为真实、客观地反映2014年中国建筑装饰材料宏观的发展环境及行业发展趋势，中装新网独家约访了尚美世家（北京）贸易有限公司总裁金宝容，一同回顾、思考和展望。
尚美世家（北京）贸易有限公司总裁金宝容
以下为采访实录：
中装新网：国家倡导绿色建材产业、北京污染严重的建材产业外迁，驰名商标等建材标识认证离开市场，住建部、工信部联合出台《绿色建材评价标识管理办法》……上半年，哪些政策对您所在的行业影响最大？您是如何看待这些政策的？这些政策促使您所在的公司将采取哪些措施来应对新的挑战？
金宝容：其实壁纸环保性能在各种装饰材料中算是很高的，对于正规壁纸厂商，国家的倡导和《绿色建材评价标识管理办法》的出台，将更好地保护正规壁纸厂商。对于这个行业里的小作坊、不环保的厂商，将是一个有力的打击，这更好的肃清了这个行业的不法厂商，让整个行业向着更规范更好的方向发展，也给消费者一个良好的交代。
我们柔然壁纸非常欢迎这些政策的颁布，柔然壁纸也不需要采取任何措施来应对挑战，因为柔然壁纸本来就非常环保。柔然的产品主要来自欧美、日韩等世界知名品牌，从这些壁纸在欧美日韩的广泛应用就可看出，欧美日韩的环保标准是很高的，尤其是欧洲，柔然壁纸不但通过了国内的检测标准，更多来自国外进口的壁纸符合欧标、日韩标准，在环保性上与世界同步。
中装新网：这半年中，您觉得对您企业生产、销售、品牌影响最大的几件事是什么？
金宝容：影响最大的应该说，还是来自房地产，房产与建材的关系是相辅相成的。随着年初房地产增长放缓，个别楼盘打折等等这些消息的传出，建材也被这一波一波的消息影响的心惊胆战。但是从长远看，房价趋于合理化某种程度上对建材业不失为一个好消息，炒房的人群不会重视装修，而恰恰是刚需的人群才重视装修。
中装新网：请您分析一下您所在的行业，目前的发展现状是怎样的，2014年将呈现出怎样的发展态势和发展规律，未来将呈现出怎样的发展趋势？
金宝容：一方面，2013年年内北京、上海、广州和深圳四大一线城市土地出让金收入总额超4720亿元，同比涨幅超过181%，创历史最高纪录。这意味着一线城市房产市场共需两旺，这自然给整个家居行业、壁纸行业带来新的发展、新的大市场。另一方面，上半年一些城市房价趋于理智，这给建材市场一个信号，就是刚需之后可能是之后建材的重中之中，如何服务刚需客户，如何让刚需客户接受使用壁纸，是以后壁纸企业应当重点考虑的地方。
十八大之后，“新型城镇化”一词已经成为全民关注的热点，长远看城镇化就意味着三四线城市房产的供需两旺，从而带动家居业的发展。而且城镇化使得更多的人购买房子自己居住，这就给家居行业更多的利好消息。三四线城市也将是家居行业、壁纸行业新的增长点。
中国壁纸行业的占比非常小，只有不到10%，未来随着壁纸行业的更加规范，人们对壁纸的接受度越来越高，壁纸的使用量会逐步提升，未来的市场应该说更大，发展更好。
中装新网：今年上半年，多家建材家居企业纷纷预披露，争相上市，您是如何看待这些企业上市的？还有诸如帝王洁具、集美家具等上市企业备受质疑，您认为上市对企业意味着什么？您所在的企业是否也有启动上市的规划？
金宝容：基本上从1998年，国内的地板、家具、瓷砖、纺织等就开始有企业在上交所、深交所……或者海外上市。可以说，上市对于企业有着巨大的诱惑。通过上市这一资本积累可以为企业提供快速资金，也能迅速提升品牌知名度。但是上市对企业是一把双刃剑，上市之后意味着企业要有更强资金管理能力，更高的风险规避能力。上市就意味着更大的责任。柔然壁纸目前正以每年40%的速度增长，目前我们更注重品牌、销售、渠道拓展，至于以后是否上市，我认为是水到渠成的事情，不能着急，也不能滞后。
中装新网：智能家居是今年比较热的一个话题，您认为建材家居企业应该如何面对智能家居大潮所带来的冲击和影响？应该如何在智能家居大战中分得一杯羹？您所在的公司在智能家居这个领域做出了哪些探索和尝试？
