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古镇镇是闻名国内外的“中国灯饰之都”。位于广东省中山市西北面,是中山、江门、佛山市(顺德区)三市的交汇处,毗邻港澳。全镇总面积47.8平方公里,由古镇、曹步、海洲三大自然村组成。

“每5个古镇人中,就有1个人从事灯饰业。”2013年,这个以灯闻名的广东小镇已经步入揽获“中国灯饰之都”名头的第11年。古镇拥有灯饰及其配件工商企业8000余家,其中灯饰商户近4000家,灯饰产值占全镇工业总产值75%。

短短十几年时间,古镇制造的各种灯饰已经占据了我国60%以上的市场份额,并迅速发展成为亚洲最大的灯饰专业生产基地,世界四大灯饰专业生产基地和销售市场之一,一个闻名中外的“中国灯饰之都”已经声名鹊起。从聚焦行业关键技术研究,到接轨国际进行产品设计创新,再到进军LED与光伏照明新兴产业……古镇正找准产业链条上的关键节点果断发力。

从“提灯走天涯”到“中国灯饰之都”

 
“提灯走天涯”开启创业史

其实,灯饰灯具产业与古镇并没有历史渊源,但古镇灯饰产业集群的形成,与古镇的地理位置和古镇特有的地方文化是分不开的。

古镇灯饰业起步于上世纪 80年代,素有经商传统的古镇人抓住改革开放的机遇,利用佛山、南海、小榄等附近地区塑料、电线、五金电器等产业优势,用1支灯泡、1根弯管、1条电线组装成简易台灯、壁灯,“提灯走天涯”,开始了古镇灯饰业艰难的的创业史,现在称之为“起步阶段”。

90年代初,在政府政策的扶持与引导下,才初步建立了约300家灯饰门市的一条街,虽比浙江一带灯饰城滞后,但毕竟有了并列竞争的基础,并开始了此后近 10年广东与江浙灯饰业界的“华山论剑”,这是古镇灯饰的“发展阶段”。

1999年,江浙地区民用灯具逐渐衰落,古镇适时举办了国际灯饰博览会,将古镇成功推向世界,也加速了灯饰产业资金、信息、人才、物流的进一步聚集,造就了古镇灯饰日见繁荣发展局面,这段时间称之为“腾飞阶段”。

此后,古镇灯饰产业开始进入“协调发展阶段”。近年来,古镇灯饰企业每年以100家至200家的数量增加,仅江浙迁往古镇的灯饰企业达300家,全国各地迁入的企业200家,灯饰产业加速聚集,区域集群经济快速发展。

“姑婆文化”影响深远

说到古镇人的来历,可能许多人都会感到惊讶。如被朝廷发配的充军者、受朝廷指派的戍边者、逃避中原战乱辗转南下的难民、杀人越货被朝廷通缉的江洋大盗,可以说,古镇人的祖先都是一些历经磨难,劫后余生者。几百年来,古镇的先人们日出而作,日落而息,海浪的涛声成就了他们冒险的天性;四季宜人的气候成就了他们兼容的个性;遭遇变故而死里逃生的经历使他们变得更加沉稳而刚强;地不产粮的土地使他们变得格外勤奋和节俭。

古镇历来有女子到老不嫁,留在家中帮助父母料理家务,抚养弟妹的习俗。在过去的古镇,女子决定不嫁时,都会择日宴请亲友,拜神发誓,向天地及祖宗牌位禀告永世不嫁,当地人称此为梳起。保留长辫,尊称姑婆,俗称自梳女。

姑婆文化对古镇人来说,其影响非常深刻。至今为止,人们都会从古镇人身上感受到一种与其它富庶地区富人的不同之处,那就是族人团结,敢为人先,善于整合,乐于分享,富而思进,富而不狂,富而能容,富而谦让的高尚品质。

改革开放之后,古镇出现了灯饰生产作坊,自从造都人吴润富担任该镇党委书记之后,这里的一切都发生了根本性的变化。仅仅十余年的工夫,古镇已成为国内外专业的灯饰生产基地和批发市场,注册的灯饰企业多达几千家,产品行销世界各地,是名副其实的中国灯饰之都。

