“这几天可能是最后作决定的时刻。”
一业内人士向阿拉丁新闻中心记者透露。欧司朗拆分灯具业务的计划从去年4月公告后,业界一片沸腾,然而纷纷扰扰了一年,时至今日,这起跨国并购案依然悬而未决。
目前,这起欧司朗剥离资产的竞购十分激烈,木林森、德豪润达、同方股份、飞乐音响和佛山照明等几大买家都在竞逐。其中,木林森被外界一致看好,其董事长孙清焕也已经亲赴欧洲,洽谈收购事宜及签署相关文件。
而从近期动作可以看出,他们加快了收购进度,进行全方位的布局。收购与欧司朗有深厚背景关系的时代光源80%股权;与华灿光电签15亿元合作协议;而5月,相继与谐浩数投资管理有限公司和国际知名投资基金IDG合作,其中与IDG组成竞标联合体,参与收购欧司朗照明业务资产的竞标;5月底,又霸气十足地募资超23亿,用于再扩LED主营业务。用林纪良先生的话说,“上下游同时进行,解决供给侧与需求侧两个方面的问题。要把产品供应链做得更强大,把生态圈打造得更完整。”其国际化扩张步伐清晰而又坚定。
在LED产业发展的浪潮中,木林森以其规模化成本优势加上激进的市场策略,以及生产设备、流程工艺等创新,几年时间便迅速成为中国LED封装行业的绝对龙头,是第一家打入全球前十大封装厂的中国厂商,年营业收入已经超过40亿,月封装50亿颗,让业界望尘莫及。有人说,在木林森的身上,我们隐约看到了十多年前华为的影子。
然而短短几年,木林森是如何做起来的?木林森的成功对中国LED企业的发展有什么样的启示?近日,阿拉丁新闻中心记者采访了木林森执行总经理林纪良先生,谈到了木林森的起步,发展和未来全球化征程,平淡的语言中深藏商业的智慧。
时机把握:抢占了中国LED室内照明发展的黄金点
回溯到LED室内照明刚刚起来之际。“2011年底的时候,我们都觉得LED室内照明要起来了,所以2012年在木林森内部组建了队伍,成立一个照明与显示事业部”。林纪良先生回忆说。
“这是一个非常好的时间点。2012年之前,几乎所有LED照明产品的价格都非常高。而木林森在封装领域具有独特的成本优势,有机会和能力把终端产品的价格做得更好;另外,那时国内整个照明品牌的集中度相对比较低,即使像雷士,欧普,三雄,这些大牌子本身在国内的市占率,最多不超过2%,中国前十大照明品牌在中国的市占率10%都不到,所以这是一个很有机会的市场。”林纪良对当时的市场如是分析道。
从2012年到2014年,这段时间是中国室内照明最黄金的时间点,原有格局在松动,新的格局要建立,而木林森正是把握了这样的一个机会。“这时的行业形态可以说是:秦失其鹿,天下共逐之,唯高才疾足者先得之。所以我们抓住了百年一遇的发展机会。”
那时的情景也并不陌生,木林森当时邀请了袁宗南,萧弘清,钱可元、陈大华以及章海骢等业内专家,忙碌地组织着培训。从一个灯管到一个灯泡,便在全国范围内开始了风风火火的渠道招商。
他们用两年的时间,一步一步,在中国跑了近400个城市,深入到终端市场,批发市场,零售市场,甚至工程渠道。这些一线经验,使他们对整个照明行业的渠道流通有了更深刻的了解,对以后的渠道运作更加运筹帷幄。但林纪良却表示:“我们运气很好,遇到很多体恤我们的老师和前辈,愿意指导我们。”
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