浙江省,地处中国东南沿海长江三角洲南翼,东临东海,南接福建,西与江西、安徽相连,北与上海、江苏接壤。浙江历史悠久,文化灿烂,是中国古代文明的发祥地之一,吴越文化的重要发祥地,拥有杭州和绍兴等7座国家历史文化名城,被称为“丝绸之府”、“鱼米之乡”和“文物之邦”。
截止到2011年末,浙江省3000多家家具生产企业,从业人员40万,列入省统计局统计的产值2000万元以上企业535家。就中国家具业而言,在块状格局上最具特色的就是浙江家具业,它初步形成具有区域特色的家具产业群:杭州的办公家具、温州的现代家具、玉环的欧式古典家具、安吉的转椅、绍兴的软床垫、东阳义乌的红木家具、宁波的橱柜家具、海宁的出口沙发家具和嘉善的出口实木家具9个特色区域品牌。
浙江家具产业集群的概况
2011年,我国家具行业整体增速放缓,行业陷入“四难”“两高”的困境。
在此背景下,浙江家协和浙江家具人充分发挥主观能动性,通过刺激消费、完善服务、上市融资、增强合作交流、加快优化升级,有效推动浙江家具行业朝着更规范、更有序的方向发展。
2006年~2010年,浙江省家具销售额从480亿元增长至1100亿元,增幅129.2%,家具出口额从31.00亿美元增长至70.19亿美元,增幅126.4%。其中,规模以上企业家具产量从0.82亿件增长至1.87亿件,增幅128.0%,利税从20.4亿元增长至45.54亿元,增幅为123.2%,利润从11.2亿元增长至27.13亿元,增幅为142.2%,年内增长19.35%。五年间浙江省家具业无论是产值、出口额,还是税收、利润都翻了一番多。
至2011年末,浙江省已有家具生产企业3000多家,从业人员40万,列入省统计局统计的产值2000万元以上企业535家。2011年规模以上企业可完成利税46.9亿元,同比增长3%,利润22.3亿元,同比下降10.78%。有106家企业出现亏损,亏损额为2.5亿元,同比增长67.32%。据省家具行业协会统计,2011年浙江家具行业3000多家企业完成工业销售产值1210亿元,同比增长10%;2全年预计家具出口76亿美元,比上年增长8.3%,居全国第二位。【更多】
浙江家具企业:依托区域品牌优势实现规模发展面对严峻的形势,家具行业正在经历一次优胜劣汰的进化过程。2011年,规模大的企业日子普遍比规模小的企业好过。根据企业的生产能力和营销能力评估,浙江省家具亿元级规模企业超过百家,其中亿元级会员企业的队伍已从2010年的61家增加到100家。浙江不少大型家具企业将股份制改造提上了议程。继卡森国际、浙江永强上市后,喜临门、恒林公司已完成报会工作,等待挂牌上市。顾家、利豪、强龙等企业上市工作都有了实质性的进展。圣奥集团计划2015年上市。
浙江家具区域品牌优势十分明显,浙江省已形成了杭州的办公家具、温州的现代家具、玉环的欧式古典家具、安吉的转椅、绍兴的软床垫、东阳义乌的红木家具、宁波的橱柜家具、海宁的出口沙发家具和嘉善的出口实木家具9个特色区域品牌,萧山和临海的户外休闲家具发展势头也十分良好。浙江省已拥有三张产业集群名片,分别是:中国椅业之乡——安吉、中国欧式古典家具生产基地——玉环、中国出口沙发产业基地——海宁。2010年安吉被省政府列入现代产业集群示范区。2011年10月14日,安吉、玉环、海宁三个特色区域又被中国家具协会授予中国家具优秀产业集群奖。
至2011年底,浙江省已拥有中国驰名商标21个,分别是:顾家、圣奥、方太、荣业、春光名美、金鹭、喜临门、国森、年年红、天源、港源、花为媒、梦神、利豪、宁波大地、天河、大丰、神鸽、炬日、金得利、鼎星;浙江名牌41个,浙江省著名商标34个,浙江省四星级文明规范市场12个。2011年新增梦莹、格莱特、花为媒、年年红、诺贝等8个浙江名牌,新时代家居广场获“五星级文明规范市场”荣誉称号。【更多】
浙江是仅次于广东的家具出口大省。浙江家协多年来一贯倡导“无外不大,无内不稳”的理念,一贯强调“两条腿走路,内外销并举”的营销模式。玉环、温州、宁波、安吉、海宁等地的内销均有起色,特别是玉环家具在胡再贵会长的带领下,外销比重减少,内销比重增加至近50%,基本实现浙江家协倡导的“内外销并举”的市场营销战略目标。富邦、利豪、利沃、卡佩王朝、壹美、阿尔特、华奇、宇家、诺贝、大风范、欧宜风、天源、港源、国森、百富豪、卡森、金郑、川洋等近百家企业在开拓国内市场方面都花了大力气,取得了好的成效。