 
唯一的“中国灯饰之都”

在第二届“中国•古镇国际灯饰博览会”的开幕式上,中国轻工业联合会和中国电器照明协会正式授予古镇“中国灯饰之都”的匾牌。至今,古镇已建“都”十一年。十一年来,古镇在经济、社会、城镇建设方面都取得长足的发展。

有一组数据可以说明古镇被授予“中国灯饰之都” 十一年来的变化:2011年,古镇实现工农业总产值231元,比2001年47亿增长了3.9倍;灯饰业产值171亿,比2001年的33.5亿增长了4.1倍。

建都十一年来,古镇大力推进灯饰业的发展,使灯饰生产不断升级,产业链不断完善。形成一个庞大的产业群。还辐射带动形成周边11镇区产值达1000亿的产业带。建“都”十年,古镇以优异的成绩顺利通过中国轻工业联合会和中国电器照明协会三次严格的复评,成为中国迄今为止唯一的中国灯饰之都,在业界具有不可替代的地位。

今时今日的灯都古镇,正致力于从“成功“走向”卓越“,锐意开拓下一个辉煌的十年。近年来古镇着手对灯饰产业进行调整。坚持推动灯饰产业链向技术研发和市场营销两端延伸,全面提升产业链整体竞争力,全力打造以营销中心、技术中心、创新中心为核心的全球照明灯饰产业中心。

“烫金名片”打造十一届灯博会

巨幅的灯具广告,鳞次栉比的灯具店,路边造型各异的景观灯、庭院灯,连酒店大堂中都有卖灯具的商铺……走进古镇,没有人怀疑这里是“灯”的世界。 

作为引领国内灯饰行业流行色的专业化展会,“中国•古镇国际灯饰博览会”自1999年举办的第一届以“让世界认识古镇,让古镇灯饰走向世界”为主题的灯博会至今,古镇已成功举办十一届灯博会,历届灯博会亮点精彩纷呈。

雷士、欧普、三雄·极光、TCL照明等行业一线品牌的进驻,让灯博会的参展商质量得以保障。

各大品牌圈地布展后纷纷推出主题活动:雷士照明以强大阵势推出高效节能产品、天朗电器投入近百万元组织“千人采购团”、三雄·极光举行500商家交流会、乔森照明代言人曾志伟亲临展会现场、劳士照明打造“人体彩绘”视觉盛宴……此外,主办方举办的“领军企业的社会责任”、“中国照明行业财富与资本”、“灯饰行业的营销误区及解决之道”等大型论坛为也博览会赋予了更丰富的内涵。

灯博会不仅是品牌的天下更是明星的天下:欧普照明力推世博会主题展馆、美蝶美家代言人傅艺伟亲临现场、韩国现代照明签约韩国小姐郑潇,钜豪大打范冰冰广告、米尼“包装”瞿颖、深思牵手李湘,几乎所有拥有代言人的企业都纷纷大力推广代言人。厂商的积极热情让展会多姿多彩。

古镇灯饰产业集群发展历程

  • 起源
  • 引导
  • 冲刺
  • 辉煌
  • 起源

    灯饰产业在古镇镇没有传统根源。它在古镇的出现起源于七十年代末期。当时有两家镇办企业生产环形灯管、吸顶灯、台灯、应急灯等产品,由于效益很好本镇的一些农民便开始仿效。由于古镇灯饰最早的市场在我国西部,古镇人带着他们的产品拿到成都、兰州卖,当时销售效益相当可观。

    当初,成百上千的古镇人凭着他们吃千辛万苦、说千言万语、想千方百计、走千山万水的‘四干’精神。在祖国的大江南北留下了无数的足印,可谓提灯走天涯。最让古镇灯饰企业"老臣"们难忘的莫过于就是他们的推销生涯了。针对这一有利形势,当时,以生产电热杯为主要产品的古镇家用电器厂(现南光电饭煲厂前身)和以生产小光管和台灯为主要产品的古镇异型灯具厂,他们通过对市场的反复调查,率先以一根电线、一条弯管、一个灯泡和灯座制作成一盏简易台灯。产品投放市场后,反响超乎预期。小批量生产的环形光管、吸顶灯、台灯、应急灯等产品相当畅销,效益极好。

