核心提示:现如今，我看好多设计师的作品都很不错，都是我学习的榜样，他们在辛苦耕耘的同时也建立了自己的价值体系。在这样的大环境下，我坚信我们的行业品牌一定会百花齐放百家争鸣的。——兰敏华
为什么那么多人挤破脑袋来做品牌呢?无非不过就是大家都认识到品牌是：让商品增值的无形资产。
在这个概念下“商品”是基础，对于设计师来讲“作品”就是基础。没有好的作品，就不会有好的品牌效应。换句话讲，如果作品没有核心竞争优势，通过品牌运作这个扩音器消费者听到的就是你的劣势，发出的声音越多越大，你的市场就越小。我讲的这个原理大家都明白，为什么还讲?因为我觉得自己的作品还不够好，还在练内功，所以品牌运作层面的事情我只是在探索、记录、学习、试探中。
我与朋友们探讨最多的是“品牌定位”。因为我奉行“手电筒原理”，觉得品牌定位一旦偏了，整个事情很难做好。我坚信品牌运作的基石是定位，运作只是手法和技巧层面的事情。
上世纪的前半页是生产导向和推销导向的时期，由于第一次世界大战和第二次世界大战的消损，物质极度贫乏，品牌的定位在于“实惠”。仅仅半个多世纪，品牌的定位越来越多元化。
我才疏学浅，总结了以下几点：
1.对自身资源进行分析;
2.确定相应的价值取向;
3.清晰数据信息及传播。就我看来，有明确的价值取向是最为重要的。
每个企业、每个设计师都存在个体差异化，这样百家争鸣的品牌局面就形成了，再通过不同的信息和传播途径，品牌效应开始出现，价值取向对路的作品自然冒出头来，品牌诞生。
所以，品牌是做出来的，是你的作品、你的价值观、你的品牌运作做出来的，三样一样都不能少，次序也没法互换。
现如今，我看好多设计师的作品都很不错，都是我学习的榜样，他们在辛苦耕耘的同时也建立了自己的价值体系。在这样的大环境下，我坚信我们的行业品牌一定会百花齐放百家争鸣的。
作者：兰敏华，深圳市本果建筑装饰设计有限公司设计总监
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