香港联交所信息显示，佛山陶瓷业巨头东鹏陶瓷将于本月29日登陆港交所，预计全球发售2.494亿股，拟募集资金净额为9.538亿港元。

　　东鹏上市的消息早在10年前就已传播，如今，这一消息最终落地。对于所募集的9.538亿港元，东鹏将按照如下方式使用：募集资金净额的40%(3.815亿港元)用于扩充生产及提升生产水平;扩张分销网络、设立新研发中心以及偿还贷款三项，各使用募集资金净额的10%;25%用于并购，以补充现有产品线及销售渠道;5%用于营运资金以及一般企业用途。

　　如成功上市，东鹏集团董事长何新明及其管理层，将牢牢掌握公司控股权。根据招股书股本结构，何新明及一致行动人将成为公司控股股东，控股比例占到68.56%。而何新明一人拥有的股份即达到4.62亿股，以发售最低价每股3.68港元保守计算，何新明一人的个人财富达到17亿港元，折合人民币13.36亿元。陈昆列、苏森等高管也都将身家过亿。

　　伴随着东鹏陶瓷上市的话题热议，佛山陶瓷再次成为业界的关注点。

　　进入2013年，佛山陶瓷行业仅在元旦过后就迎来了好消息。佛山市工商局在1月7日正式对外公布，“佛山陶瓷”集体商标已注册成功，成为继“张槎针织”、“澜石不锈钢”后的第三件集体商标。从2005年首次正式提出申请注册开始，历经了两次被驳回的痛苦，如今“佛山陶瓷”集体商标终于尘埃落定。有分析指出，集体商标的申请成功不仅能强化佛山陶瓷行业的产业优势，还在佛山的陶瓷行业在维护品牌上有更重要的作用。

　　众所周知，在佛山有着一大批全国闻名的陶瓷品牌，例如东鹏、蒙娜丽莎、新明珠等大型陶企。打开电视，无论是中央电视台还是凤凰卫视，随处都可以看到佛山陶瓷品牌的广告。佛山成为全国陶瓷品牌最为聚集的城市，其在国际上的品牌知名度也崭露头角。这都是十多年来佛山陶瓷在质量管理、技术创新、品牌营销上不断发力的报偿。

　　但佛山陶瓷品牌的崛起，始终伴随着“污染”、职业病、假冒侵权事件，这让光鲜的陶瓷品牌忌惮有加。

　　品牌是消费者对企业产品、形象、服务和美誉度的整体认知。品牌企业名声越大，就越要注重自身内部员工合法权益、周边社区公益的担当。如果一个品牌，自己的员工和工厂周边的居民都不认同甚至厌恶，靠砸广告、搞营销堆砌一个光环，迟早会露馅。

　　一个来自海外的陶瓷贸易商来佛山某陶企考察，首先看的不是这个企业老板和哪个领导合影，而是看一看工厂员工的厕所，因为厕所是一个企业对员工最为体现其关爱的地方。同样，苹果公司在内地的代工厂也遭遇当地居民投诉，苹果公司不得不对其位于苏州的部分工厂停顿整改。这是苹果公司不可推卸的责任。

　　这样的事件和案例值得陶瓷品牌反思。

　　对建陶之乡佛山市而言，目前仅有的陶瓷上市公司只有三年前登陆伦敦交易所的亚洲陶瓷。纵观全国，陶瓷行业一直有上市难之说，在数量有限的上市陶企中更出现过不少上市后遭摘牌的现象，如亚细亚和鹰牌陶瓷。鹰牌曾是国内首家上市的陶瓷企业，后来从资本市场折戟而归。而目前国内A股市场仅有的陶瓷企业斯米克也因上市后业绩太差，在去年戴上了“ST”帽子。

　　上市有利有弊 有企业不愿上市

　　“上市并非适合所有企业，也有很多陶企不愿意上市。”陶瓷业界知名人士透露，民营企业虽管理不够完善，但特点是机制灵活，决策可以很快到达一线，并被迅速执行。市场机遇稍纵即逝，快速反应的企业更容易获利。但上市企业一个决策需要几经论证，论证完成后机会可能已经丧失。

　　对此，鹰牌陶瓷前CEO钟应洲深有体会。“鹰牌上市后，一些股东不了解陶瓷行业、陶瓷企业，几乎任何时候都要求利益最大化，搁置一些没有眼前利益但对企业发展长期利好的项目，导致企业发展没有后劲。”钟应洲认为，企业上市要看自身情况，如果已经具备上市条件，且需要上市融资，那就上市，如果上市的目的不明确，就建议不要跟风。

　　 “陶都”目前仅有一家上市陶企

　　佛山有完整的家居产业链，产业链上美的、海信科龙、万家乐、志高等家电企业是佛山上市公司的主力。让人惊讶的是，陶瓷是佛山的传统和优势行业，陶瓷企业在数量在佛山家居企业里是最多的，但目前仅有一家企业上市。此番东鹏如成功上市，也仅有两家企业，数量远比不上上市的家电企业。

　　上市募资有利企业发展，陶企早就看到了这一点。包括欧神诺、新中源、蒙娜丽莎等陶企，曾在不同场合表示过上市的意愿，但皆因各种原因尚未成功。

　　“陶企对上市又爱又怕。”在业界行尊张永农看来，内部管理不够完善、相关数据不愿公开是阻碍陶企上市的主要原因。佛山陶企一般是民营企业，有些是家族企业，内部人情关系复杂，很多时候是靠人管人，而非制度管人。制度建设不完善是这些企业的软肋，但上市要求建立现代企业制度，完善内部管理，这对这些企业来说是一大挑战。生产、营销是影响企业生死的关键，很多企业应付这些已经焦头烂额，腾不出手来梳理企业制度。

