【收官“十二五” 谋划“新五年”2015年年终系列访谈】

　　2015年宏观经济迈入新常态，GDP增速六年来首次破7，地产行业复苏仍孱弱，市场一直期望三季度、四季度“稳增长”措施出台托底，然而“稳增长”拉动需求的逻辑最终证伪，水泥、玻璃等品种供给端压力仍陡增，奠定了行业景气度加速下行的基调。改革转型大潮下行业窘态尽显，量价齐跌，传统建材企业亏损潮开始浮现。

　　为了更加真实和全面地展示建材企业在2015的探索和实践及现实情况，为建材企业在2016及今后的发展中提振信心、明确方向，中装新网特别策划了《收官“十二五” 谋划“新五年”》系列采访，此次采访对象为巴德士集团市场部总监袁慧。

　　巴德士集团市场部总监袁慧

　　中装新网：请用几个关键词来总结贵公司的2015年，并简单加以说明。

　　袁慧：2015年可以用四个关键词来总结：A、结构改革 模式转型；B、水性；C、艺术；D、互联网＋。

　　2015年，巴德士不断努力开拓创新，提高自主创新能力，加快产品性能升级，研发、生产、销售更多具有国际领先水平的环保涂料产品，为中国涂料业的进步再立“鉴石”。新形势下，巴德士调整了产品结构，实行多品类经营，研发新的产品，走整体家居装修之路。

　　当今互联网的时代已经到来，互联网营销是巴德士未来发展和壮大的必由之路，巴德士人积极参与到互联网营销中，开启了巴德士营销模式一个新时代。

　　中装新网：2015年，贵公司进行了哪些新的探索和实践？取得了那些新的成绩？又遇到了哪些挑战和困难，是如何应对的？

　　袁慧：（1）2015年巴德士隆重推出了花王水漆、意大利艺术涂料。这些产品在市场一经推出就受到消费者的青睐和行业的认可。2015年6月5日，花王水漆冠名的高铁列车首发仪式在南昌西高铁站举行，开创了涂料企业冠名高铁的先河。10月11日，巴德士集团意大利“艺术涂料”在益阳发布，巴德士的产品系列中又增添了更为国际化的高端产品，为涂料行业高端市场带来更多优质的产品，注入更多新鲜的元素，给国内消费者带来了一场环保时尚的生活艺术探寻之旅。

　　（2）2015年巴德士进一步加强了电子商务“网络营销”，巴德士已在天猫、京东开设官方旗舰店。今年“双11”，巴德士取得了丰富的硕果，超额完成了预计的销量。目前，巴德士在企业网站、论坛、博客、网络直销店，产品搜索优化推广，电子商务平台维护重建、扩展及网络产品研发和盈利等一系列的电子商务平台建设方面都有待提高与完善。

　　中装新网：您对2015年的哪个行业政策、事件、趋势最为关注，为什么？

　　袁慧：随着新环保法的实施，涂料企业将面临严苛的考验，而水性涂料取代溶剂型涂料的步伐将加快。水漆是传统油漆升级换代产品，以水作为稀释剂，无毒无味、健康环保，节约能源，属节能环保新材料，是涂装行业未来发展趋势。

　　目前，国家重拳治理环境污染，国民环保意识提升、消费行为转变，节能环保的水漆涂料行业正迎来前所未有的发展机遇，市场呈现“井喷式”需求态势。

　　中装新网：您觉得2015年整体行业形势如何？

　　袁慧：（1）2015年整体形势相比2014年更为严峻，经济新常态下的诸多影响以及行业本身的应变能力导致了整体不乐观；

　　（2）穷则思变，水漆、艺术涂料，模式创新等层出不穷，201年却成为了涂料行业新纪元。

　　中装新网：贵公司对于即将到来的2016年，有着怎样的期待？为此，贵公司都做了哪些战略部署和准备？

　　袁慧：（1）巴德士将继续加强研发创新、产品创新、营销创新等，进一步发挥核心优势，开拓进取，以市场需求为导向，以产品质量为根本，提高自主核心技术创新能力，加快产品性能升级。研发、生产、销售更多具有国际领先水平的产品，不断把企业做大做强，努力发展成中国乃至世界一流的涂料企业，为在激烈的市场竞争中取得成功打下坚实的基础。

　　（2）2016年，巴德士将以四大产品为核心，包括装饰涂料、家具漆、工程漆、防水辅材等产品。目前，巴德士装饰涂料和家具漆已经进入行业第一阵营，而巴德士工程漆因市场的井喷而高速成长，防水辅材已初具规模，取得了卓越的成效。巴德士将始终坚持“品质领跑”的产品高性价比原则，以质量取胜、以销量取胜。

　　（3）公司拥有一支涂料研发专业技术团队和营销团队，研发创新能力位于行业前茅，凭借雄厚的产品研发团队，在同行中保持着领先的产品创新能力。公司始终坚持企业自主创新，不断向社会推出高科技、绿色环保产品，质量过硬的优异产品成为了品牌建设和营销活动中最坚实的保障和后盾。巴德士在全国各地建有60多个市场服务中心，拥有60+0多名销售人员，2015年取得的辉煌成就，而这恰恰根植于巴德士的营销策略得到的结果。

　　中装新网：2016年，您对整个建材行业又有着怎样的预期？在您看来，未来行业将呈现出怎样的发展趋势？对于政府、协会、行业同仁、消费者等和建材行业息息相关的群体您有着怎样的呼吁？

　　袁慧：（1）2016是寒冬，但也会孕育春暖花开。

　　（2）我个人认为，未来行业将呈现出以下几个发展趋势：

　　①产品个性化：

　　在过去，涂料产品习惯被定义为耐用品，其价值只在于“实用”；而今，涂料不仅被定义为家居产品，更是家居生活的重要标签，折射出主人的生活态度和审美情调。涂料产品的“内外兼修”，体现在不断完善功能的同时，也加紧追赶潮流的步伐。

　　②中高端市场分量加重：

　　随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较。一个新的消费市场概念已在目前的涂料行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

　　（3）穹顶之下，雾霾、PM2.5、全球暖化等环境问题困扰着我们，可持续的绿色消费将成为发展的趋势，低碳环保产品将成为最受消费者欢迎的产品。而涂料企业要想获得长足发展，还需更加努力，真正了解到消费者的诉求，将“环保”理念深入产品设计，为消费者提供实实在在的环保产品。