河北是中国建陶六大产业区之一，而河北产区最具代表性的则是高邑。不过，随着国内外建陶市场的革新转变，高邑建陶正面临新一轮的行业洗牌和市场升级，如何在竞争日益白热化的国内建陶行业重振鼎盛?高邑建陶产业还有哪些亟需突破的桎梏和瓶颈?近日，带着对高邑建陶产业升级转型的疑问，记者驱车前往寻找答案。
高邑建陶产业历史悠久 产品曾出口海外
正如文章开题所言，高邑是中国建陶产业最具代表性的区域之一。而高邑的相关史志记载了高邑建陶产业悠久的历史。据1300多年前的《隋图志》记载，“高邑县房子城出白土，细滑膏润，可以涂饰……”，由此得知，高邑建陶产业至少在1300多年前的隋唐年间就已经远近闻名。
历史穿越1300多年来到新中国改革开放初期的80年代，高邑第一家联户办陶瓷厂诞生，其后与之跟进的如联户、个体户如雨后春笋争相而上。发展到2000年末，高邑建陶产业实现销售收入达到20多个亿，占全县工业税收的35%，产品远销“三北”(华北、西北、东北)地区十几个省，并出口到俄罗斯和非洲地区。
截止目前，全县拥有建陶生产企业50余家，生产线60多条，年生产能力2.2亿平米，年销售收入30亿元。产品包括内墙、外墙、地板三大类别，微粉、抛光、通体、釉面等100多个花色品种，畅销东北、华北、西北等十几个省区市。力马陶瓷、圣泽瓷业、福隆陶瓷等建陶骨干企业销售额均达亿元以上。其中，力马建陶公司高档微粉抛光地板砖生产线创下了窑炉长度、单窑产量、节能降耗三个亚洲第一的纪录。
“高邑的陶瓷一直以来都是高邑人的骄傲。”谈起高邑的建陶产业，曾经供职于一家大型陶瓷生产企业的某业内人士表示。
传统产业受困 高邑建陶如何走出困境?
如果说高邑历史悠久的建陶产业一直以来都是高邑人骄傲的话，那么随着国内陶瓷市场的风云变化而造成的许多地区的产业萎缩和没落，高邑建陶如何从盲目的骄傲中清醒过来走一条新兴的产业化道路?
高邑建材城总经理任永昌告诉记者，随着中国陶瓷生产工艺和技术的迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品的发展开始趋向中高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。然而，高邑建陶产业的发展脚步是否跟上了产业结构调整的时代需要?传统的制造产业如何告别传统的营销手段提升对市场的快速反应能力?
2012年4月，正在筹建的高邑建材城向县委县政府提交了一份对“高邑建材城”亟需政府扶持和协调的问题的请示报告，报告中详细分析了当前高邑建陶产业的瓶颈和问题所在。
报告认为，虽然高邑建陶产业发展迅速，但不容忽视的是，再度扩大规模，拓展密集型和传流型产业在发展过程中，由于大型交易平台的缺失，已形成在该县推动经济增长和产品结构升级的深层次矛盾的重要突破口。
报告认为，单单从销售角度考虑，目前高邑路边自发市场，不成规模优势，辐射范围几乎零，产业优势得不到充分的发掘和宣传，从而降低了产品附加值及企业的盈利能力。还有一个重要的原因，就是市场分散带来了商家各自为战，市场抗风险能力小，加上相应配套，如：仓储中心、研发中心、物流中心不完善，限制了区域经济的进一步发展。
“要想突破发展中的瓶颈，不仅需要产业结构调整，还需要搭建一个交易平台，将上下游产业全面带活，实现产业的集聚效应。”报告中表示，如此方可使产品的辐射范围和产地型地产品的分销能力进入快车道，扩大高邑美誉度，提高陶瓷产业的知名度，推进建陶产业集聚发展、提档升级、做大做强。
化茧成蝶 高邑建材城让交易市场升级换代
如今，现代化的陶瓷建材市场早已实现了销售渠道的扁平化，统一招商管理、统一经营布局、统一形象管理、统一营运规范、统一营销策划、统一客服保障、统一物业管理，市场内部实现了由散兵游勇式的单打独斗向军团作战的转变，商家借助市场的整体资源优势进行合理安排部署，实现利润的最大化。
