【收官“十二五” 谋划“新五年”2015年年终系列访谈】

     2015年宏观经济迈入新常态，GDP增速六年来首次破7，地产行业复苏仍孱弱，市场一直期望三季度、四季度“稳增长”措施出台托底，然而“稳增长”拉动需求的逻辑最终证伪，水泥、玻璃等品种供给端压力仍陡增，奠定了行业景气度加速下行的基调。改革转型大潮下行业窘态尽显，量价齐跌，传统建材企业亏损潮开始浮现。
   为了更加真实和全面地展示建材企业在2015的探索和实践及现实情况，为建材企业在2016及今后的发展中提振信心、明确方向，中装新网特别策划了《收官“十二五” 谋划“新五年”》系列采访，此次采访对象为阿克苏诺贝尔中国区总裁兼中国及北亚区装饰漆业务部董事总经理林良琦。

    【采访对象简介】

阿克苏诺贝尔中国区总裁兼中国及北亚区装饰漆业务部董事总经理 林良琦

　　林良琦，阿克苏诺贝尔中国区总裁兼中国及北亚区装饰漆业务部董事总经理。阿克苏诺贝尔是全球最大的油漆和涂料企业，也是专业化学品的主要生产商。

　　中国是阿克苏诺贝尔全球发展蓝图中举足轻重的战略市场之一。作为中国区总裁，林良琦领导阿克苏诺贝尔中国推动业务增长，并致力于令各个业务部在公司发展的大方向下迈步前进，取得协同效益。

　　作为阿克苏诺贝尔中国及北亚区装饰漆业务部董事总经理，林良琦负责带领他的团队在这一蓬勃的市场上锐意发展。

　　在加入阿克苏诺贝尔之前，林良琦是飞利浦照明事业部大中华区首席执行官。在飞利浦工作的17年间，他曾出任该公司在亚洲地区的多个重要职位。

　　林良琦于2013年9月起开始担任荷比卢工商协会（BenCham）上海分会董事会主席。

　　出生于1962年的林良琦，拥有比利时天主教鲁汶大学应用经济科学博士学位、工商管理学硕士学位以及中国厦门大学的经济学学士学位。

　　中装新网：请用几个关键词来总结贵公司的2015年，并简单加以说明。

　　林良琦：“顺势发展”和“稳步前行”是阿克苏诺贝尔装饰漆业务部2015年的关键词。

　　近几年，中国经济进入新常态，迎来高质量的缓慢增长，但市场整体消费力仍较高。此外，中国的城市化进程也在持续推进中。在此背景下，中国涂料市场也进入发展新阶段。面对这样的市场机遇，阿克苏诺贝尔装饰漆业务部将投入和发展的重点聚焦在产品质量、绿色环保和可持续发展等方面，继续发挥自身专长，向“全方位涂装解决方案提供商”转型，在新常态中实现稳健的业务增长和企业发展。

　　环保低碳是中国当前经济转型的核心方向之一，今年国家已发布了新《环境保护法》并征收涂料消费税。长期以来，阿克苏诺贝尔装饰漆致力于提升产品环保性能，并向市场推出环保新技术，有利于自身开拓更为广阔的市场，同时也实现了长期、健康的良好发展。

　　“互联网+”已逐步改变许多传统行业，也改变社会的发展轨迹。目前涂料行业已经和互联网建立密切的联系，促使涂料行业从传统的发展模式转变成适合时代发展的全新涂料行业。阿克苏诺贝尔装饰漆把握“互联网+”时代的重要机遇，及时关注并深入了解年轻消费者的需求，不断推动互联网相关的电商平台和移动互联网工具的运用和发展。

　　中装新网：2015年，贵公司进行了哪些新的探索和实践？取得了哪些新的成绩？ 又遇到了哪些挑战和困难，是如何应对的？

　　林良琦：2015年是“互联网+”产业全面深入消费者日常生活的一年。阿克苏诺贝尔装饰漆顺应消费潮流，不断探索并深化互联网领域的运营发展。

　　2011年，阿克苏诺贝尔多乐士品牌在天猫开设了首家官方旗舰店，之后每年的销售额都不断攀升。在今年的“双11”活动中，多乐士品牌在天猫和京东两大电商平台累计销售额再度突破千万元大关，创下多乐士在“双11”当日销售额历史新高。

　　2015年，多乐士品牌还首次上线电商平台专供产品——“致悦”系列，利用大数据更精准地满足不同平台线上客户的个性化需求。同时，多乐士还同步上线“臻易施”系列辅料及工具，旨在更好地满足客户的细分需求。

　　2015年12月，多乐士焕色大师APP2.0版本全新上线。这款APP是世界首款搭载增强现实技术的应用程序，能够进行手机及平板电脑上的实时上色并查看效果，受到年轻消费者的追捧。

