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家具品牌嵌入家装企业 共拓销售渠道新形式
来源:居悦传媒    时间:2012-11-05 17:14:39   [报告错误]  [收藏]  [打印]
  核心提示:为了让自己的产品更加完善,家装公司将家具纳入自己的装修服务中成了意料之中的事。不过,仍然有不少企业对于这种方式表示“围观”,因为“太难做”。困难与否消费者并不关心,有没有实惠才能最吸引他们的眼光。

  ·双方观点·

  家具企业

  关心利润如何分配

  对于家具企业来说,渠道为王的理念让它们也非常重视与家装企业的合作。楷模家具北京总代理叶大勇表示,与家装企业合作可以快速进入流通渠道,进入到消费者的视线中,所以他们也加入到了业之峰的数字平台当中。

  “加入这个平台的成本很低,不但能够推动家具在北京市场的影响力,借助家装公司在全国的渠道,还可以推动企业在国内的品牌形象。成本低又有渠道,干嘛不走呢?”叶大勇说。

  不过,对于一些已经扎根本地的家具品牌来说,与家装公司的合作之路并不太好走。

  标致家具营销总监朱光宇告诉记者,他们的家具折扣很小,实行市场统一售价,说明利润有限,没有多余的空间与第三方合作。因此,很难给家装公司一个令他们满意的价格。

  业内人士表示,一些非常知名的家具品牌在与家装公司合作时会显得比较强势,利润如何分配是其非常关心的问题。

  家装公司

  青睐“间接”合作

  从目前来看,不少家装公司与家具企业的合作还并不十分直接。元洲装饰集团执行总裁姚鑫告诉记者,家具并不属于家装的范畴,并且也不在装修的施工范围之内。同时消费者的选择性太大,家装公司很难把握,所以目前他们还是将家具的选择权交给消费者与设计师,因此元洲与家具企业还没有直接开展合作。

  不过,一些需要全案设计的会所、酒店装修,他们在选购家具、配饰方面则会全力以赴。

  姚鑫表示,不敢放手与家具企业合作还有一个重要原因就是服务问题。目前家装公司所涉及的设计、施工、主材配送等上百个环节的服务半径已经非常广,如果没有足够的服务能力与人员配置,家具的前期、后期服务都会力不从心。

  一位家装公司负责人告诉记者,现在“买家具拿返点”仍然是设计师收入的主要来源,家装公司引入家具品牌之后,如何让设计师能够选择店里的品牌,将原本为设计师、消费者、家具厂家的三方交易,变为包括家装公司在内的四方交易,难度确实不小。

  ·消费声音·

  “在家装公司买家具,便宜吗?”

  听说在家装公司也能选购家具之后,最近打算装修的程小姐当即问记者“价格能便宜多少?”她告诉记者,自己并不打算为马上要装修的两居室花太多钱,所以如果在家装公司“一站式购齐”的价格有吸引力的话,她愿意去看看。

  记者采访发现,消费者对于家具价格非常关注,大多数人坦言,现在家具卖得都挺贵,如果价格有优势,就愿意去看个究竟。

  “更看重家具风格”

  相比之下,有过一次装修经验的王先生则显得冷静不少。他表示,家具的风格对于整个家庭装修非常重要,所以在选家具这个环节上绝对不能马虎。“如果没有与自己所喜欢的风格相匹配的家具,即使价格很优惠我也不会考虑。”王先生说。

  设计师表示,决定装修风格之前,应该先考虑自己喜欢什么样的家具,然后再确定装修风格。这样可以避免后期更改设计方案而延长工期。

关键词: 家具 家装 销售渠道 新形式
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[责任编辑:佟凤]
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