背景：它是一家世界500强企业——日本大和房屋集团。是房地产建筑系统研发、模块生产研发、能源节约、空间节约研究有所造诣的世界级知名企业；大和房屋又是国内地产公司如万科集团、朗诗集团等参观学习的必选对象。
大和在中国常州、苏州、大连开发了若干项目，以前通过装饰公司或广告公司进行展示馆策划和设计，在突显技术和品牌上后劲不足。这次他们邀请了国内知名的“馆”行业综合性策划设计公司——上海易道展示工程有限公司。对整个展馆进行一个诉说故事场景的原创设计，氛围环境艺术设计，多媒体艺术设计。在提升大和在常州的品牌效应和营销效果上。这次“大和”他成功了!
伴随着经济的发展及人们生活水平的提高，人的需求开始由物质基础上升到精神文化的层次，作为服务于人的房地产行业，也应出相应的转变，随着产品的细化以及购房者置业行为和心理的不断成熟，地产营销策略已不仅仅是停留于表面，而是注重挖掘内涵方面，倡导一种更深层次、更有力量的营销模式，以拓展更宽广的销售渠道。原有的售楼部营销和广告宣传只能传达一些虚拟非实感的信息，已难以满足现今人的需求，房地产展厅——地产营销新坐标应运而生。上海易道认为房地产展厅要想做的好就要始终坚持“以人为本”的文化理念指导，从展厅的各个方面体现人、贴近人、感受人。
上海易道展示设计地产创新篇
目标：目标定位。
房地产体验展厅不同于城市规划馆、博物馆之类的面向所有人，它是一种新式商业宣传手段，是商业行为，因此找准它的目标定位就显得很重要，目标群体才是他们需要服务的对象。易道策划设计的大和房地产体验展厅将客群分为三部分：一是首次购房人群包括白领和小企业主，这类群体适用小空间住宅、注重功能、实惠;二是换房人群包括公务员、金领及银领，这类群体注重舒适、人性化设计;三是改善型人群主要是当地企业主，这类人讲究开阔的视野、注重安全保密性。准确的定位可以让他们在接下来的布展中更好的诉诸目标群体的需求。
上海易道展示设计地产创新篇 目标定位
