微电影：新媒体内容商业模式的创新
最近，以微电影、网络剧以及新媒体综艺节目为新型形式的视频内容逐步成为一股新的力量，并在网友中形成巨大的收视群体。根据CNNIC的最新统计，中国网友群体已经超过5亿，在线观看视频内容的用户占80%，用户超过4亿。2010年开始，微电影逐步兴起，其最有影响力的微电影包括筷子兄弟的《老男孩》、芭乐出品《青春期》、乐视出品的《女人帮.妞》系列等，均拥有大量的粉丝。而通过两年多的发展，之前似乎不明朗的新媒体内容商业模式也在2012年开始凸显出来。
尽管微电影质量有参差不齐，但网络自制剧和自制短片的出现，在转载和分享内容铺天盖地的网络上，算是给人以清风拂面之感。通过为电影提供素材、场景、赞助等方式的合作，在家纺行业中已不算什么新鲜事儿，越来越多的家纺企业着眼跨行业合作营销，借势宣传品牌，推广品牌，彰显品牌文化。
水星家纺在情人节电影《LOVE》上映之际，以合作伙伴的身份进行了一场“爱”的营销活动，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，获得了较高的行业关注度。
丝绸之路与即将上映的中国3D电影《富春山居图》合作，不仅提供影片中运用到的时尚奢华的丝绸家纺外，还植入了欢莎丝绸家纺品牌店的景观。
梦洁家纺更是打开了家纺企业跨入微电影营销的新时代。据梦洁家纺微电影负责人罗孜经理表示，梦洁家纺拍摄微电影是有针对性和目的性的，无论是从电影导演、演员还是剧本、场景，都是紧紧围绕梦洁秋冬婚典“真爱”系列主题，演绎一段不变的爱。如此意境，唯有热烈、即将步入婚礼殿堂的人才能够体会。此外，梦洁家纺还开展了各类真爱活动，包括微博互动，专属海报、分享有礼等年轻一族喜爱的方式活动。
一种新兴的营销推广方式必然带来积极的市场效果，但如何满足并引领消费者，持续发力，将营销传播发挥到几何倍数的效果，还需要企业在实践中不断摸索。事实证明，如今的“微营销”已不微，取而代之的是一种全新理念的重磅冲击。
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