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中国家纺设计师之殇:中小企业成山寨设计温床
来源:搜狐家居  作者:李莎   时间:2012-05-22 11:11:13   [报告错误]  [收藏]  [打印]
  核心提示:产品设计师理应是家居行业发展的中流砥柱,却面临着尴尬的“内”忧“外”患。

  “国内的家纺企业模仿的速度很快,往往在一个销售季节当中,可能你的产品先出来,他的产品几个月之后,大致模仿的工作也跟进了。这是我们这个行业发展的特点,不能说它好也不能说它不好。”水星家纺总经理助理高克平介绍道。

  “把红花改成黄花,把一只鸟改成一对鸟,简单的改动,又不用太费心。你也能改,我也能改,天下设计一大抄,看你会抄不会抄。”一位家纺业内人士这样告诉记者。

  专业人士尚且有时会混淆设计,消费者更分不清家纺市场的“李逵”与“李鬼”,哪怕将抄袭产品与原作放在一起,消费者并不能识别产品设计的真伪。更何况本身家纺产品并不存在真伪,都是一样的质量合格产品。

  环环相扣 研发投入成本高

  除了抄袭的低门槛,研发成本高门槛也是家纺行业抄袭严重的重要原因之一。2011年博洋家纺光研发投入的花费是1300万元,设计研发带动了整个的供应链。

  研发投入高,画稿贵,培养设计师的高昂成本同样限制了企业对于研发的投入,助长了家纺设计抄袭的不正之风。博洋家纺设计总监杨帆指出:“一个成熟的设计师最起码要有三年的培育期,对市场有一定的把握能力、有一定的创造力,是需要时间的。但在这样的过程中,培养也是很艰难的。”

  以一家家纺企业为例,整个设计团队需要有设计人员8人,其中3人搞原创花样,2人描花,3人做组织结构。除了组建设计团队,公司还要采用高档原料和进口织造设备,这样才能开发出高档产品。

  想要在行业里做大做强,重视国际化设计,培养国际化设计团队显得必不可少。家纺行业老大罗莱家纺董事长薛伟成重视国际化研发,他提出罗莱不只是买国外的画稿,还请了很多国外的设计师一起研发,中西结合做出来的东西会更好。不同的品牌也有不同的设计师,不同的设计师做出不同的风格。

  举步维艰 中小企业生存难

  虽然2011年4月上演的罗莱、宝缦争夺佩兹利图案之战引起了家纺行业的热议,但提到家纺设计侵权,更多的还是一些中小企业比较严重。

  产品缺乏差异化,互相模仿已是这个行业长期未能解决的问题。叠石桥大大小小的品牌上千种,不同的家庭作坊间销售的产品样式相差无几,即使是在质量以及价格定位上也是差不多。

  国内原材料价格的大幅波动、劳动力成本不断升高的制约,同时受到国际经济局势的影响,家纺消费需求仍然不足。中小企业更加直观地感受到了市场的压力。

  可以说,家纺设计抄袭和中小企业的生存状况有着密切关系。他们急需拿出业绩来,目前市场上热销的产品肯定有把握,自己仿做一个类似的,肯定是十拿九稳。正是这种心理,让一些中小家纺企业尝到了甜头,抄袭也愈演愈烈,走向怪圈。

关键词: 家纺 设计师 中小企业 设计温床
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[责任编辑:佟凤]
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