精耕细分市场，以专业化形成比较优势，以比较优势形成核心竞争力，将决定着企业在面对市场优胜劣汰的残酷竞争时能否始终立于不败之地。

　　在建筑装饰百强企业中，有这么一家企业，成立以来一直深耕文化建筑装饰领域，专注于大剧院建设领域，占据国内声学技术的尖端地位，它就是深圳市中孚泰文化建筑建设股份有限公司。

　　中孚泰参与建设了全国80%的高端精品剧院，建国以来我国二十座鲁班奖优质大剧院，中孚泰参与了其中十四座的建设，是公认的“大剧院建设专家与领导者”。历经多年发展，中孚泰逐步形成了以声学装饰工程技术及声光电集成技术的研发及应用为核心，集声环境工程规划设计、声学装饰施工、声光电集成、设备配置为一体的建筑声学工程整体解决方案。

　　“我们把剧院这个几十亿元的‘小市场’做成‘大品牌’，通过深耕细分市场，站上金字塔顶，这就是我们聚焦战略的成功。” 中孚泰董事长谭泽斌说。

　　装饰行业要转型，为什么？怎么转！

　　曾几何时，建筑装饰行业是一个高速增长的行业，行业一派欣欣向荣。建筑装饰企业也是资本市场的“香饽饽”，从2006年金螳螂上市以来，一直到2016年底维业股份登陆创业版，装饰企业IPO没有被拒过，十七八家装饰企业、类装饰企业，十几家与装饰企业相关的企业，在资本市场上形成了装饰板块，深受广大股民与投资机构的追捧，而他们也得到了很多回报。

　　然而，近几年，形势大变，从2017年一直到现在，装饰企业IPO无一过会，有些知趣的企业主动撤销了IPO申请，另谋他法。而已上市的装饰公司无论从市值、产值，还是利润率、增长率，与往年相比，也不可同日而语，曾经领跑大盘的装饰板块已淹没于股海之中。

　　更多的中小装饰企业则更加迷茫：应收增速放缓，规模扩张乏力；利润下滑，经济效益不好；应收账款大幅增加，资金链非常紧张；也在尝试转型，但转型艰难，收效远不足预期，怎么办？

　　2017年6月8日，在中国建筑装饰协会、深圳市福田区政府联合主办的2017中国建筑装饰产业发展论坛暨第七届中国国际空间设计大赛（中国建筑装饰设计奖）颁奖盛典上，建筑装饰产业研究专家，中国建筑装饰协会总经济师朱时均阐述的观点引起了广泛的共鸣：装饰企业的转型，其本质意义就是要从规模增长型向效率增长型转变。具体地说，就是要通过技术创新、管理创新、商业模式创新、业务创新，赋予建筑装饰产业更多的技术含量、文化艺术含量，从而更大范围、更高品质地满足社会需求。从传统的建造业向现代服务业演进，是装饰产业一种可能的发展路径。

　　在业务创新层面，除了关注研究服务于国家的发展战略，比如一带一路、特色小镇、美丽乡村等，拓展新的业务之外，还要精耕细分市场，打造专业化服务能力。

　　经济增长和经济发展首先是持续变迁的劳动分工过程。装饰企业能否确定一个富有竞争力的、与众不同的细分市场定位，以专业化形成比较优势，以比较优势形成核心竞争力，将决定着企业在面对市场优胜劣汰的残酷竞争时能否始终立于不败之地。

　　2018年6月12-14日，中国建筑装饰协会将会同中共深圳市福田区委、深圳市福田区人民政府在深圳会展中心组织召开2018中国建筑装饰产业发展论坛暨第八届中国国际空间设计大赛(中国建筑装饰设计奖)颁奖典礼。本次活动以“引领设计新风尚，开启产业新格局”为主题，邀请行业专家、知名设计师共同探讨行业转型升级的相关话题。

　　本次会上，中孚泰董事长谭泽斌以《聚焦战略的探索与实践》为题，分享中孚泰聚焦文化工程，探索声学技术高峰的企业实践，为装饰企业在细分市场的实践带有有益的借鉴。

　　谭泽斌

　　英国牛津大学访问学者、教授

　　美国亚洲经济研究所EMBA

　　1996年广东省“五一劳动奖章”获得者、广东省先进科技工作者

　　深圳市中孚泰文化建筑建设股份有限公司  董事长

　　中孚泰公司简介

　　深圳市中孚泰文化建筑建设股份有限公司创立于2000年，注册资本12293万元。中孚泰团队始终专注于剧院建设，在以大剧院、音乐厅、会议中心、多功能厅等为代表的传统剧院建筑和以主题秀场、体育场馆及演艺中心、社区文化中心、电影院、私人会所、私人视听室、KTV等为代表的新兴剧院工程中积累了丰富的经验，逐步形成了从声学设计、声学装饰到音响灯光、舞台设备配置等为一体的集成建设解决能力，被称为剧院建设专家与领导者，是中国建筑装饰行业中专业化发展的典范。

　　自2000年，中孚泰创始人刘芳女士参与上海大剧院灯光照明工程以来，中孚泰团队参与建设了全国60%的高端精品剧院，建国以来我国十大优质剧院中孚泰团队贡献六座，近三年，中孚泰参与建设和投资的大剧院数量位居全球第一，三佳声效剧院中孚泰贡献两座。2012年受邀编制《国家剧院建筑设计规范》，2013年受邀成为《国家剧院安全与分类评价标准》的起草单位，2016年再次受邀参编《声学-室内声学参量测量》，成为推动中国剧院建设的先驱。

　　声光电工程集成专家

　　剧院是艺术与科技的结晶，是所有建筑类型中难度最高的工程，涉及二十多个学科领域。中孚泰团队始终专注剧院建设，通过技术研发及技术攻关，围绕剧院建设的装饰技术、建筑声学、音响、灯光及舞台技术，打造剧院建设领域最为核心的剧院声光电集成技术，并广泛应用于大剧院、音乐厅、会议中心、礼堂、多功能厅、旧剧场旧影院改造工程，以及主题秀场、体育场馆及演艺中心、社区文化中心、电影院、KTV、私人影院、私人视听室等领域。

　　中孚泰代表作品：

        广州大剧院

        哈尔滨大剧院