BOSS【热点】：揭秘商业购物空间用光对我们的诱惑
撰文：吴蓓蓓Elle
私享设计工社品牌总监
BOSS定制空间秘书长
日益激烈的商战中，商业照明已经被越来越多的商家所重视，也是商业空间设计十分重要的版块。就让我们看看照明光、定点光和装饰光在实际的购物场所中是如何去应用和表现的吧!
案例一——大津硅藻泥成都红星美凯龙双楠店
让你的商铺跳出来
大津硅藻泥是以硅藻土为主要功能材料，辅以环保的无机、有机胶凝材料构成的功能性装饰壁材。在成都红星美凯龙双楠店同一层便有七家同样经营硅藻泥的店铺，如何在这样竞争激烈的商场环境中“跳”出来，使顾客在众多的商家中可以第一时间关注到你，从眼花缭乱的大场景中突显出你自己的小环境，这在商业空间的设计上，除了讲究别具特色的店招和橱窗展示以抢夺眼球以外，光的运用就是其中至关重要的!
商业环境的基本照明也就是我们所说的照明光，是对空间的形象塑造立体呈现的手段，不仅有水平照度，还有一定数量的垂直照度。也就是说，首先在购物空间中拥有一定的亮度，尽量避免暗死角的存在，这样才能使顾客在大环境中注意到你!
设计师在设计大津硅藻泥的店面时，通过细致的市场调查，首先规避了其他同类竞争商家的店铺风格，将整体店面的格调定位为新中式，在空间调性上做出差异化。折线的墙面增加了空间的灵动和趣味;月洞门的设计让人们视线聚焦，并且透过门洞去一探内部空间，引起顾客的好奇;大津泥的品牌logo多次在入口处展示，让人们从走廊的每个角度路过，都可以看到，增加品牌在消费者心里的记忆。
而接下来灯光的使用，就是将上面所有精致的设计得以实现的最后关键!首先，整体空间的入口照度足够亮，达到了1500LX的照度，与周围昏暗的环境形成强烈的对比，在墙面连续使用亮度更高的定点射灯，产生戏剧般的舞台效果!大津硅藻泥的店面位于红星美凯龙的中庭，所以，我们做了一个光实验，站在大津硅藻泥中庭的任意位置，大津的店面都能在第一时间从众多的商铺里脱颖而出，而这一切，都源于“光”在商业空间中巧妙运用的结果!
案例二——意大利威乃达橱柜展厅
把商品照得好看
上面讲了商业照明，除了照明光源的基础运用，让消费者便于在众多商业中以最快的速度识别到商家，成功地做到了引客入店，接下来就是购物场所中店内的光照。店内光照主要是服务于所售产品的展示，对特定的环节或者局部进行重点的补充照明。比如橱窗、陈设展架、柜台、重点墙面等部位。这样做的好处是，通过灯光对所售商品进行补充诠释，强化商品的展示效果，也就是说，利用灯光，使商品变得更好看，从而加深消费者的购买欲望和信心。
定点光源的使用，根据商品的形态、大小、色彩、材质以及陈列方式而定，比通常的基础照明亮度要高3到6倍，最常见的重点照明使用的是投射灯，投光的位置也十分讲究，一般在被照射商品的斜上方。本案是一家经营欧洲三大专业橱柜之一的意大利威乃达橱柜的销售展厅。它的空间设计上和硅藻泥不同，是通过小场景的还原再现向消费者展示一种生活方式，引发消费者的联想。所以在照明上，设计师有策略地对每一组以橱柜单位为基础的生活场景进行重点照明，通过光的引导，自然地对商家的产品进行展示上的空间划分。这是一个很巧妙的手法，突破了隔断、墙面亦或是销售家具那样传统的分隔方式，而利用光照去引导顾客。这样做，既不破坏原本一放到底的空间完整性，又将产品的陈列效果做到极致。定点光源将光线着重在需要被突出展示的商品上，抓住顾客的视觉落点，不被其他因素所干扰。
案例三——宝丽莲华个人CI定制中心
光营造的氛围
宝丽莲华PURE LOTUS主营的是高端女装，私人定制，这样的商业在成都可以说是比比皆是，无论是国外代购，还是给商场各线的高端品牌代理，想要在周边的商业中脱颖而出，在商业空间的策划设计上，就要别花一番心思!这就需要在装饰照明上下功夫。灯光是空间氛围的催化剂，而装饰照明则是为了视觉效果和控制空间氛围而采用的一种照明方式。商业场所的装饰照明，其前提是为了明视商业功能而进行的空间场所气质的艺术氛围烘托。
装饰照明也就是我们通常使用的以美化视觉感官来打动消费者内心的照明手法。所以，也可以说是观赏照明，以此来活跃购物场所的气氛，加深消费者对品牌的记忆。在宝丽莲华个人CI定制中心的空间设计上，设计师将空间的格调定义为后工业时代和现代美学相碰撞的场所气质，整体空间充满着工业时代的延续和场所的甦生，Loft风格的旧有属性和原始粗砺感与服饰的精致、奢华产生强烈的对比，强化商品的展示。本案的照明方案，除了基础照明和重点照明以外，如何才能达到设计师所设计的空间感，这就要依靠装饰照明来解决了。通常在小的空间中，要尽量将灯具隐藏，而在宝丽莲华较为宽敞的空间中，要把灯具“拿”出来，并且使灯光可以360度地照射空间。
通过灯光的照射，去诠释墙面以及设置了裸露钢管的顶面，表达空间的工业感的同时，更在视觉上扩大了空间尺度；大体量的空间中，通过装饰光源在地面产生的光斑，体现了一种导向和流动的视觉效果;服饰展台处除了重点照明产生的舞台效果，还有装饰灯光对一组服饰展示环节的诠释，在展陈道具上形成光的折线和局部阴影，最高程度还原商品的独特质感，又让眼前的场景引人入胜。
商品展示空间也就是购物的场所，如今已经不仅仅是供人们消费的场地，而是逐渐演化成为休闲、娱乐、放松的公共空间，人们对购物空间的功能诉求也不仅是单一的购买行为。这就要求购物空间的照明设计要拥有更多的装饰功能和氛围表达。所以，良好的商业空间氛围和商业照明设计，才会使商家的展示场所更加富有情趣，使顾客流连忘返。设计师的职责就是让照明更加生动、饱满、富有情趣，让我们的购物体验更加协调、轻松、舒适，具有高度满足的体验感!
