欧宝：从品质到渠道 打造环保第一品牌
就欧宝的渠道而言，作为传统建材企业，发展实体店是不可或缺的一种销售模式，经过多年的市场开拓，现已有1000多家店面，覆盖国内二三四线城市，形成了一个庞大的营销网络。
随着阿里巴巴的成功上市，中国的企业家更加强烈地意识到电商这种新营销模式的潜力。欧宝也借力电商，全渠道推广O2O，寻求营销突破口；借助新媒体平台，打造欧宝特色的全新营销模式。2015年，欧宝在天猫已开设了欧宝壁纸、欧宝地板官方旗舰店。王永锋表示，选择了O2O模式，就是将欧宝全国的渠道与线上联动起来，线上和线下同步结合，真正做到24小时的全日志营销，同时让消费者深刻感受欧宝渠道的无缝对接服务，欧宝渠道的专业化服务也将更加有的放矢，充分施展。
欧宝在电商方面也有着自己的规划，那就是开发一个自己的整体家居电商平台。王永锋表示：“现在已经有了这么多类似天猫、京东这样成熟的平台，我们肯定要去借用，在这个模式完全成熟之后，我们会逐步着手搭建自己的平台。”
欧宝作为一家集团化的企业，与中铁、万科、绿地等房产大亨保持着长期合作关系，大型工程的承接和运作经验丰富。欧宝设有大工程部，专门与房企及各大工程项目对接。此外，欧宝还拥有自己的建筑装饰工程有限公司，这为欧宝集团在整体家居道路上稳健、快速的发展，奠定了扎实的基础。
品牌推广，借力资本市场
针对目前市场的发展形势，王永锋也有自己的看法。他认为，行业洗牌必不可免，但好品牌会继续向好的方向发展，被洗牌的往往是低端品牌。真正以品质为企业命脉的品牌都在向高端、高品质方向努力。这个方向就是品质和服务的不断升级和完善。
品质，更多的体现在产品的质量上。王永锋说：”质量是欧宝历来严抓的重点，我们绝不允许因质量问题而拉低品牌的硬实力。坚持做环保产品，力做百年企业是我们企业发展的座右铭。”
正因为携此优势，在品牌推广上，欧宝一直是以重大事件来进行推广，坚持以口碑和好的环保产品为契机，从而赢得消费者的青睐。在今年的新品发布中，欧宝地板推出的终极环保的糯米胶双球锁扣地板，一款适合个人DIY的新型产品，获得了双球锁扣的专利；欧宝的壁纸新品则采用荷兰进口的环保胶粉等原材料，这些无不体现欧宝坚持以产品品质为最好的推广手段来宣传品牌。
品质永远第一位，这是欧宝的企业价值观；只做环保产品，这是欧宝永恒的目标；“漫·享欧宝人生”，这是欧宝的广告语，同时也是同感于对人生的追求。王永锋说：“我们从深层的心理和价值需求找寻与消费者的共鸣，基于这样的考虑，在营销和产品的规划上，我们都会考虑从市场高端需求的因素去规划和开发我们的新品，达到私人高端定制，但却不高价。”
欧宝未来的整体品牌规划，是走入资本市场。目前欧宝已启动上市计划，预计在今年年底完成挂牌上市。相信在未来，欧宝家居集团将会更好更快地发展，在“木尚纸品”整体家居的道路上独树一帜，同时将更多的实惠带给消费者。
相关文章
投稿＆合作
领袖之道more+
苏彬亮市场为向导 做行业精专广州市美林美乐建材有限公司 创始人兼董事长
金许翔品牌集团的转型之路浙江科翔壁纸制造有限公司 营销副总
建材知道壁纸涂料卫浴地板五金>>
- [家具]如何鉴别红木家具质量
- [地板]pvc塑胶地板的优缺点
- [门窗]铝木门窗与实木门窗优劣势分析
- [地板]什么是软木砖及与其它铺地材料
- [五金]指纹锁的选购方法
- [门窗]推拉门安装使用的注意事项
- [涂料]什么是水性漆 环保水性漆优缺
专题more+
-
315拒绝诚信危机 建材企业在行动！
纵观我国建材产业，制假售假、商业欺诈、以次充好等现象屡见不鲜。 -
中国建材制造企业如何站上风口？
随着《中国制造2025》的 出台，中国将掀起一股制造业转型潮。 -
乐得仕：让生活发现软木之美
乐得仕，致力于为国内外客户提供最环保的软木生活方式 -
2013年中国建材家居产业发展报告
中国建筑装饰协会组织编写了中国首部《2013年中国建材家居产业发展报告》。 -
推介品牌进百强之飞利浦
中国建筑装饰协会官方网站中装新网推出了“推介品牌进百强”系列活动。