故宫博物院资料信息部副主任苏怡近半年来忙得不可开交，但她很开心，因为在与包括腾讯公司在内的合作团队、设计师的沟通中，总有许多创意的火花在古老文明与互联网思维模式的碰撞中产生：《韩熙载夜宴图》中的女子走下了屏幕；久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR（虚拟现实）眼镜；小宫女们认真地玩着手机游戏。
相信很多人的微信表情中都有辣小丫宫廷版表情，这便是故宫这个大IP的衍生品之一。当然，到2020年就将600岁的故宫不只会“卖萌”。
“与腾讯的合作可能是故宫萌萌哒、可爱的一面，这也是与90后、00后最好的沟通方式；而6月底与阿里巴巴签订战略合作协议，在天猫和阿里旅行平台开设的故宫官方旗舰店，包含出版、文创、票务三个部分，则全面反映了故宫服务以及文创的综合风貌。”负责故宫博物院官方旗舰店运营的北京故宫文化传播有限公司总经理、故宫出版社副总编辑刘辉说。
一直关注文创企业发展的新晖资本创始合伙人徐慧向本报记者表示：“博物馆是带有中国文明标识的重要IP，故宫与阿里、腾讯的合作只是博物馆成为超级IP的开始。”
故宫“萌萌哒”
谈起与腾讯的合作，参与谈判的苏怡表示，因为公益性质更浓，双方可谓一拍即合，“故宫有深厚的一面，但也应该让更多的年轻人了解故宫，故宫很想与90后、00后沟通对话，不仅仅是以参观展览的方式。”
毫无疑问，互联网是与年轻人沟通的最好方式，故宫这两年一直都以开放的心态在发展，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城。比如，开通故宫官方微信，并与官方微博、其他社交媒体一起作为“微故宫”来运营。
从某种角度来看，作为享誉世界的知名皇家宫殿，故宫官方必须是一个“大V”，但有些遗憾的是，即便故宫团队如何带有情感地运营，粉丝数比三年前涨幅达到了70%，且在博物馆圈遥遥领先，但粉丝总数仍只有200多万。这个数字只是一些影视明星粉丝量的几十分之一。
《第一财经日报》记者了解到，故宫官方微博曾创下单条转发量超18万的纪录，但次数极少，且多数转发量高的内容都与热播影视剧有些关系，比如《甄嬛传》。
这让工作人员很矛盾，故宫有着世界上现存规模最大、保存最完整的木质结构古建筑，有超过180万件藏品，在全国保存一级文物的1330个收藏单位中，故宫博物院以8273件（套）高居榜首，包括很多绝无仅有的珍贵国宝。
人们对瑰丽丰厚的故宫博物院没有兴趣吗？答案当然是否定的，光是故宫的参观量都是以每年100万人次的速度在攀升，以至于为了保护这座珍贵的文化遗产，去年6月开始采取了每天限流8万人的措施。