    经商意识强和头脑灵活的古镇人马上掌握了这门新技术,由于投资少、工艺简单、生产与检测设备要求不高、手工制作简易、见效快.市场前景较好。于是,精明的古镇人便选择了灯饰业这条谋生致富的出路。

    改革开放的不断深入为古镇的灯饰业发展开辟了更广阔的市场。从1983年开始,古镇海洲开始冒出了以裕华灯饰实业公司为首的多家灯饰生产厂。当时这些厂家大多数都是夫妻店、兄弟厂。它们从佛山、南海和顺德等地采购一些灯饰配件回来,进行简单的组装、拼凑和仿造后,再向全国各省市推销。这还得感谢古镇政府的“开明之君”,是他们灵敏的商业头脑,带动了几十家企业,鼓励供销员跑外销的积极性,无形中塑造了一批销售人才,而这批人员很快成为古镇民营经济拓展销售渠道的主力军。他们以自己的聪明才智、伶牙俐齿将古镇灯具带到了各地无形的市场中去,寻找市场的感应。 

  • 引导

    在八十年代中期至九十年代初,那种希望市场点滴不漏的快速的占有欲,使得许多古镇企业一年之内便让自己的办事处在全国设点开花。古镇灯饰正是在这个时期开始‚亮‛遍全国。当时,古镇党委、政府在大力发展镇办企业、村办企业基础上,积极鼓励和引导刚从土地上解放出来的2万多农民劳动力去发展个体私营经济,并在资金、用地和政策上都给予极大的优惠。其中在贷款方面有这样的规定:5万元以下,个人贷款可由村委确认,可直接申请办理。超5万元则由镇政府出面担保,再申请办理。

    有了资金的支持,古镇一批有知识有胆识的中学毕业生和花卉苗木经营者,便决心一展拳脚,许多农民也开始弃农从工,胆大的便办厂搞生产,胆小的也纷纷出差搞供销。如胜球灯具配件厂区成标和东方灯饰有限公司苏泽深就是其中的典型代表人物。

    由于国内灯饰市场正开始启动,古镇各企业生产的灯饰一时出现供不应售的现象。于是, 初尝甜头的古镇人便不甘小作坊生产了。有了资本的古镇人便开始自购注塑造模设备和五金配件冲压机械,自产灯饰配件,并抓住灯饰产品吸引用户的外形变化这种特点,不断地吸收、引用港澳台地区的流行式样。所制作的新产品开始渗入到当时全国较大的灯饰生产销售基地温州和宁波。灯饰业的兴旺使镇内其他行业业主也纷纷地转行、转产或改行加入灯饰生产行业,形成了古镇第一轮灯饰制造热。

    从1992年起,由于受全国房地产热、基础设施建设热和家庭装修热的影响,古镇灯饰业进入了更大规模的发展热潮。这时有300多家灯饰企业在镇中心新兴大道设立了销售门市部,形成古镇第一条灯饰街。同时,许多灯饰厂根据市场需要,及时地改革生产方式和调整产品结构,不少企业还组建了集团公司、有限责任公司购进了先进的生产和检测设备,招聘各类专业技术人才和管理人才,采用电脑设计产品外形和利用电脑进行企业管理,建立国内定点销售网,形成了产、供、销“一条龙”格局。

    到90年代中期,古镇灯饰的花式品种已经变幻万千、层出不穷。基本上每隔三个月便呈现一次新的灯饰潮流。 灯饰业有了名气,就要想方设法地扩展它,提升产品档次和提高企业质量管理水平,参与国际市场竞争,实现质的飞跃。90年代末,在古镇党委、政府的正确引导下,许多厂家已确立了‚以质量求生存、以管理取效益‛的战略思想。95%的灯饰厂通过中国长城(CCEE),众多出口企业通过美国UL、欧洲CE、加拿大CSA等产品质量认证和ISO9000系列质量体系认证。灯饰企业管理和质量都已逐步与国际市场接轨,古镇灯饰已遍及世界各地,基本上与海外生产的“洋灯”四分天下。

