编者按：中国社会正在进入一个新的加速转型期，其变化的速度、广度、难度自改革开放以来均前所未有。在这样一个新常态的市场环境下，家居建材行业将进入充分竞争时代，传统的竞争方式再也不合时宜，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。而当今家居建材领域的调研机构不仅数量少，而且由于调查方法的屈指可数和执行质量的参差不齐，使得整个行业缺乏数据调研的可靠平台。在这种情况下，厨卫委今年联合中国社会科学院舆情调查实验室、家居建材大数据舆情智库共同研究，在华美立家的大力支持下，联合腾讯亚太家居对厨卫行业的市场及用户体验开展调查和深度分析，以此为基础，完成了《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》。

中装协厨卫委秘书长胡亚南发布并解读《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》

　　10月30日，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会在2015中国建筑装饰协会厨卫工程委员会年会上发布了《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》。该报告是在去年《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》的基础上联合中国社会科学院舆情调查实验室、家居建材大数据舆情智库共同研究，在华美立家的大力支持下，联合腾讯亚太家居对厨卫行业的市场及用户体验开展调查和深度分析，以此为基础结合大数据挖掘，历时约一年时间完成的，这份报告在本次年会上首次对外发布。这次调查把整个厨卫市场的发展总结为两大趋势一大变化，并预测，2016年将会是形势最严峻的一年，卫浴行业有可能首次出现负增长，到2017年开始逐步恢复，而厨柜与厨电市场则会继续保持正增长。

　　趋势1：拐点到来，未来两年为行业调整期。

　　《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》显示，厨卫行业进入了最冷的严冬：经济下滑、地产遇冷、成本上升。从2014年开始，厨卫市场的增长速度开始出现明显下滑。2015年，厨卫市场的销售额为2418亿元。其中，卫浴市场为1326亿元，厨柜厨电市场为1092亿元。增长速度明显下滑，同比增长6%左右。其中，厨柜、厨电市场增长为10%，而卫浴市场则只有3%。从未来两年的市场走向看，2016年将会是最严峻的一年。卫浴行业有可能首次出现负增长，到2017年才开始逐步恢复，而厨柜与厨电市场则会继续保持正增长。

　　在这两年的调整期内，缺乏核心竞争力的中小厨卫企业会成批倒闭，市场份额会逐步向大型品牌企业集中，行业领军企业会继续保持稳定发展，并通过转型、升级、整合等战略举措，推动企业进入更为健康的发展轨道。

　　经济下滑：2015年三季度我国GDP增速为6.9%，创下自2009年以来的最低增速，跌破7%这个“临界点”，系官方首次以分季方式核算的GDP数据。

　　地产遇冷：2014年，全国房地产开发投资95036亿元，增速比2013年回落9.3个百分点。2014年全国商品房销售额76292亿元，比上年下降6.3%，其中住宅销售额下降7.8%。房地产开发企业土地购置面积比上年下降14.0%。

　　成本上升：劳动力成本上升尤为突出，2011年以来劳动力成本每年增幅都在两位数以上；环保成本加大，2015年1月1日施行的新环保法，使中小厨卫企业在环保转型面前面临着更多压力。

　　趋势2：企业也面临新型城镇化、一带一路、新消费革命的机遇。

　　报告研究显示，目前企业也面临新型城镇化、一带一路、新消费革命等机遇。预计到2020年，中国的城镇化率将超过60%，在2040年达到75%左右。新型城镇将会成为带动投资和消费需求的主要引擎。是厨卫家居市场不断发展扩大的保障和基础。而“一带一路”沿线总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。“一带一路”战略的推进与亚投行的成立，为厨卫家居企业开拓国际市场，创造了新的机遇。此外，农村居民收入提升带来的大众消费革命和中产阶层、富裕阶层不断扩大带来的消费升级，也给企业发展带来了巨大机遇。2014年，农村居民人均可支配收入增长11.2%，城镇居民人均可支配收入增长9.0%；农村居民收入增长幅度超过城市居民2.2个百分点。而2015年智能卫浴的迅速普及则可以看作是中产阶级消费升级的一个标志性事件。

　　一个变化：互联网改变了家装模式

　　2015年厨卫市场有什么变化？《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》也做出了分析。随着过去一年互联网家装企业的兴起，消费者已经从家装、厨卫产品的网络信息搜索转变为网上直接交易。消费行为方式的彻底转变和随之而来的新需求又进一步加快了互联网家装、售后服务安装及主材包，这些新行业及渠道的发展，使整个家居家装行业发生历史性的变革。

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