金宝容：比尔·盖茨在《未来之路》中曾经说：“在不远未来，没有智能家居系统的住宅会像今天不能上网的住宅那样不合潮流”。然后智能家居在2014年伴随着谷歌大手笔收购智能温控系统设备Nest公司，引爆了智能家居行业。继而百度高调入股智能家居企业，美的、格力、清华也都相继宣布进入智能家居行业。实现健康、低碳、智能、便捷的生活是智能家居的诉求，也是人们未来生活的写照。智能家居时代的到来，我们不能躲避，更不能盲目启动。柔然将结合壁纸的特点，智能家居的需要，找到两者的契合点进入，不好高骛远也不能畏手畏脚。
中装新网：今年以来，房地产市场一直不太景气，而建材家居属于房地产的下游产业，您认为整个行业是否有所影响，您所在公司的销售业绩是否受到了影响？
金宝容：实际上房地产市场的不景气表现在增速放缓，这并是说不增长，整体房地产业还是在增长，只是部分地区的房价震荡调整。房地产业与建材家居属于相辅相成的关系，但是房地产业放缓对建材家居业不一定是坏事。更多的刚需消费者购买住房，装修需求依然旺盛，跟房价偏高，炒房团相比，装修需求可能更高。柔然的销售未受影响。
中装新网：在这半年中，您所在的公司的全年销售目标完成了多少，是否达到了预期？
金宝容：柔然全年的销售目标完成的不错，达到预期。
中装新网：在上半年来，劳动力等成本的上涨，企业销售业绩不佳，导致很多企业面临着员工讨薪甚至企业倒闭困局，那么，面对变化莫测的市场环境，您认为企业应该如何做才能合理规避市场风险，在行业中屹立不倒，最终成为行业的领军者？
金宝容：企业无论在什么时候都要居安思危，提前做好准备，了解市场，在市场变化之前做好应对措施，要走在市场的前面。大中型企业都有应对市场风险的能力，即便是市场不好，也能稳重求胜。抗风险能力差的企业一般都是不成规模的中小企业，也有是因为经营不善的原因。柔然是居安思危的企业，并且更多的从自身找问题，解决问题，才能在行业中成为领军者。
中装新网：红星美凯龙收购吉盛伟邦宣告失败、42家陶瓷企业集体上书修改国家标准……2014年上半年，哪几件事最令您印象深刻？为什么？
金宝容：2014年上半年家居建材行业确实发生了很多事情。红星美凯龙收购让业界深省。红星美凯龙以网点总数113家，总收入超500亿人民币成为中国建材流通业的领导品牌，但是它收购吉盛美邦以失败结束。究其原因，还是渠道问题。目前互联网渠道突起，建材城规模化思路看来已经行不通，红星终止收购转而要先把商场、电商等线上线下的平台搭建起来，走O2O路线，也是未来渠道拓展的重要一步。这给家居建材企业一个启示：电商的发展势不可挡，如何让自己的企业走上互联网扩张之路，是家居企业集体的思考。柔然已经开启了电商之路，成立了天猫旗舰店，并且线上线下统一价格，把利润分享给经销商，正逐渐稳步发展。
中装新网：有报道称，2013年网络零售市场规模已达1.85万亿元人民币，超过了美国，中国已经成为全球最大的网络零售市场。有人说，建材家居走电子商务之路是一路光明，但像曲美、百强、科宝等经过几年的发展之后，电商之路却呈现收缩之势，有人说家居建材拓展电商平台是烧钱。您是如何看待建材家居拓展电子商务这一平台的，对于目前O2O在家居建材领域的发展现状，您认为企业如何做，才能借助这一平台更好地来拓展市场，您有哪些独到的见解？
金宝容：就像上面所讲的那样，电商的发展是势不可挡的，在过程中可能会出现问题，但是大趋势是不会变的，那就是互联网经济的不断增长，规模的不断扩大。任何渠道的创建都需要资金投入，就是烧钱，钱不烧到一定程度，火就不会旺。柔然目前已经建立了天猫旗舰店，并且线上线下统一价格，把利润分享给经销商。这样，对消费者统一价格，童叟无欺，对经销商利益共享，也不会造成经销商的利润损失，走共同发展之路。
京公网安备11010602004695号