品一事件折射出LED纯电商品牌之痛
电商盛行、传统渠道日益狭隘的今天，不少企业希望能借助电商打开新的销售局面，LED照明行业也不例外。为顺应市场发展趋势，以欧普、雷士、佛照、洲明等为代表的照明企业前赴后继试水电商，并以连年攀升的销售额实现了在电商领域的高速发展。如今，电子商务已经无处不在，然而，最近一则“电商黑马——品一照明倒闭”的消息却刷爆了照明界人士的朋友圈。销售额过亿的企业在电商大海中的折戟沉沙，折射着纯电商企业的生存困境。在市场竞争高度激烈的当下，未来是否会有更多电商品牌黯然退出?传统照明企业又该如何走好电商之路?
品一倒闭
折射电商成本之重
回顾品一照明的发展历程，“黑马”之姿显露无疑。从2013年的1000万，到2014年的6000万，再到2015年超过一个亿的速度，以品一照明为代表的照企在电商史上画上了浓墨重彩的一笔。
然而，曾经风光无限的电商新秀在不到一年的时间里就面临倒闭，令业界唏嘘不已。对此，品一照明董事长梁荣华给出的解释是，由于天猫商城竞争持续白热化，并开始在平台上出现各种恶劣的竞争手段，比如恶意刷票，通过低价淘客炒信再换宝贝等不正当竞争行为，才最终导致公司陷入困境。
其实，企业涉水电商远没有看起来那么容易和风光。早在去年，洲明翰源南电云商副总经理梅志敏就曾说过，现在电商平台上运作的成本不是小公司可以承受的，如果把线上开个店作为电商，那么电商确实是一个“坑”。
企业一旦跳进这个“坑”，那么面临的将是远超想象的支出和投入。以天猫为例，照明类产品电子商务的销售成本已高达35%，其中：物流2%，包装2%，售后1%，推广10%，人员工资及管理费用10%，天猫提成5.5%，税金5%;而灯饰产品电子商务的销售成本更是高达40%，其中：物流7%，包装2%，售后1%，推广10%，人员工资及管理费用10%，天猫提成5.5%，税金5%;如果是在京东平台，SOP佣金为8%，照明、灯饰类销售成本则分别为37.5%、42.5%。最后到手的利润点大概在5%-10%。
这样算下来，卖家如果不能保证50%的毛利润，企业的电商经营是很难维持下去的。而在整个照明行业内，大多数企业的毛利润多维持在25%-30%区间内。也就是说，对于大多数照明企业而言，其电商营销是在亏钱经营，且规模越大，亏损越多。这也就不难理解为何以电商营销为主，且业绩呈几何式增长的品一照明会出现因资金链问题而倒闭。
近年来，电子商务行业正经历着高速成长，随之而来的是高强度的竞争压力。曾经流量成本的低廉，优惠政策的扶持等，让不少网络品牌崛起壮大，如奥朵、翰源、欧塞洛斯等，更是曾一度占据销量榜前茅。然而，随着天猫淘宝自身壮大、传统品牌的进驻、新晋品牌加入等，网络品牌自身运营成本不断累加，其运营成本甚至已经超过线下运营成本。
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