在北京红星美凯龙北四环店，记者发现原来以壁纸、瓷砖为主体的地下一层，已经悄悄地被硅藻泥品牌占据了重要的位置。在这里，散居于壁纸区和瓷砖区的硅藻泥品牌就有5个，它们以品牌专卖店的形式展现着自己的魅力，仿佛在向人们宣布：“从此，我们不该再被忽视。”
在众多品牌中，形象做得最好的当数兰舍硅藻泥，它的专卖店足足拥有200多平方米。空空如也的展厅让不知道它是何物的人有些觉得太过奢侈，不过，墙面和天花板却做得很精致，那正是硅藻泥的最佳展示空间。与兰舍平分秋色的当数伯乐居硅藻泥，100多平方米的展厅分隔成一个个样板间，同样是墙上、天花板上都清一色地用硅藻泥涂刷，不少带着造型的墙面令人惊异于它的独特与神奇。
据业内人士透露，除了这些已经在家居卖场安营扎寨的有牌子、有形象的企业以外，单是北京市场上，就还散落着大大小小50余家硅藻泥企业。它们混杂于街头巷尾，隐匿于小区某个房间，既做展示，又做库房，以人工推销或者熟人介绍的方式上演着今天生存明天或者就灭亡的悲喜剧。
硅藻泥市场品牌争战可谓方兴未艾。美联壁纸总经理鲍呈认为，一哄而上是每个行业的通病，不是每个企业都有长久的规划，很多企业小打小闹，什么时候出来没人知道，什么时候离开也无人关心。
概念炒作陷入误区
作为一种天然的环保材料，硅藻泥让人们惊喜的同时，又心生诸多疑惑：它真的有那么神奇的功能吗？
据记者调查，目前市场上出现的每个硅藻泥品牌都无一例外地在打健康牌，认为它不仅自身不含甲醛，而且能够吸附和分解甲醛等有毒物质，从而净化空气。这表现在它们的广告中，如兰舍硅藻泥宣称可以使墙面“呵气如兰，净雅居舍”，绿森林硅藻泥提出“走进绿森林，健康深呼吸”，大秦硅藻泥标榜“清除室内空气污染，呵护家人生命健康”，伯乐居硅藻泥号称“0”甲醛、会呼吸……
对于硅藻泥能消除甲醛的说法，业内人士和专家并不认可，认为这完全是概念炒作。鲍呈认为，并没有科学依据证明硅藻泥能消除甲醛，“虽然硅藻泥确实可能对甲醛有一定吸附功能，但能否保证不释放二次污染尚不得而知，会转化为什么至今为止还是个谜”。
中国室内装饰协会副会长宋广生告诉记者，纯粹为了消除甲醛而购买硅藻泥产品是不可取的。“硅藻泥的吸附功能并非其主要特性，吸附甲醛的量甚微，各个商家用量与配方不同，吸附成效也有所差别。商家在宣传产品优势时，应该更注重产品自身不含化学污染物和会呼吸。”
中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁也表示，“称硅藻泥能消除甲醛，完全是商家为了营销造出来的炒作概念，虽然它的特殊属性赋予硅藻泥绿色、环保、会呼吸的特点，但并非能消除甲醛，那其实是对功能的夸大之辞”。
在7月26日举行2012中国硅藻泥行业企业家论坛上，中国建筑材料科学研究总院工程师侯国艳表示，经过检测，硅藻泥跟其他装饰材料相比，在有害物质限量方面明显具有优越性，但同时也提醒业内企业：“在宣传上一定要实事求是，不能夸大，自身不增加室内的污染才是最重要的，吸附分解等其他功能不能夸大。”
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