遭遇双重尴尬；“错觉”和“误判”
温州家具品牌冷对温州市场，还有第三种原因。在家具流通领域颇有建树的王东升表示，在温州的家具消费市场，“达芬奇现象”一直存在，就是普遍认为“温州家具不如广东家具”，以至于以前曾有个别厂家不惜假冒生产地来迎合消费者，最终被工商查获。
“这其实是消费者的一种错觉。”王东升认为，目前来说，在设计、产能、品质等各个方面，温州家具已经不会输给广东家具和川派家具，尤其在欧式古典实木家具领域，温州已经形成自己的整体实力。温州家具商会常务副秘书长刘结铭认为，近年来温州家具在设计上颇有起色，澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、华奇家具的李洪明等，都是业内知名的设计师，澳珀在国际家具展上输出“温州设计”，华奇获得过世界工业设计大奖德国“红点奖”，都已把温州家具设计提升到一种全新的高度。此外，近年来广东各大国际家具展上，风光获大奖的名单中，总有温州品牌的身影。
由于区域品牌影响力的塑造和推广，确实有所滞后，一直以来，温州家具品牌或多或少遭遇本土家具卖场的“误判”，担心降低商场的档次，不愿意对本土家具品牌招商，本土家具品牌也就冷对本土家具卖场。
>>>记者手记
行业已转型
定位需更新
作为一个品牌，只要能热，热在哪里都行，不一定非要搞成“荣归故里”的样子。所以，温州家具品牌的“内冷外热”，应该也是市场选择的结果，不必惊诧。
不过，作为一个生产基地，以板式发家成名，现在绝大多数却主推全实木的欧式古典家具，业界不得不正视一个现实：行业已转型，定位需更新。
提升行业影响力，打造“区域品牌”的路径，必不可少。戴了多年的低端低价“板式家具制造基地”的帽子，是必须舍弃的，要换顶什么样的帽子，目前看来也已经明确，全实木欧式古典家具，温州家具的方向就是走高端路线，在材质使用上，趋向实木材料；在用料上，强调环保要求；在风格上，走欧式、美式、法式等华丽、 高贵路线；在设计上，强调原创，一改以往多为模仿的路线。
如此，新的定位也就清晰了，不久前，业界喊出“打造中国奢华家具生产基地”的口号，可谓水到渠成。作为行业的龙头们，最后要反思的是，川派家具可以在短短10年之内迅速崛起，靠的是什么？人家所擅长的，可能正是我们所缺的。
