创意理念是一个设计的“魂”，是贯穿整个设计的主线，更是引领全篇的主题，室内设计师在合理地规划室内空间的前题下，对室内空间中各要素更需要有大胆的创意。对于室内设计投标来说，创意的重要性体现得尤为明显。设计本身需要创意性理念的提出和创意思维的引导；同时，设计投标作为室内设计全过程中的一个阶段，是一种特殊的设计竞争形式，创意会让方案摆脱平淡无奇，不被淹没在众多竞标图纸之中，准确地提炼出项目的创意理念，能够让设计方案有一个中心思想。一个好的创意理念会让业主感受到设计在讲述一个故事，更会在投标中给竞争方案增加“噱头”。
一、设计背景分析
每一个室内设计项目都有其特殊的时代背景、地域背景、文化背景、自然环境背景等等。这些背景的差异决定了每一个设计项目都需要以不同的设计思路和分析方式去对待。室内设计不是对其他室内空间、界面设计的简单复制和模仿，一个设计方案也不可能运用放之四海而皆准的同一设计手法去完成，而是要针对设计项目自身的特点进行合理规划和大胆创意。室内设计投标过程中，能够使规划、创意达到合理和优化的前提是在了解业主需求的同时，对项目本身的诸多背景进行深入的调研。
（一）时代特征
在室内设计发展过程中，设计的潮流、风格、材质、颜色等随时代的发展而更替。室内设计投标过程中，竞争方案需要顺应时代特征的大环境及行业发展的大趋势，也要兼顾时代背景下的政治、经济特点及项目本身的内外部环境特征。以武汉长天楼中式休闲会所为例，设计定位为新中式，既为“新”中式，便不应是对传统中式的复制，而是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎；也是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。因此在保证东方意境，中式情怀的前提下，其手法、材料、尺度可以使用现代审美的形式。因为长天楼曾被前国家领导人长期居住使用，故在大堂前厅的设计(图一)中将中式传统花格跟照片墙相结合，中式椅榻与现代靠枕坐垫的结合，将传统与现代的美合二为一，使空间既有中式传统的文化气质又具备时代感。前厅色调的搭配以黑白灰为主，体现中式传统意境和文化内涵。
图一：长天楼大堂前厅休息区
（二）文化特征
文化是一个大概念。室内设计投标中，对项目文化特征的分析包含了对项目地域特征分析、对风俗的了解、对历史的解读，对文化的感知，甚至还包括对宗教信仰、风水、民族特征等多个层面的分析。这种对项目所在地域的人文环境分析，有助于对项目做出合理的定位，帮助设计者找到一个合理的设计切入点和创意点，使文化内涵以设计的语言形式更好地体现在室内设计中。大堂的设计（图二）是对武汉东湖畔长天楼地域文化特征的集中体现，长天楼虽为民国时期建筑，但是其深层次的文化精髓却是历史悠久的楚文化。针对以楚文化为背景的长天楼，我们在概念立意等方面都经过严密的推敲，最终确立“云、水、天”的概念，体现东湖景区内的这座古建的秀美俊逸。而“木”、“石”、“玉”的搭配则是契合其作为民族传统文化的使用需求，秉承中国传统文人的品质内涵。
图二：长天楼会所大堂
（三）自然环境特征
自然环境特征包含了该地域的气候特征、温度、海拔、平均风力、地质条件等诸多因素，这些因素对建筑设计的影响较室内设计更为明显，但在室内设计投标中，同样应当予以关注，以期通过对室内环境的整合，更好地达到适应自然环境和改善不良自然环境的目的。
图三：长天楼会所连廊茶厅
长天楼会所的连廊原为室外结构建筑，因需求而被改造成为茶厅（图三）。这个空间作为茶厅确实有其得天独厚的优势，廊外的东湖风景是大自然的无私馈赠，是会所的宝贵财富，正如业主的描述一般：建筑再美也不及室外的风景美。给室外的建筑赋予室内的特性便需要综合考虑当地的气候特征、温度等因素。长天楼位于武汉东湖湖畔，而武汉的气候特征非常明显，夏天奇热，冬天奇冷，冬夏皆不适宜室外活动。在这空间设计之初我们充分考虑这些因素，用玻璃将这个空间从大自然中隔离出来，既保证了良好的观景视野，又解决了武汉冬冷夏热的气候问题。同为一盏茶，品的却是东湖的飞花飘雪。
