抢滩智能坐便器市场谨 跨界布局倪端初现
4月19日，国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》，明确以智能马桶盖、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，组织实施消费品质量提升工程的文件精神刚刚传达。紧接着，浙江省委副书记、省长李强在4月20日视察台州智能马桶产业基地的消息就铺天盖地而来。
事实上，就在4月18日,中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会刚刚发布了《2016年中国智能坐便器行业发展报告》(以下简称《报告》)。
针对智能座便器引发各界广泛关注的现象，中国家用电器协会秘书长朱军表示，政府、行业以及消费者的关注将会加快智能坐便器市场的发展，同时也会吸引多方企业的进入。除了传统电子电器产品企业和卫浴企业，家电巨头和资本市场进行跨界布局的势头已经显现。
智能概念热炒 跨界布局倪端初现
中国人对马桶盖的广泛关注还要追溯到吴晓波一篇关于“中国游客疯抢日本马桶盖”的报道。随后，带有杀菌、加热、冲洗、烘干等功能的智能坐便器逐渐进入人们的视野。
据《报告》统计，相比日韩与台湾，智能坐便器在我国还处于导入期。目前，我国智能坐便器市场保有量约为300-400万台，普及率仅为1%。而市场发展最成熟的日本，市场普及率达到76%，其次是韩国，普及率接近50%，中国台湾地区的智能坐便器普及率约为25%。
面对这样一个“钱景”可观的市场，许多企业已经虎视眈眈。2015年底，海尔联手日本JRM研究所成立联合研发实验室，宣布进军智能坐便器行业。据业内人士透露，除了海尔之外，包括美的、格力等家电巨头也一直对这一领域保持着高度关注。
随着进军智能坐便器行业的企业逐渐增多，智能化概念的宣传也是越来越多，部分企业和媒体存在把“水洗替代纸擦、暖风烘干、遥控感应、座圈加温”等卖点进行夸大的现象。特别是水洗替代纸擦这一项，在没有达到完全无纸化的水平以前，这样的宣传存在误导嫌疑。在市场导入期，加大市场宣传力度也无可厚非，但是进行概念的曲解和偷换有可能是对行业市场的伤害。
回归产品本质 夯实市场基础是关键
随着马桶盖事件的不断发酵，智能坐便器市场已经逐渐被看好，一旦顺利渡过导入期极有可能会成为下一个爆发的风口。在这种趋势的引导下，智能座便器的功能和外观设计已经逐渐的多样化。就拿功能来说，洗净、烘干、圈盖加热、杀菌抑菌、按摩水疗、远程控制这些功能已经实现，而且智能互联、大数据处理的应用也正在火热推广。
就在国货的信心逐渐树立的过程中，也有行业人士反映过多的功能设置、复杂的操作流程在一定程度上抑制了智能坐便器的普及推广。抛开国人的使用习惯不说，智能坐便器的许多功能针对的其实是特定人群，比如按摩水疗功能的目标人群不具有普遍性，遥控感应功能的操作对老人和小孩来说还有一定的困难。
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