　　另外，上市公司要求数据公开透明，但陶瓷企业有一个惯例，营销数据不对外公布。记者曾多次询问包括新明珠、新中源在内的多家企业每年销售额，但均被告知“不方便透露”。新明珠相关负责人告诉记者，“陶瓷企业看似很大，其实销售额很小，佛山所有陶瓷企业的销量，可能还比不上一个美的。陶企怕数据公布出去，公众发现这个"秘密"，也怕同行为攀比数据造假。

　　东鹏上市或将破局上市难

　　但无论如何，东鹏陶瓷即将上市的消息还是被许多业内人士所看好，并预计将带动更多陶瓷企业奔向资本市场。“东鹏陶瓷每一步都走得比较扎实，成功挂牌上市后，相信对我们也是很大的鼓励。”佛山本地一家正筹备上市的陶瓷企业高管说道。

　　“国内陶瓷企业上市确实很不容易。”曾参与佛山本地一家知名企业筹备上市的一位离任高管说，光是佛山市，目前曾明确对外表示过有上市意愿的就有欧神诺陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、新中源陶瓷等，但他透露，不少陶企在筹备上市遇阻后，目前已暂缓上市计划。

　　但东鹏此番即将上市的确切消息极可能唤醒这些暂缓的计划。“东鹏正式上市后，对整个行业都是极大的利好，提振了行业的信心，相信可以带动更多的陶瓷企业奔向资本市场。”中国陶瓷行业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示。

　　广东蒙娜丽莎新兴材料集团董事张旗康则表示，陶瓷企业通过上市会更容易实现做大做强，在上市以后，企业可以实现直接融资，“相信东鹏在上市以后，对它未来的发展会带来很大帮助。”

　　佛山的陶瓷生产企业从2007年前的300多家减至30多家。但由于陶瓷科研乏力、陶博会吸引力衰退，商贸、物流及企业信息中心可能外迁等种种原因，致使佛山陶瓷产业中心地位面临严峻挑战。

　　作为行业对外展示的重要平台，一年两届的佛山陶博会在行业内具有较高的知名度。但如今，其吸引力正在逐渐下降，在一些佛山本地大牌眼中，陶博会已经成了食之无味弃之可惜的鸡肋，甚至有大企业已经连续多次未参加陶博会。

　　佛山一家知名仿古陶瓷企业负责人表示，“一方面，大品牌一般都有自己的展厅，陶博会期间，他们在自己的展厅展出也一样可以吸引到客人。另一方面，每一届的陶博会都与广交会同期举行，相对而言，很多大品牌的陶瓷企业更加看重广交会”。

　　在佛山陶瓷界资深人士张永农看来，佛山陶博会吸引力下降还有一个原因，他说：“你佛山可以举办陶博会，而其他地方同样也可以，何况现在佛山的很多陶瓷企业生产线都搬到外地去了，人家外地为什么不能举办陶博会呢?”

　　佛山还要不要陶瓷，政府到底是什么态度?近年来，越来越多的陶瓷企业，尤其是中小企业发出这样的疑问。

　　或许，佛山市禅城区公布的政策能够在一定程度上回答上述疑问。为解决佛山陶瓷产业面临的一系列严峻挑战和问题，禅城区政府于10月23日出台了《佛山市禅城区陶瓷产业发展指导意见》(征求意见稿)(以下简称《意见》)，欲发展陶瓷服务业“总部经济”，使佛山成为“世界陶瓷之都”。《意见》中表示，佛山陶瓷行业将大力发展总部经济。引导陶瓷产业从制造向创造中心升级、从生产中心向创新中心与服务中心转变。努力将佛山建成为全球最大的陶瓷现代服务业聚集基地，打造“世界陶瓷之都”。

　　《意见》中也分析到，因陶瓷产业的生产与研发、营销等环节联系紧密，其商贸、物流以及企业信息中心可能也会随生产环节外迁，而国内其他地方，也借助生产基地形成了新的陶瓷产业中心，佛山陶瓷产业中心地位将面临挑战。

　　发展总部经济的规划很美好，但能否发展起来，却值得探讨。有专家认为，佛山陶瓷总部经济目前还处于初级阶段，但是佛山却很有发展总部经济的潜力。

　　佛山经济管理协会顾问张喜平对发展陶瓷总部经济的规划表示很赞成，他表示，“佛山陶瓷”这个品牌在世界上还是很有名气的，而这种品牌效应正是发展总部经济所需要的。

　　“科研是总部经济的核心之一，企业把生产线搬走了，但却想把科研留在这里，这种模式难度比较大”。张永农认为，“目前，佛山陶瓷总部经济还处于初级阶段，金融、物流、信息、科研都还没有发展起来”。

　　“虽然佛山陶瓷的生产线迁到别的地方去了，但是据我所了解，比如清远、云浮、甚至江西的一些生产基地，都是不具备研发条件的。所以说，在研发方面，佛山虽然还处于起步阶段，但却具备充足的条件，依然很有优势，”张喜平说，“无论是建设‘中国陶都’还是‘世界陶都’，佛山都是有潜力的。”