统电商模式

  事实上,许多制造业企业,如太阳能企业也曾尝试过“店商”向“电商”的转变,但效果却差强人意。究其原因,太阳能热水器涉及线上与线下的矛盾、物流和配送等多方面的问题,很多企业只是单纯地增加了电商部门,却没有完整的运营模式、运营思路,没有从上至下的彻底转型。

  “实体企业不能纯粹地模仿淘宝、天猫、京东商城,必须建立自己的品牌,要解决线上、线下的问题,最重要的是服务要跟上。”黄鸣说。

  在电商的未来规划上,黄鸣有自己独特的思路。他表示,现在的制造业企业不能简单地重复传统的电商之路,而应该建立自己的企业品牌,通过线上、线下两个途径给消费者提供优质的服务。其中,企业“自媒系”建设将有利于促进企业与消费者的沟通,有助于企业品牌的建设。

  不仅如此,黄鸣反对价格战。“这不仅会扰乱市场,还不利于企业自身品牌的建设。这些恰恰都是未来皇明努力打造自己品牌而坚决杜绝的问题。”黄鸣说。

  具体到气候改善商场,黄鸣表示,首先,在线上拥有完整的网上商城,解决线上、线下不统一的问题;其次,用优质的服务及物流,保证货物配送、安装和售后维修,给消费者以安全感;再其次,还将提供气候改善商城的游戏体验模式,让消费者在网上也能充分感受到气候产品带来的感官上的冲击。

关键词: 皇明 自媒系 商场 电商
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[责任编辑:佟凤]
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