文化是品牌塑造的原动力，品牌是文化传承的重要载体。中国设计品牌扎根于中国文化，推动中国设计品牌走向世界。为贯彻习主席提出的 “中国制造向中国创造转变”“中国速度向中国质量转变”“中国产品向中国品牌转变”，经济战略方针，由中国建筑装饰协会主办，中国设计品牌推荐组委会、中国建筑装饰协会设计委员会承办，广东东鹏控股股份有限公司战略支持，网易家居特别支持的“为中国设计美好生活”暨中国设计品牌计划全国巡回发布会于2018年7月25日在西安赛瑞喜来登成功举办。

　　本次活动吸引来自台湾、香港、北京、西安、广东、上海等两岸三地的300余位设计师，以及来自宏观经济界、房地产界、建筑装饰界、工业设计界、家居建材界、民族实业界以及媒体代表共计400余人出席现场，见证大会盛况。网易家居作为联合主办媒体，全程直播现场盛况。

中国建筑装饰协会副秘书长

中国建筑装饰协会设计委员会秘书长刘原

　　会上，中国建筑装饰协会副秘书长、中国建筑装饰协会设计委员会秘书长刘原就【中国企业品牌发展的趋势和未来】进行发言。在致辞中，刘秘书长表示，现如今行业的竞争压力越来越大，但是，相较于未来10年，我们还是处于相对宽松的环境。未来10年我们会如何?从趋势来看，必定是品牌取胜的时代。站在品牌制高点，也就会获得可观的品牌溢价。装修设计行业，还没有这样的代表，这也是摆在我们面前的机会，谁能抓住机会，谁就有这样的主导权。”同时他还表示西安作为中国文化古都，在具有历史和文化优势的大背景下，更应该注重品牌的打造和品牌影响力，形成品牌的市场议价能力和先机，引领行业发展。

西安市装饰业协会设计专业委员会主任于渊学

　　西安市装饰业协会设计专业委员会主任于渊学在会上对各位设计界朋友的到来表示欢迎。他表示“中国设计品牌计划”旨在整合全产业生态的优质资源和头部势能，做好顶层设计，建立完善协调机制，合力推进自主品牌发展和中国建筑装饰行业供需结构升级。但在2018年5月10日揭晓的中国设计品牌企业，西安地区仅4家企业参加，更多的设计机构和设计师依然来自与北上广深等东南沿海城市。

　　西安的设计机构能够注重企业品牌建设，积极参与西安本土的最高设计界奖项“西安建筑装饰设计奖”，申报“2018年度中国设计品牌榜”活动，建立清晰的品牌定位，强化专业细分，在市场中形成较强的品牌认知，增强企业竞争力，进一步提升西安乃至西部设计师的品牌影响力和竞争力。西安市装饰业协会设计专业委员会将不遗余力的挖掘、推介本土优秀的设计师和设计机构;帮助优秀的设计品牌走上更大的舞台。凝聚西安设计力量，为西安申报世界“设计之都”奠定基础。

广东东鹏控股股份有限公司

陕西子公司总经理 宋华民

　　中国设计品牌计划是5月10日(中国品牌日)在首都隆重举办2018「中国设计品牌大会」暨建筑装饰行业战略发展论坛，引起了社会各界广泛关注及行业的热烈反响。会上，宋总表示只有装饰和材料的紧密结合才能创造良好的人居环境。

　　虽然家装市场长期以来存在优劣难分的局面，但市场对优质材料的需求从来没有改变，2018年时东鹏品牌化战略的关键之年，东鹏一直致力于为业主提供优质产品，为设计师提供优秀的家居素材，作为民族品牌的领军企业，东鹏完全可以适应市场的发展需求，和中国设计品牌大会一起为中国原创设计发声。