  • 冲刺

    随着古镇灯饰在全国同行的知名度越来越高,古镇政府为进一步扩大灯饰市场一再加大基础设施和配套设施投入,实施“建设工程”、“服务工程”和“长安工程”,大大优化了环境质量。先后获得“首届全国乡镇投资环境100强”、“广东省卫生镇”、“国家卫生镇”、“全国文明村镇”等称号。2002年,古镇投入大量资金建设中心城区主体工程,总投资额达3.8亿元人民币、建筑面积83000平方米、集商贸、娱乐、购物餐饮等于一体的国贸广场、总投资1.8亿元、建筑面积共11万平方米的青少年活动中心、灯饰广场、综合体育馆落成使用。2005年10月,世纪灯王进行奠基,二三年后,约300米高的全球最高的灯型建筑耸立在中国灯饰之都。面对成绩,古镇领导意识到,要使古镇灯饰业得到持续的发展,关键是全面提升古镇灯饰的质量。

    前几年,古镇灯饰业刚起步时,由于设备简陋、技术落后、人才缺乏、灯饰生产存在着粗制滥造的现象,消费者投诉的事时有发生。能否使古镇灯饰质量升级转型,关系到这一新兴行业的生死存亡。围绕灯饰的质量问题,镇里采取了一系列措施:

    一是成立专业质量监督机构——技术监督办公室,会同中山市技术监督局、经贸局共同努力,加强质量监控,广东省灯灯具检验检测中心在古镇落户灯具研发技术研发中心的成立,使古镇灯饰产品合格率不断提高。

    二是消灭无标准生产。以前,许多灯饰厂都不知道标准为何物。现在,镇技术监督办为企业提供了各种国家标准文本资料6000多份。每个企业都持有产品标准登记证。镇又为企业举办各种类型的标准技术学习班,邀请省市有关专家到会讲课,考试合格的发给上岗证书。全镇95%的成品灯企业通过国家的3C认证,全镇采标生产率可达到98℅以上,根本杜绝了以前不按国家标准生产和无标准生产的混乱状态。

    三是严厉查处伪劣产品。镇政府设立了接受质量投诉机构,24小时负责处理质量纠纷。全镇所有酒店、宾馆、招待所的客房等都设臵了质量承诺书,接受客商的质量投诉,解决质量纠纷。镇里办事员依法行政,不护短,不搞地方保护主义,发现一个查处一个,绝不姑息迁就,及时为客户解决质量纠纷,维护他们的合法权益,使商家放心到古镇做生意。

    为了提高古镇灯饰的档次,镇政府经常组织有一定规模的灯饰企业主分期分批到欧美地区的灯饰博览会参展参观,了解国外灯饰市场动态,扩大视野,改进生产工艺和营销策略。经过一年多的努力现在古镇灯饰的质量已经有了明显的提高,经省技术监督部门抽捡,质量合格率从60℅提高到70℅以上,合格率提高了10多个百分点。

  • 辉煌

    如今在古镇镇,每五个古镇人中,就有一人从事灯饰业。据了解,古镇现有灯饰企业近5千家,其中约千多家经营店筑成了一条“十里灯饰长街”。

    古镇灯具国内市场占有率达60%以上,出口创汇额超过4亿美元,其中华艺、松本、胜球、欧普等一批知名企业在中东地区、欧美国家已享有较高的声誉。

    进出口企业从1999年的20多家增至现在的300多家,产品远销到世界99个国家和地区。不但占有港澳、东南亚等传统市场,还拓展了中东、非洲等新兴市场,开发欧、美等发达国家市场,出口贸易迅猛发展。2002年,古镇通过国家轻工业联合会和中国照明电器协会的检查验收,获授予中国灯饰之都的光荣称号,充分讲明古镇灯饰所取得的长足的发展和辉煌成就。

