结合壁纸行业2014年上半年的发展情况，根据企业的实际运作情况以及大环境的变化，中装新网独家采访了北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长杨冀。
特普利壁纸董事长——杨冀
以下为采访实录：
中装新网：国家倡导绿色建材产业、北京污染严重的建材产业外迁，驰名商标等建材标识认证离开市场，住建部、工信部联合出台《绿色建材评价标识管理办法》等等。上半年，哪些政策对您所在的行业影响最大？您是如何看待这些政策的？这些政策促使您所在的公司将采取哪些措施来应对新的挑战？
杨冀：我觉得对我们影响最大还是环境政策，因为我们以前一直是用锅炉，锅炉就是烧煤的锅炉，那现在新的国家新的标准可能在2017年这个锅炉全部取消。如果锅炉全部取消，我们的生产方式就要求转变。解决途径就是使用天然气，但我们公司处于山区，以前的所有的公共设施都没有，我认为这肯定政府要支持，加强市政工程建设。
中装新网：这半年中，您觉得对您企业生产、销售、品牌影响最大的几件事是什么？
杨冀：对于生产的问题仍然是环保问题。
中装新网：请您分析一下您所在的行业，目前的发展现状是怎样的，2014年将呈现出怎样的发展态势和发展规律，未来将呈现出怎样的发展趋势？
杨冀：整个行业发展就是壁纸厂家是越来越多，因为本身墙纸对咱们国家是一个新兴的产业，这个产业不是很大，在2000年的时候，中国墙纸有15家，现在有三百家，三百家大概得有七八百甚至上千条生产线，所以这个产能严重过盛，今后随着房地产市场下降，可能这个就需要取决于内功了，就是谁能生存下来，谁就能成功。现在主要是看这个如果生存，生存不下来那就不行了，因为现在很多小厂停产或者减产。
中装新网：今年上半年，多家建材家居企业纷纷预披露，争相上市，您是如何看待这些企业上市的？还有诸如帝王洁具、集美家具等上市企业备受质疑，您认为上市对企业意味着什么？您所在的企业是否也有启动上市的规划？
杨冀：我认为上市企业最主要的是为了圈钱，为了发展而圈钱。有的上市企业卷完钱就跑。像2008年，2009年有的公司找我们上市，借我们的壳上市，上市之前的启动资金他们出，上市之后给他一些援助，他就走了，或者有些风投公司也找我们，但是我们都没有做，因为我们觉得这个上市对公司确实好，能提高你的品牌知名度，提高你影响力，能够起到宣传作用，但是上市同时也不好定位，前期在管理上太磕巴，而且好多跟房地产跟其他打交道的时候，一些这个销售的操作他们来定这个，他要这个帐务透明，这对企业也不是有利的。我们就想踏踏实实把事做好，我们没想就是一夜爆富再怎么样。全靠一点一点发展，发展以后积累资金，积累资金以后再发展，就是这样良性循环，所以我们一直没有上市。
中装新网：今年以来，房地产市场一直不太景气，而建材家居属于房地产的下游产业，您认为整个行业是否有所影响，您所在公司的销售业绩是否受到了影响？
杨冀：今年房地产下滑，而且我看下滑势头可能还会延续。对我们的影响还是很大的，今年业绩明显不如去年。现在很多人往外抛房，退房的也很多，现在真正的刚需是那些工薪阶层，但房价又那么高。房产的下滑，壁纸等建材市场肯定下滑，但又滞后于房产下滑，所以现在装修的都是以前买的房，今后可能使用的就更少了。那么今后可能房地产用的壁纸档次会下降，这是第一个趋势。第二个趋势今后装修主力军不是高档消费了，而是中低档消费，因为今后都是买的经济适用房和两线房，都是工薪阶层买房，工薪阶层买房装修房不会很高，所以今后我估计是中低档比较好。第三个趋势，低档壁纸消费多，可能就是网销更大，实体店可能销售比较少。当然我觉得这个市场将来受房地产影响大。
中装新网：在上半年来，劳动力等成本的上涨，企业销售业绩不佳，导致很多企业面临着员工讨薪甚至企业倒闭困局，那么，面对变化莫测的市场环境，您认为企业应该如何做才能合理规避市场风险，在行业中屹立不倒，最终成为行业的领军者？
杨冀：我觉得最关键还是创新，一个是在产品创新，对吧，一个是在管理上的创新，一个在销售商创新，销售模式上创新。这个做好以后呢，可能，可以抑制住这个下滑的趋势。
中装新网：有报道称，2013年网络零售市场规模已达1.85万亿元人民币，超过了美国，中国已经成为全球最大的网络零售市场。有人说，建材家居走电子商务之路是一路光明，但像曲美、百强、科宝等经过几年的发展之后，电商之路却呈现收缩之势，有人说家居建材拓展电商平台是烧钱。您是如何看待建材家居拓展电子商务这一平台的，对于目前O2O在家居建材领域的发展现状，您认为企业如何做，才能借助这一平台更好地来拓展市场，您有哪些独到的见解？
杨冀：实际上现在呢，这个电商发展非常迅速，就是叫电子商务对吧。电子商务呢现在就是像跟马云说的，一开始你是看不见的，然后呢，然后等人家发展就是看不起，发展不起来，净卖低档货，等人家发展起来呢，一天卖了三百亿，对吧，你看到就傻了。我认为这个电子商务这一块，它的适合范围也有一种适应范围目前来说，我觉得可能不能完全代替企业需求。你看有些是电子化产品或图书，不管到哪对我销售来说是一样的，是吧。但是，你要是买一些建材产品，比如说门窗，你可能就需要看尺寸，你需要买壁纸可能需要得有那个触摸的实际的效果，它的材质，但是这个网上不能完全表达。所以说一些中低档的一些东西可能在网店可能出现，这个就是跟我们买服装一样。买服装你比如说凡客，这个是服装，这个你花几千，几万买服装的话一个是你要看材质，就是不能轻易出手。但是确实我们企业来做这个就非常困难，因为现在做网店人太多，一个个人随便在淘宝店上就，但是我觉得这个网店呢，就必须规划，现在网上什么都卖，能卖毒药，能贩毒，能卖枪支，能卖窃听器，什么都卖，还能卖药品，是吧。你药品本身药品也是不能随便卖的，所以我说这个，再有网上抄袭太多，网上对知识产权的抄袭特厉害。马云讲话了，抄袭不抄袭跟他没关系，他也没责任，实际上我觉得他应该有责任，而且现在目前在中国将来发展网上销售会规范的。
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