广东东鹏控股股份有限公司

西北营销中心总经理于政

　　于总现场对东鹏的发展历程和创新战略进行了阐述，同时也把能为市场提供的服务进行了阐述。他表示，东鹏制造及东鹏品牌的发展是就是中国民族制陶品牌的发展史，东鹏制造就是民族品牌的崛起之道，在中国品牌计划顶层设计时，东鹏用智能制造赋能原创设计，相信一定能为中国设计品牌的国际化尽一份绵薄之力。

中国建筑装饰协会设计委执行主任

中国设计品牌大会总策划人吴浩

　　会上，中国建筑装饰协会设计委执行主任、中国设计品牌大会总策划人吴浩先生，发布了【2018年度中国设计品牌推荐与评价标准】以及2019年中国设计品牌计划的发展方向和宏伟规划。

　　2018年，中国设计品牌计划将在全国范围内，在建筑设计、室内设计、园林景观设计、陈设艺术设计、照明设计、产品设计等领域，评选出品牌优秀作品、综合影响力机构以及十大领军人物等优秀品牌。为全行业树立榜样的力量，推动设计向产业化发展，实现“大国设计品牌计划”。以“国家平台做强中国设计品牌”为核心目标，推出中国设计领域最具权威性的行业影响力品牌。2018年，自中国设计品牌计划全国巡回发布会-西安站全面启动后，后续将在无锡、成都、海口、广州、太原、温州、郑州等城市进行全国发布，形成以首都北京为核心，全国重点城市为依托的全国矩阵，利用“动车组”原理，让中国设计品牌计划这辆磁悬浮列车，承载中国设计产品向中国设计品牌转化的伟大使命，从而实现中华民族的伟大复兴。推出《大国设计》珍藏版纪念册;举办互联品牌中国·主流媒体/精英设计师联谊峰会等系列活动。目前，大会组委会已经在2018年6月正式开启全国的品牌推荐征集活动，力求在2019年5月10日的中国设计品牌大会上，让更多的优秀品牌得以完美绽放。

　　吴浩先生表示，西安是中华民族的发祥之地，这里浓缩着华夏文明的遗传基因。作为全国巡回发布会的第一站，相信西安定能发挥中国历史文化名城的浑厚力量，推动中国设计品牌计划的全面发展，共同为实现中国经济的繁荣，为中华民族的伟大复兴共同努力。

【中国设计品牌计划】

全国巡回发布会-西安站启动仪式

　　吴浩先生在发布【中国设计品牌计划】之后，主持人邀请了中国建筑装饰协会副秘书长/设计委员会秘书长刘原、西安市装饰业协会会长常务副会长杜杰、西安设计联合会副会长兼秘书习晋、亚太酒店设计协会陕西分会副秘书长秦钰根、陕西省照明学会副秘书长陈欣、广东东鹏控股股份有限公司陕西子公司总经理宋华民、台湾大易国际设计事业有限公司创始人/总设计师邱春瑞、西安美术学院教授吴昊、殷朝伟设计工作室设计总监殷朝伟一同上台，参加了【中国设计品牌计划】全国巡回发布会-西安站启动仪式，届时与在场的400余位嘉宾共同见证了这一荣耀而伟大的时刻。

　　主题演讲(一)

台湾大易国际设计事业有限公司创始人 · 总设计师

2018“中国设计品牌·十大领军人物”：邱春瑞

　　主题演讲：品牌与其销售展示空间文化的表现

　　世界不只是一个入口，更应该是一个产业链。空间+人=场所，空间是因为人的使用才会变得有意义。设计思维不是针对设计师，我们需要把这种思维灌输给业主。每个地方都有不一样的风土人情，民族有跨度，地域有跨度，那么中国文化该如何表现，我们该如何从一个追随者变成引领者，这些都将是品牌的作用，坐项目只有抓住地方的文化特色，项目才会精彩。随后，邱老师通过禅都宜春、东西文化交汇地珠海以及岭南文化发源地东莞三个不同地域的三个项目分别阐述了每个项目的理念和元素的提取及空间文化的表现。