    目前,古镇的灯饰业已占古镇全镇经济总量的70%成为古镇的支柱产业。由于这一龙头产业的迅猛发展,带动了古镇百业兴旺。

    古镇的木材加工、机械、塑料制品、化工涂料、建材等行业都成为颇具规模的专业生产行业,为灯饰市场配套的公共交通、饮食业、酒店业、运输业等也迅速发展起来,单是直达各省的货运公司就近四十家。真是一业带来几业兴,一盏灯照亮了全古镇。

    1998年,时任中央政治局委员,广东省委书记李长春视察中山时,不忘考察了古镇的灯饰业,盛赞古镇“一个小商品办成了大市场”。 而在这个大市场的形成过程中,每一个成功的灯饰行业老板都有一段让人感人的故事。他们的付出,他们的心血,都成为古镇经济画廊中最引人注目的一抹。在127多亿的工农业总产值,灯饰业就占了近100多亿。然而,精明的古镇人并没有‚千军万马齐挤独木桥争吃灯饰这一“蛋糕”,而是‚条条道路通罗马,在其他道上干得同样或更为出色。

古镇灯饰产业集群特点

  古镇是以灯饰业高度集中而迅速发展起来的新型工业城镇,目前已成为国内最大的灯饰灯具生产基地和销售基地,其灯饰灯具产品占国内主要专业市场份额60%以上,凡行业内人士都知道古镇是闻名中外的“灯饰城”。纵观古镇灯饰20年的发展,专业特色十分明显,区域集群经济不断升级。具体表现在:

行业集中程度高 灯饰产品自身优势 产品价格优势 市场占有率高 企业经营机制灵活

灯饰业是古镇的龙头行业,也是经济支柱,形成了全国知名专业市场。经过长期引导和扶持,在成本节约和资源综合利用基础上逐步确立的比较优势,是古镇“灯饰一条街”专业市场规模不断壮大的根本保证。

2010年,古镇全镇实现工业总产值233亿元,其中灯饰产值为193亿元;灯饰产品出口远销全世界130个国家和地区,是世界最大灯饰生产基地和销售市场之一。全镇现有工业企业4716家,其中灯饰企业3148家;灯饰销售门市2571家,形成了特色明显的灯饰十里长街;全镇已有规模较大的灯饰配件市场4个,内有塑料、五金等配件企业1042家。形成了以“民用装饰类灯具”为主,“高效节能照明灯具”和“户外装饰类灯具”为辅的照明产业新格局。

产业集聚带来优势也促进激烈竞争,因此古镇灯饰产品更新速度更快,产品款式新颖,品种丰富。

中山拥有与灯饰相关产业省级企业中心8个,其中古镇有3个;国家级研发机构3家,其中古镇1家。2010年,全市研发投入为96亿元,其中规模企业研发投入为91亿元,约占销售总额的1.8%;全市灯饰产品获授权专利1681项,其中发明专利29项。欧普照明、华艺灯饰、琪朗灯饰等企业先后被认定为广东省省级企业技术中心。其中华艺建起了1800多平方米的国家级检测实验室,是目前国内灯具企业中首家同时具备灯具和电光源两个类别的检验检测的机构,也是国家认可的实验室。

相对国际市场,即使工艺更考究、做工更精细的高端灯饰产品,由于原材料、劳动力等因素的影响,古镇灯饰产品体现出更加明显的价格优势,因而越来越多的国际专业客商慕名而来,使古镇逐步成为世界闻名的灯饰产品集聚地。

经过十年的品牌打造及扶大扶强培育,古镇灯饰产业集群已拥有欧普照明、华艺灯饰、琪朗灯饰、两益照明、开元灯饰、胜球灯饰等一批产值超亿元,甚至达到20亿元的行业龙头企业。在国际电子商务日益完善的环境下,全镇90%以上的灯饰企业在阿里巴巴、百度等著名电子商务平台开展电子商务,实现了“网上询价-实地考察-网上下单”的销售模式,简约了交易流程,提高了销售效率,降低了销售成本。

