既然如此，故宫究竟又该以什么样的方式，才能与当前市场消费主体的80、90、00后实现最佳沟通？
有观点认为，故宫博物院用不着因为影视剧的热播才受到一定关注而烦恼，至少，甄嬛会引起年轻人对故宫的兴趣，至于引起兴趣后，该以怎样的方式让年轻人了解真实的紫禁城及延伸出来的知识和内涵，这是博物馆更应该思考的。
“让年轻人能够对故宫感兴趣是传统文化能够传承并有创新的重要前提，所以我们也想做一些尝试，这次就开放了一系列经典IP，与腾讯创新大赛的两项赛事‘表情设计’和‘游戏创意’开展合作。”苏怡表示。
IP中包括观众熟悉的雍正十二美人、《韩熙载夜宴图》，还有画风奇特的《海错图》等。除了以故宫为元素的表情包和手游设计大赛将陆续展开外，腾讯还同步推出了旗下经典手游《天天爱消除》的故宫特别版。
故宫博物院副院长冯乃恩透露，故宫随后还将和腾讯游戏密切合作，推出基于故宫文化的大型游戏。从明年下半年开始，双方合作的NEXTIDEA大赛将可能延展到动漫和文学领域，可能也包括微电影的创作。
“腾讯将从社交、泛娱乐和技术三个层面与故宫展开合作。”腾讯董事局主席、故宫博物保护基金会创始理事马化腾表示。
文创产品年销售超10亿
就在故宫与腾讯强强结合前一周，故宫与阿里也达成战略合作。“与阿里合作的故宫博物院官方旗舰店，更多体现了故宫文创的另一面。区别于故宫淘宝‘萌萌哒’的定位，比如‘故宫文创旗舰店’倡导‘紫禁城生活美学’，着力打造文化礼品、创意生活用品、设计产品等，让故宫的文化、艺术、历史，通过创意设计的手法，与当代产业技术结合，让传统美学获得新的表现形式。”刘辉表示。
《第一财经日报》记者在旗舰店看到，故宫文创分为国礼之选、创意生活、天子童年、紫禁陈设等几部分，还有诸多故宫出版社的图书，其内容架构与美国大都会艺术博物馆、英国大英博物馆有相似之处，价格从几百到几万元不等。
“近几年来，国务院、外交部、文化部等机构，对外礼品多从故宫选购，因为体现了中国文化特色，又有当代创意设计，价格也合理。”刘辉说。故宫博物院官方旗舰店的产品，多来自于故宫东长房域的故宫文创馆，这是一片展示销售故宫精品文创的区域。
这与故宫淘宝的文创产品有明显差异。
淘宝上的朝珠成了耳机、顶戴花翎做成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列属于“萌系”文创类产品，更多针对年轻人和游客。去年8月，“萌系”产品一上市就成为年轻人喜欢的“爆款”，故宫淘宝在网上促销第一个小时，1500个手机座全部售罄，当时一天内成交1.6万单。
旗舰店也表现不俗。
本报记者了解到，旗舰店开业已有20天，目前文创、票务、图书的销售额，大约每天有3万元。
“刚刚上线，现在主要任务是补充调整产品、修改页面细节，继续围绕故宫知名IP设计制作一系列主题产品，大概8月份开始，会陆陆续续做一些推广宣传。我对未来的销售还是很期待的，客户基数不会像淘宝那么大，但顾客单价会有较为明显的提升，因为商品定位不同。”刘辉表示。
故宫试图在合作开发的层面上，通过授权的方式与众多企业合作开发产品。比如，现在已经开发授权的有8000多种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。故宫去年的文创产品营业额超过了10亿元。
苏怡表示，故宫整体结构像一座金字塔，有着不同层面的需求。“塔尖”一定是传统文化研究部分，金字塔底端是尽可能吸引更多人来关注，“但塔尖的研究是金字塔的精髓与核心，没有文化研究部分，就不会有真正意义上的文创产品的提炼、融合与创新，更谈不上博物馆‘明得失、开民智’的责任。”