　　东鹏世界印象总监曾志锋现场进行了一场《创新材料赋能中国设计》的产品发布和分析。

　　曾总在演讲中表示：瓷砖是创新材料，瓷砖的表面特征，与天然材料没有区别，而且不受时间和空间的限制，是美学创新材料。瓷砖具有侵略性，不断取代其他天然材料，具有更广阔的商业空间。现场介绍东鹏瓷砖一系列新产品和新技术的运用。未来人居环境的3个关键词：品质、自然、科技。

演讲嘉宾：苏丹

清华大学美术学院教授/清华大学艺术博物馆副馆长

　　主题演讲：品牌的时间、空间、价值观

　　现任清华大学美术学院教授 清华大学艺术博物馆副馆长 清华大学文化经济研究院副院长 兼任中国建筑学会室内设计分会理事长、2014年，北京APEC会议“金秋颐和”环境设计项目总负责人、2015年意大利米兰世博会中国馆设计负责人。

　　时间沉淀品牌价值;品牌与时俱进;品牌不是时尚的概念，他需要时间;需要依靠空间来经营和表达;品牌和价值观有关系，没有价值观就没有品牌。苏丹老师通过迪奥，路易威登，阿玛尼等品牌的发展之路，为大家带来了一场品牌传承的分享。

　　对话论坛

　　此次活动还举行了中国设计品牌·精英设计领袖论坛，本次论坛由意维国际创意设计学院创始人张利峰担任主持人，清华大学美术学院副院长教授博士生导师苏丹、陕西建工集团总公司设计院总建筑师孙西京、香港JR设计集团大中华区设计总监许国星、西安美术学院建筑艺术教研室主任华承军等嘉宾展开了一场激烈的辩论，他们围绕“当代设计的品牌化该如何发展”进行讨论。

　　孙西京：美国英国等地高校进行交流，发现国内没有全球知名的奢侈品品牌，就是因为农耕文化的长期影响，奢侈品应该是品牌里最璀璨的明珠，所以产品要有好的品质和深刻的内涵，才能形成品牌。

　　华承军：品牌首先有“品”，有了品质，认可度才高。在当今快速发展的时期，都存在快速推进中发展，从品牌到品牌化，就像一种运动一样，我觉得这会走向一种毁灭。品牌要顺其自然，而不要过度的包装。

　　西安从历史文化走向网红城市，从历史走向未来，3D打印小镇、腾讯双创小镇、历史文化名城等，都可以提取到适应西安品牌发展的元素。

　　对于团队来说，一个团队他必须有一个大师，并且以优秀的作品为支撑，品牌的成长肯定和作品息息相关。

　　苏丹：品牌是对品质的一种认同，它是一种社会认同，具有不稳定性和不明确性，但却是一种事实存在。但我反对品牌化。品牌的建立是无止境的，要不断创新、发展、和新血液的融入，更多现代化品牌都是靠完善的机制，个人品牌则更多的是传统模式。

　　许国星：品牌具备理念、行为、感官、嗅觉这几大要素，未来才能成为品牌价值观，我们应该问自己的初心是什么，理念是不是还在坚持，统一的视觉服务品牌、严谨的理念、标准和规范、最终形成品牌，带来无形资产和价值，提升自己的议价能力。

嘉宾合影

　　秉承中华文化精髓，打造中华民族品牌。【中国设计品牌计划】将更加豪情满怀，向着雄伟的目标砥砺前进，与世界前沿的品牌同行，与世界高新科技同在，为中国设计品牌走向世界奠定坚实的基础!西安这座城市，将继续发挥她浑厚的文化力量、经济力量为“中国设计品牌计划”的全国推动贡献力量。西安，将成为中国设计品牌计划全国巡回发布的一座里程碑。至此，中国设计品牌计划全国巡回发布会-西安站圆满结束。中国设计品牌计划，我们一直在行动。