亿博建材城总经理任永昌认为，建陶专业市场作为重要载体，具备了许多传统市场不能达到的优势：首先是加强了市场与产业的互动，专业市场积极参与到产业和产品创新中来，可以发挥市场平台和渠道优势，引导企业以市场为导向进行产品开发。
其次是专业市场可以主动出击，举办各种节(建陶节)、会(交易会)活动，以商会友，以会促贸，以展促销，十分活跃。使渠道更加顺畅，扩大专业市场的影响力。
第三是专业市场自身的管理、服务不断加强，稳定了商户，吸引了客流，以精准的定位、精细的服务做出市场特色，成为陶瓷财富的聚集地，陶瓷品牌的孵化地。
据了解，高邑建材城占地326亩，省、市、县申报的重点项目，集展销、经营、仓储于一体的综合性陶瓷、建材、装饰大市场。按功能区域划分为陶瓷、建材、家居和研发检测中心。总投资11.2亿元。
一期占地138亩，总建筑面积7.2万平方米，已规划建设了1.3万平方米的高邑陶瓷精品厅、高标准仓库2万平方米，商铺共计152余套。
二期规划占地188亩，建筑面积15.6万平方米，计划建设家居家具展销中心、和华北地区唯一的河北省石家庄亿博陶瓷研发检测中心。计划2014年完成建设投入使用。
建成后的高邑建材城，集展销、批发、零售、仓储于一体，陶瓷、建材及附属产品一应俱全，能满足消费者一站式、多层次需求的陶瓷建材交易集散地，力争打造为华北地区最具影响力的产地型陶瓷(材)商贸集散地。
五大优势打造一站式建材旗舰
华北地区最具影响力的产地型陶瓷(材)商贸集散地，这一目标的确定，是高邑社会各界对高邑建材城的最高期许，也是投资这一项目的企业对项目的最佳定位。但依托哪些优势方能达到这一目标和定位呢?这对于投资建设这一项目的亿博基业集团有限公司来说，是一个不小的考验。
高邑建材城任总经理告诉记者，他们有五大优势可以依托，将高邑建材城打造成华北首席一站式建材商贸旗舰。
第一大优势是：交通四通八达辐射全国。项目距离省会石家庄50公里，距邢台60公里。东临京深高速，西临京广铁路、京武高铁，连结晋冀鲁的393声道横穿东西，境内路网纵横，覆盖区域广泛，区域人口达数百万。
第二大优势是：高邑建材城打造了产业展销平台。高邑建材城建设了1.3万平方米的“高邑陶瓷精品厅”，搭建了承接市场与厂家连接的展销平台，最终形成集展示、销售、科研等功能于一体的国际化陶瓷基地。
第三大优势是：品牌化战略铸就华北物流经济中心。亿博集团下一步依托京广铁路，倾力打造的1100亩铁路物流园，集大型商品运输、仓储、配送加工、整理、分拣、信息服务等功能于一体，满足多种产业经营的需求;与河北省中小企业担保有限公司、河北省质监局合作规划建设的河北省唯一的建陶、建材、五金等产品检测机构“石家庄亿博陶瓷研发有限公司”，将随着陶瓷产业集群的不断壮大，更有利于为行业发展服务企业，更有力促进高邑陶瓷产品质量的提升和品牌化的战略。
第四大优势是：四大版区引领行业前沿。高邑建材城按功能划分为陶瓷、建材、家居、研发等四个区域，满足消费者一站式采购的需求，打造华北地区最具影响力、辐射范围最广、管理最科学、运作规范的产地型陶瓷展销基地、精品市场和品牌市场。
第五大优势是：积极打造“共生、共享、共荣”的战略联盟。高邑建材城与淄博“中国财富陶瓷城”达成了战略合作联盟意向，形成资源共享(广告资源、商户资源、信息资源等)，达到行业内各种信息的互享，加大市场的辐射范围;作为石家庄装饰协会常务理事单位，扩大了陶瓷类产地型陶瓷(材)商贸集散地采购市场的影响力;引进省内知名设计公司进驻高邑建材城，提高市场装饰产业的品味;计划携手石家庄东明家具联手，在高邑建材城内建立展厅面积达2.5万平方米的东明家具展销中心。
