冯易进:无中生有的宣传是无效的
来源:中装新网 时间:2014-05-22 11:22:49 [报告错误] [收藏] [打印]
编者按:这两天,室内设计界在网上展开了激烈的舌战。上海设计师叶铮、《设计家》主编许晓东发文质疑设计界过度宣传的现象。叶铮撰写了《梁志天现象给中国设计带来什么》,许晓东撰写了《给中国室内设计界的“梁风”吹点凉风》,在他们看来,梁志天在业界的高度与成功是商业炒作造就,并指出这是不正的行业风气。随后,戴昆、梁景华、孙建华等设计师力挺梁志天:“梁志天先生是我一直尊敬的榜样”。
经中装新网调研结果显示,在二三线城市,室内设计师却反馈,“缺少宣传、知名度不够”是阻碍地区室内设计行业发展的主要因素之一。一方面是一线城市设计师的过度包装;另一方面,二三线城市设计师缺少包装,知名度不够。
5月15日,易百装饰(新加坡)集团有限公司品牌创始人冯易进接受中装新网记者采访,就“室内设计师的宣传之度”,再谈“梁风”现象。
冯易进
中装新网:中国室内设计发展到现在,是否需要梁志天式的营销?“梁志天现象”给室内设计行业带来的究竟是推动还是危害?
冯易进:首先我力挺梁志天,从我进入这个行业第一个学习的人是他。前几天我在YY语音设计师创业交流会,和大家分享的第一件事情就是我尊敬的设计师,都要懂得感恩,并且力挺他。我们不能否认梁志天对设计行业的贡献,任何人和单位都不应该抨击他。他的设计影响的不仅仅是一代人,我相信90%的人进入这个行业都学习并且模仿过他的风格,而如今有人过河拆桥,甚至用严重的方式去攻击他,我认为不应该。做设计一定需要营销,只是站到台上后很少有人承认。无论是音乐、电影,都需要营销出去,设计一定也是,我不认为设计不应该营销。
中装新网:如果您认为室内设计师进行宣传营销是有必要的,那么,宣传推广的“度”该如何把控呢?
冯易进:只要传播的是正能量,对部分设计人员和行业有帮助,我认为就应该是正确的。我们无法用度去衡量,那要用多少人需要他来看待这个问题吧。如果没有人需要他,他再宣传都没用。
中装新网:您在宣传推广方面做了哪些工作?公司有企划宣传部门吗?有自己的官方网站、微博、微信吗?出版过什么作品集?对外宣传方面,主要跟哪些媒体打交道?
冯易进:有蛮多人也认为我宣传,我想借此机会告诉大家,我从来没在这个行业花钱打过广告宣传,我只传播我自己的思想和创业观点,那比宣传要更有效。易百的网站访问率信息都公布着,只要你是设计师你应该看过冯易进的观点,微博那是必须的。我没有出过作品集,我出过个人的书《穷设计到富设计》;我没有作品集,但在国内上百家杂志书籍发表过我的作品;我没有作品集,但我有几首设计师歌曲MV网络点击也不错,因为我认为这些营销才是现代设计师做的,否则等你出作品集的时候已经OUT了;但我一定也会出,只是一直认为自己作品不好。
中装新网:您每年会参加哪些设计大赛,哪些论坛/讲座/演讲等?有机会的话,准备去参加什么大赛、活动?您认为有哪些含金量高的大赛活动值得参加?
冯易进:2008年我获得过搜狐焦点的大赛,当时成绩是浙江赛区冠军,全国银奖。后来就很少比赛,我认为比赛是获得自信然后去创业,就跟考试一样,不是为了考试而考试。评价一个比赛规模,不是靠投资大场面大,而是看多少设计师作品和思想的碰撞。我每年自己会在全国各地有举办个人创业演讲会,今年3月在三亚刚结束演讲会,和来自全国的一百多位设计师交流。去年在深圳、宁波也都有演讲会,主要目的是让关注我的设计师面对面分享,大家一起交功课,关于创业的功课,这个行业太忙,忙了也要找一个时间停止下来,去领悟并且总结,这个非常重要!
中装新网:您认为自己在品牌宣传方面有哪些是让您困惑的,哪些方面阻碍了自身的发展,需要加强的?
冯易进:我们公司这两年连续邀请明星出席十几场的全国巡回活动,每场活动超过50万费用,品牌已经辐射22个省达到80多家分公司,今年易百在三亚的全国会议已经总结业绩报告为4.3亿。没有什么太大困惑,任何人都需要加强,只是觉得时间不够用。
中装新网:二三线城市室内设计师若准备展开品牌推广,在宣传方式、活动策划等方面,您有什么建议吗?
冯易进:我认为无中生有的宣传是最难的,也是无效的。你要宣传的前提是,你拿什么宣传,你凭什么宣传,你宣传了做什么用?这些比宣传本身更重要,很多人太不专业的理解宣传,以为宣传是口号,以为宣传是广告,所以,肤浅的认知一直得不到认可。
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