编者按：这两天，室内设计界在网上展开了激烈的舌战。上海设计师叶铮、《设计家》主编许晓东发文质疑设计界过度宣传的现象。叶铮撰写了《梁志天现象给中国设计带来什么》，许晓东撰写了《给中国室内设计界的“梁风”吹点凉风》，在他们看来，梁志天在业界的高度与成功是商业炒作造就，并指出这是不正的行业风气。随后，戴昆、梁景华、孙建华等设计师力挺梁志天：“梁志天先生是我一直尊敬的榜样”。

　　经中装新网调研结果显示，在二三线城市，室内设计师却反馈，“缺少宣传、知名度不够”是阻碍地区室内设计行业发展的主要因素之一。一方面是一线城市设计师的过度包装；另一方面，二三线城市设计师缺少包装，知名度不够。

　　5月15日，北京清尚环艺建筑设计院主任设计师程一鸣接受中装新网记者采访，就“室内设计师的宣传之度”，再谈“梁风”现象。

程一鸣

　　中装新网：中国室内设计发展到现在，是否需要梁志天式的营销？“梁志天现象”给室内设计行业带来的究竟是推动还是危害？

　　程一鸣：不容置疑，一定是需要营销的，但是否需要梁氏营销就仁者家人智者见智了。就目前个人来看设计行业的营销分两类：一类是公司营销，例如HBA，除了最初的HBA成员我们几乎不知道现在的HBA设计师到底是谁，但是我们知道HBA酒店设计全球第一，这是成功的公司营销案例。

　　另一类设计师个人营销，不论前面挂何种姓氏不论采用何种营销方式，梁志天式的营销都是一种成功的明星设计师营销方式。传统的设计营销是靠作品说话，而梁志天式的营销模式参考娱乐界的营销模式，靠铺天盖地的镜率来获得关注，从而在设计行业及业主之中引起关注，从而产生名人效应带动自己的设计业务。名人效应给小辈设计师树立了榜样，但是以后是否受梁先生营销模式营销设计师，都改走娱乐范就不得而知了，我们在此静候。

　　中装新网：如果您认为室内设计师进行宣传营销是有必要的，那么，宣传推广的“度”该如何把控呢？

　　程一鸣：设计师的宣传营销活动可以参考娱乐界的明星炒作模式，不过任何事情都是过犹不及的。度的把控和舆论的导向最终还是要看媒体的观点和立场，多数人从心理上是受媒体引导的。

　　中装新网：您在宣传推广方面做了哪些工作？公司有企划宣传部门吗？有自己的官方网站、微博、微信吗？出版过什么作品集？对外宣传方面，主要跟哪些媒体打交道？

　　程一鸣：对于我们即将开始的重大活动，也只是在自己的朋友范围内相互告知，公司内部肯定有固定的企划部门，官网作为展示公司的形象也必不可少，当然，对于内部，公司也会经常有月刊和年刊。很多媒体纷纷找到我们，对于我们这些年来在的优秀项目也会很积极的一一主动为我们公司报道和刊登，对外展现的我们肯定也是有选择性的。对于打交道的媒体来说，其实蛮多的，在这里就不再重复罗列了。

　　中装新网：您每年会参加哪些设计大赛，哪些论坛/讲座/演讲等？有机会的话，准备去参加什么大赛、活动？您认为有哪些含金量高的大赛活动值得参加？

　　程一鸣：不得不说这些年冒出来的大赛、论坛、讲座，真是数都数不出来。但设计是我们的工作，是我们的生活态度，本着对自己负责的态度，我们不会为了参加大赛而参加。我们的作品只有自己满意的情况下，我们才有可能参加大赛。同时，我们也只关注我们感兴趣的活动，例如酒店行业、展览展示行业的论坛、讲座和展览。不会盲目的去参加所有的比赛、所有的论坛，我们得给自己留时间学习、进步、积累。

　　中装新网：您认为自己在品牌宣传方面有哪些是让您困惑的，哪些方面阻碍了自身的发展，需加强的？

　　程一鸣：设计师成长的过程是一个不断的学习、沉淀和积累的过程，也只有在我们自身具备能力的情况下，我们才有可能建立自己的品牌，才有可能做“梁志天式”的营销。而目前，设计师缺乏的是自身的积累，用作品说话将是建立自我品牌的基础，现在难有设计师能做到用作品说话。只有自己有根基了，才有可能长成一棵立在风中不悲不喜的参天大树。

　　中装新网：二三线城市室内设计师若准备展开品牌推广，在宣传方式、活动策划等方面，您有什么建议吗？

　　程一鸣：品牌推广是个过于概括性的词汇，具体设计师从事的专业不同，采用的方式也应该有所不同。建议可以依托公司、项目及媒体进行综合推广，但无论怎么样，不强调足够的创意，但也要足够新的发现，从不同领域发现新的设计语言，去展现给大家。