广东中山古镇镇,有一个庞大的配套完善的灯饰产业集群,有六千多家灯饰企业,近二千家灯饰商铺,几乎都是民营企业,产品在中国大陆内的市场占有率达百分之六十以上。

灯饰本是照明电器一个细分行业,整体规模并不大,古镇灯饰占据全国专业市场的60%份额,并依靠灯饰产业保持经济连续增长,市场规模不断扩大,成为珠三角地区最发达的镇区之一。

古镇灯饰企业基本上都是个体、私营企业,因毗邻港澳而积累了较强的市场应变能力和出口加工能力,市场竞争能力明显提高。

2010年底,中山市欧普照明股份有限公司、中山市华艺灯饰照明股份有限公司、中山市琪朗灯饰有限公司等规模以上企业均建立内部网和企业网站的比率达到100%,应用企业资源计划(ERP)等管理系统的覆盖率达80%以上。另外,部分有分支机构的企业,如欧普照明、华艺灯饰已实现公司远程化管理,建立基于Internet的企业邮箱系统、远程会议系统、远程财务系统,实现了总部-分公司的办公一体化。

古镇灯饰著名品牌一览

      古镇灯饰发展至今,已经拥有了包括华艺灯饰照明、欧普照明、新特丽照明、理家灯饰、开元灯饰、东方灯饰、艺灯大师、琪朗灯饰、胜球灯饰、冠升照明等在内的多家知名品牌,此外还有一大批行业知名企业。这些品牌和企业成就了古镇灯饰的今天,也为“中国灯饰之都”的未来发展奠定了坚实的基础。

  • 欧普照明

    中山市欧普照明股份有限公司是一家创新型快速发展的公司,成立于1996年8月。

  • 理家灯饰

    中山市理家灯饰照明厂是一家以“现代畅销灯饰”设计、生产、销售一体化的灯饰厂家。

  • 冠升照明

    中山市冠升照明企业法人是1996年T4荧光灯管支架国内第一个发明专利持有人。

  • 新特丽照明

    1999年新特丽投资1600万元在古镇灯饰工厂建成投产,其产品在国内高端市场盛极一时。

  • 中山胜球灯饰

    中山市胜球灯饰有限公司是胜球集团公司的始创公司和总公司,成立于1992年5月。

  • 中山东方灯饰

    中山市东方灯饰有限公司始创于1984年08月,座落在“中国灯饰之都”古镇。

  • 中山开元灯饰

    中山市开元灯饰有限公司座落于被誉为“中国灯饰之都”的广东省中山市古镇镇。

  • 华艺灯饰照明

    华艺灯饰照明已成为一家以照明灯饰为主业、集物业、投资、贸易于一体的多元企业集团。

  • 艺灯大师

    中山市聚焦快乐照明科技有限公司,地处经济发达的珠江三角洲,位于美丽灯都古镇。

  • 琪朗灯饰

    琪朗灯饰是集现代、水晶、欧式等各类民用灯具的研发生产与销售的国际化灯饰集团企业。

转型升级 灯饰之都再续辉煌

对于正历经转型升级的古镇灯饰产业而言,推动产业链向技术研发和市场营销两端延伸,正是提升产业整体竞争力的关键之举。

地处古镇‘寸土寸金’的黄金地段,由两栋25层大厦组成的“双子星”大厦已经成了古镇创新发展的新象征——一栋是古镇生产力促进中心,一栋引进总部企业,不仅吸引了琪朗灯饰等一批专注设计创新的灯具研发设计机构,更聚集了中山大学(古镇)半导体照明技术研究中心、灯具检测认证中心、中山知识产权快速维权中心、现代服务交易中心等九大公共创新服务平台。该镇正以这个孵化中心为龙头,通过汇聚国内外的高端设计、研发、制造人才团队,为灯饰产业提供工业设计服务、企业孵化、产品研发、品牌策划、成果转化、人才引进和培训等“一条龙”服务。

从聚焦行业关键技术研究,到接轨国际进行产品设计创新,再到进军LED与光伏照明新兴产业……古镇正找准产业链条上的关键节点果断发力。

策划出品:中装新网专题策划:施志诚编辑:施志诚专题设计:马静专题制作:吉海秋