上半年家纺行业整体形势疲软，家纺企业都把重心转移至下半年。在略显疲软的市场现状下，企业如何异军突起，“微营销”成为很多家纺企业的一次试水。
从罗莱家纺20周年开展的“关注罗莱家纺官方微博，参与#罗莱明星粉丝会#活动，即有机会赢取亲临现场，与李嘉欣亲密接触”的粉丝互动活动，到梦洁家纺首创微电影方式宣传2012秋冬婚庆系列产品，家纺巨鳄的举动必将引领整个行业的新的风潮。
微博：有奖转发揽人气 VS 关注虚实难分辨
2012年伦敦奥运会期间，宝缦家纺开展“宝缦家纺万人助力，猜奖牌，赢大奖”的微博营销活动，获得了消费者的支持与关注。
馨而乐家纺2012年七夕推出的超豪华皇室紫禁婚礼——#馨而乐紫禁城龙凤大典#，在微博的转发率达到了10693次。
与博客的“被动”关注不同，微博的关注更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息。从这个角度来看，微博营销对品牌传播非常有价值。
微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在营销对象，每个企业都可以利用更新自己的微博来传播企业信息，树立良好的企业形象和产品形象。
但微博并非万能，9月14日记者发现了一件稀罕事，某企业微博上推出的有奖转发活动，获奖的20名网友竟无一在3天内私信回复中奖信息，导致中奖资格被取消。
9月14日企业20名获奖者集体缺席
很多企业的微博粉丝虽多，但发布信息的反馈极少，大部分都是企业内部人员的捧场支持。企业微博需要维护并随时更新信息、与粉丝互动，有些企业虽然建立微博但是缺少人员维护，这样的行为不利于聚集微博人气。加强品牌宣传固然好，但20名网友集体缺席领奖，也让记者想到是否存在消费者并未受到微博中奖礼品，这种情况下又有多少网友站出来维权。企业微博活动的执行该如何监管，网友的权益如何维护，这都是微博营销双刃剑带来的必然影响。
微博营销是时代发展的产物，企业微博营销好不好，后期维护至关重要。如何利用微博产生的这种新的传播结构，是一个循序渐进的过程。
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