王齐国教授介绍文化产业的定义和成功条件
2011年11月14日下午，清尚公司聘请北京大学文化产业研究院王齐国教授在总部报告厅为公司技术管理人员和全体党员做了一场题为《文化产业属性与成功条件》的讲座。
王齐国教授是国家人才培训基地首席专家、北京市人民政府文化创意产业专家库专家，有着丰富的文化产业理论研究及实践经验。这次讲座王教授围绕文化产业的定义及文化产业成功条件两方面的问题做了生动、细致的讲解。
在讲到文化产业如何定义时，王教授强调，文化产业不是“文化”的产业化。“文化”的产业化是对文化产业的误读，危害极大。“文化”的产业化忽略了对社会和公民的福利性，削弱了社会效益，在审美情趣和价值观取向上产生误导，扭曲了“文化”的本质。王教授认为，文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业，它首先是经济体系的组成部分，其次才是文化体系的组成部分。
在讲到文化产业成功条件时，他认为文化产业的成功一定要尊重产业特征，遵守经济规律。他列举了华谊兄弟传媒的成功案例，总结了华谊兄弟成功的法宝。王教授认为“文化”产业的成功人才是根本，创意是根本手段，政府角色是不可或缺的。他强调了“文化”产业的集聚效应，要求产业链经营。在讲到“文化”产业的创新及知识产权保护时，他说“文化”产业缺乏创新则缺少核心竞争力，缺乏保护则缺少创新的动力。王教授还介绍了优秀的商业模式，认为商业模式的核心是企业盈利之道，商业模式比产品本身更重要。王教授还介绍了魅力资源的运用及成熟、规范的经纪在“文化”产业中的作用，以及“文化”产业国际化、市场化等方面的问题。最后，王教授强调了文化产业是否发达的核心要素是投入的多少和投资环境的好坏以及品牌的作用，他认为，品牌是资产，品牌比有形资产能更多地产生溢价。
王齐国教授的整场讲座引经据典、深入浅出，就文化产业这一热点问题阐述的非常清楚，使参加讲座的人员受益匪浅。讲座结束后,清尚公司的部分人员就讲座中所关注的文化产业相关问题向王教授进行了咨询，大家表示此次讲座收获颇丰。
摘自 2012年1月18日 清尚集团