2011年,杭州和平家私博览中心、居然之家、好百年美庭家居相继关门,而瑞典宜家家居则在宁波破土动工,预计2013年开业,这是宜家家居进军浙江第一站。浙江省家具流通领域出现群狼共舞局面,本土卖场、国内连锁卖场与国际家居流通巨头共同争夺市场份额。家具流通业洗牌已经开始,适者生存、劣者淘汰的激烈竞争拉开序幕。
浙江省家具市场之所以“硝烟弥漫”,一是因为浙江富裕,吸引了大批连锁家具卖场;二是有的家具市场非理性扩张,缺乏充分的市场调研作支持,造成过度竞争;三是利益分割不平衡,经销商的营业成本见涨,卖场单位面积销售额每况愈下,场租费用所占成本比重平均达30%~40%;四是阿里巴巴等知名电商投向家具行业,对传统卖场的冲击加大【更多】
浙江家具协会:推动产业集约化、规范化发展2011年,浙江家协对自身服务进行进一步优化,积极发挥行业引领者、监督者、助推者的作用,开展了以下几方面卓有成效的工作。
一是推进区域产业集约化发展。协会和蒋鸿源理事长个人2011年双双荣获中国家具协会颁发的中国家具产业集群突出贡献奖。继中国家具协会授予安吉“中国椅业之乡”的称号后,2007年中国家具协会正式授予玉环县“中国欧式古典家具生产基地”称号,2011年中国家具协会正式授予海宁“中国出口沙发产业基地”称号。在2011年10月14日举办的中国家具产业集群和特色区域发展会议上,杭州市经信委李竹强处长代表杭州市人民政府,向中国轻工业联合会递交申请授予中国办公家具产业基地的报告。在后续的工作中,协会将会配合各方做好申报考察、考评、授牌等工作。
二是制定行业规划,参与标准起草。2010年12月,协会在第四届四次会员代表大会上发布了浙江省家具行业“十二五”规划,即实施“211工程”——至2015年末,全省家具行业完成年产值2000亿人民币,年出口100亿美元,年利润100亿人民币的目标。2011年8月,《折叠式会议桌》等11项家具国家(行业)标准研讨会在杭州召开,协会、省家具与五金研究所和行业专家共同参与了标准的制定。按浙江省经济和信息化委员会、浙江省工业经济联合会的要求,协会2011年还配合编写出版了《2011年浙江省工业和信息化竞争力发展报告》等,介绍浙江省家具行业的发展现状。
三是开办高端培训班,培养二代接班人。为了解决家具企业接班人的问题,把“富二代”培养为“创二代”,协会于2010年5月至2011年11月和浙江农林大学联合创办了第一期浙江省家具企业高端培训班。【更多】
浙江家具产业集群的分布
- 玉环:欧式古典家具
- 杭州:办公家具基地
- 海宁:出口沙发产业
- 安吉:中国椅业之乡
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玉环家具起源于七十年代末的楚门镇。当时,楚门人兴办家具市场的初衷是为了解决农村实行家庭联产承包责任制剩余劳动力的出路,当地一些手工艺人发挥传统手工的优势,以家庭小作坊形式进行生产,随着销量的扩大,楚门人几年后在集镇上投资建设了一个营业面积约500平方米的家具集贸市场,产品主要销往温岭及周边地区。
有了先富效应后,越来越多的玉环人加入到家具制造行业,并先后自发建成了一批简陋的工厂。玉环县委、县政府把握时机,积极引导,企业也逐渐形成了商品生产意识,在企业发展初期挖到“第一桶金”的同时,致力于扩大生产规模,添置了一批常规生产设备,并高薪请来一批工艺大师。从此,产品销量一路飚升,并销往中 东、欧美等国家。
20世纪90年代中期,玉环家具走上快速发展的轨道。政府投入大量资金,大力加强道路建设、供水供电、通讯工程等项目,改善投资环境。家具企业通过自身的艰苦奋斗,奋发图强,不断加大科技投入,大量引进各类专业技术人才,增强企业的生产开发能力,产品品种、款式进一 步丰富。与此同时,企业不断加强管理意识,重视企业内部职工素质的培训与提升,重视市场的主导作用,使玉环家具走向世界。
目前,玉环已拥有家具生产及配套企业305家,有近90%的企业生产欧式古典家具产品,其中年销售收入5000万元以上企业20家,从业人员3万多人,形成年产中西式套房家具、办公系列、宾馆客房家具80万套的生产能力,销售网点遍布全国,产品远销世界各地,是华东地区重要的家具生产销售和出口基地,更成为中国新古典家具精品生产(采购)基地。2006年,玉环县家具制造业产值22.8亿元,占全县工业总产值的4%。
玉环家具产业立足于“中国欧式古典家具生产基地”建设,构成了别具一格的优势特色。近年来,玉环家具行业得到长足发展,在楚门、清港两镇形成了一定规模的家具产业集聚区,建有总占地面积3.9万平方米的现代家具城和商展中心。玉环县先后举办了五届玉环国际家具博览会,以此推进行业生产与市场的联动发展。
