设计师：刘星村

　　参与设计： 吕道伟

　　设计机构：珠海空间印象建筑装饰设计有限公司

　　项目地点：珠海，柠溪

　　项目面积：2000㎡

　　服务范围：360°全案视觉管理

　　项目类型：量贩式KTV策划/KTV设计/终端规范设计2010年，空间印象为凯歌王朝打造了88间K房。

　　2011年，凯歌王朝迈出连锁战略第一步，空间印象与凯歌王朝再度联手。珠海，量贩式KTV随处可见，长的还差不多，争的也是同一群人，这群人关心的消费因素也基本一致，价格、环境、音响。

　　做凯歌，我们只是把这些关键的消费因素倒过来，环境、音响、价格。

　　环境更好，音响更专业，价格稍高就不是什么问题，无形中在量贩式KTV中细分出了中高端市场。

　　但环境怎样才能更好呢？别人贴大理石我们贴玉石吗？大部分人都是这样的思维，但我们不是！一般的量贩式KTV给人的感受就是一个买醉和发泄的地方，多少带有颓废和空虚的意味。但凯歌的业主，开始就告诉我们，他想要做一个KTV，是没有黄赌毒的绿色、生态、健康，让人开心的地方。我们总结出凯歌的品牌核心定位：非娱乐、真欢乐！

　　有了这个纲领，第一道扣子扣对了，下面的活该怎么干大家就都知道了。

　　比如在运营管理上，凯歌是珠海首个超市自助购物的量贩式KTV，这一举省了不少人力资源，也扩大了消费，房费由一个人付，每个来参加KTV的人都来买点小吃，无形中销售额提升了，消费者也没有压力。

　　凯歌王朝更名为“凯歌”。对于商业项目而言，改名是个大忌，尤其老凯歌在经营上是很成功的。做单店没必要改，但是要开连锁，就必须与品牌调性一致。我们开始想要改成欢乐颂，更直接地传达“非娱乐，真欢乐”的品牌内涵，但后来做了个调查，发现客户都自发地把凯歌王朝改口叫成“凯歌”，我们也就顺水推舟了！品牌调性明确了，案名改了，logo自然也就改了。推出辅助图形小麦人，这样和消费者就有了一个对话工具，就像麦当劳的叔叔，肯德基的爷爷。

　　设计师与凯歌重新梳理了产品结构，并制定了七大系列娱乐产品规划——生日会、兄弟连、合家欢、姊妹淘、同乡会、懂事会、同事会。再为每个产品对应的目标消费群量身订做了30多个不同的主题房间，平面设计师也为主题房开发出不同的专属图形……

　　最后空间设计师统一将这些打包应用到外观及空间中去，形成别具凯歌特色、无法模仿、无法复制、一旦复制就是为凯歌免费打广告的独特空间。

凯歌KTV 图1

凯歌KTV 图2

凯歌KTV 图3

凯歌KTV 图4