经过多年自身发展以及政府引导、扶持,当地家具产业从最初的手工制造进入了现在的机械化生产,套房家具系列更是在国内家具行业首屈一指,成为华东地区重要的家具生产销售和出口基地。目前,该县已形成年产46万套中西式套房家具、办公系列家具、宾馆家具的生产能力,在全国建立500多家销售网点,产品远销美国、日本、澳大利亚、中东、东南亚等60多个国家和地区,拥有3个中国驰名商标、5个省名牌产品、3个省著名商标。
三年来,玉环县委、县政府大力扶持家具产业发展,还相继出台了企业研发经费贴补办法、境外参展摊位补贴、鼓励企业联合发展意见等一系列政策,促进家具企业上规模、上档次。玉环家具企业借助广州国际家具博览会、国际名家具(东莞)展览会、中东迪拜国际家具博览会等平台,进一步拓宽了国际市场销售渠道,产品远销美国、日本、澳大利亚、东南亚、中东等60多个国家和地区。
目前,玉环县家具行业设计、技工人数达2800多人,中高级工程师和通过各类职称认定的技术人员约220多人;玉环家具的生产制造水平和新产品开发能力不断提升,近5年,玉环县家具产品获各级奖项100余项。
2011年11月2日,玉环县被授予“中国家具优秀产业集群奖”,成为台州市唯一获此殊荣的县城。
浙江家具产业集群的特点
从80年代中期开始的“温州模式”的研究可以说是拉开了浙江产业群的序幕,后来又有了“义乌模式”、“宁绍模式”等的研究。浙江家具产业群同其他产业群一样,都表现出与“第三意大利”的产业群在产业类型、企业规模、区域产业文化和本地生产系统等方面有惊人的相似性。通过分析可知,浙江家具产业群具有以下几个典型特征。
中小企业为主的产业结构 | 分工专业化的企业联盟 | 较强的地方网络根植性 | 特色工业园区为地域组织形式 | |
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日前,中小企业发展国际论坛透露,我国中小企业已占到全部企业数的99%。浙江的家具企业也不例外,据不完全统计,现有浙江省家具企业数量与1978年相比增加了10倍多,企业总数达2500多家,其中百万元产值以上家具企业达1000家,乡办及私营企业、股份制企业占90%,“三资”企业30余家;从企业规模来看,个体私营小型企业约占80%,但一批成长较快的个体私营中型企业因其生产手段先进、管理好、产量高、质量优,在行业中起着支柱作用;从地区发展来看,位于沿海的温州、玉环、绍兴、宁波、安吉等地的家具生产企业,整体生产技术水平较高,它们引领着全省家具工业的发展。 |
浙江知名家具企业一览
- 金鹭家具
“金鹭”品牌在成为中国驰名品牌时,力拓欧洲、美洲、亚洲等国际市场。
- 明清居家具
浙江东阳明清居红木有限公司创建于1998年,座落在举世闻名的木雕之乡——浙江东阳。
- 圣奥家具
奥集集团有限公司是一家集办公家具、生活家具、置业投资于一体的企业集团。
- 名美家具
浙江春光名美家具制造有限公司是一家集家具研发、生产、销售为一体企业。
- 年年红家具
年年红公司是目前国内最大的中式家具研发生产基地之一。
- 荣业家具
杭州荣业家具有限公司在浙江省办公家具制造销售企业中排名前三位。
- 大森家私
大森家私逐步树立了“创国际品牌、建百年企业”的长期战略目标。
浙江家具行业作为国内家具行业中坚力量,在近二十年来发展迅速,已发展成为家具行业最重要产业集群之一,众多企业在以家具为主要经营项目的基础上,调整产业结构,展开多元化发展之路,涉足房产、投资等各项领域,打造集团化、规模化的企业发展模式。
展望未来
在浙江,由于绝大多数家具制造厂商及零售业者均为中、小型企业,因此在整个家具产销过程中,需依赖批发商给予各方面的支持,因此家具批发商的份量特别重要。家具批发商所提供的服务及支持包括:商品促销、产品规划协调、信息搜集与提供、网罗齐全的家具种类、商品储存、少量多次配送、贷款、融资、维修及买旧换新等,更具有规避及分散风险的作用。
批发商的存在,当然有其正面、不可或缺的作用,另一方面却也使得制造商及零售商的独立性不够,计划、销售及市场活动往往受到限制,也因此无法适应瞬息万变的竞争环境,尤其在产品选择、售价、及进货管道上受到严重的限制。此外,由于多层次批发架构,使得进货成本及最终售价都大幅增加,这些都为外来家具进入浙江市场创造了良机。
综观全局,由于浙江市场的巨大潜力,可以断言,未来之争将是国际之间的较量。为能在竞争当中抢占先机,就必须仔细研究浙江家具市场需求以及竞争对手情况。