　　到2015年，中国涂料工业已走过百年历史，整体发展处于成熟阶段。与此同时，市场也面临着房地产行业发展缓慢、涂料企业竞争激烈、消费市场日趋理性等新挑战。阿克苏诺贝尔装饰漆直面挑战，把握机遇，着力于加强品牌形象，通过一系列品牌整合营销，传递“幸福家庭，多彩开始”的品牌理念和积极向上的生活方式；遵循最高的可持续发展及健康、安全、环境和社会安全标准，坚持高标准、高效率的流程管理，不断致力于开发和生产更高质量、更环保健康的产品；升级“家易涂”服务，优化电商配送机制，全面提升服务体验。

　　中装新网：您对2015年的哪个行业政策、事件、趋势最为关注，为什么？

　　林良琦：2015年，国家的环保政策进一步推向纵深。被称为“史上最严格环保法”的新《环境保护法》发布以及对低VOC涂料免征消费税的政策，都引导消费结构和产业升级；环保理念也不断渗透到家居、建材及涂料市场以及终端消费者。不断提升环保表现是阿克苏诺贝尔装饰漆推进产品创新的重要着力点。我们已连续四年荣登全球可持续发展排行榜榜首，在中国市场，多乐士品牌一直持续且高效地推行企业的“永续家园”的可持续发展战略，以更少的资源创造更大的价值。

　　随着涂料行业亟需转型升级以及消费者理念的变化，涂料行业对重涂市场的认识在2015年全面爆发，中国的重涂市场正面临着更大的市场和机会。8月，中国涂料工业协会在上海举办2015年旧房重涂市场发展技术研讨会，旨在将重涂市场打造成中国涂料行业新的利润增长点。阿克苏诺贝尔装饰漆自2008年起就已进入重涂市场，率先推出多乐士“家易涂”服务，并在今年全面升级为“管家级焕新服务”。该服务目前已覆盖全国70多个城市，保持着蓬勃发展的势头。公司未来也将进一步促进重涂市场规范、高效、高质量的开发。

　　中装新网：您觉得2015年整体行业形势如何？

　　林良琦：2015年中国宏观经济增长放缓，地产、家装建材行业复苏缓慢，涂料也面临着市场紧缩的压力。此外，各地推行一系列环保政策，引发涂料行业震动，让部分涂料企业的运营雪上加霜。

　　尽管涂料行业面临诸多挑战，但也迎来新的发展机遇。如政府在今年提出了“互联网+”计划，为涂料电商领域注入更多的力量和希望。此外，消费税的出台也带动部分涂料企业实现自身的转型发展，推动整个行业的可持续发展，涂料行业的产业集中度也在逐步提高。

　　2015年，涂料企业的转型也进入新常态。除了产品升级、扩张传统渠道，涂料企业的营销观念和方法也在与时俱进。阿克苏诺贝尔装饰漆正致力于打造线上线下全方位服务体系，向“全方位涂装解决方案提供商”转型，实现可持续性的、健康长远的发展和更为卓越的业绩表现。

　　中装新网：贵公司对于即将到来的2016年，有着怎样的期待？为此，贵公司都做了哪些战略部署和准备？

　　林良琦：建材行业的快速发展是涂料市场增长的关键因素之一。随着中国房地产的开发从中心城市向二三线城市蔓延，建材行业逐步走向规范化和专业化，越来越多建材市场的涂料代理商更看重产品给消费者带来的整体效果，涵盖产品质量、环保、特色以及涂装效果和服务。我们相信，未来涂料品牌和建材厂商的合作将愈加成熟和理性，更注重品牌的内在附加值以及消费者需求。目前，阿克苏诺贝尔装饰漆旗下涂料产品也已入驻国内高端建材卖场，如红星美凯龙、百安居等，形成良好的合作之势。

　　针对近几年愈发严重的雾霾天气，重污染天气防治必将成为“十三五”环保规划的重要内容。2016年1月1日，被称为史上最严的《中华人民共和国大气污染防治法》正式施行。新大气法操作性和针对性强，并首次将挥发性有机化合物（VOC）纳入监管范围，提高了对企业的要求及处罚标准。对此，阿克苏诺贝尔装饰漆始终秉承着安全环保的产品理念，大力发展环保型水性漆等系列环保产品，引领行业升级发展，也为大气污染防治贡献力量。

　　创新与研发也是我们长期以来非常重视的领域。公司在创新方面的投入也始终位列同行业领导水平。阿克苏诺贝尔全球11%的研发资源投放在了中国。未来，我们将在可持续发展、产品研发、供给端等方面持续推动创新发展，保持领先的竞争优势。

　　2016年，我们将继续为“人·城市^TM”计划在中国的发展作出努力，围绕着色彩、文化遗产、交通运输、运动、教育和可持续发展六大领域，改善、振兴和重塑城市社区，为居民打造更多彩和谐的环境。

　　中装新网：2016年，您对整个建材行业又有着怎样的预期？在您看来，未来行业将呈现出怎样的发展趋势？对于政府、协会、行业同仁、消费者等和建材行业息息相关的群体，您有着怎样的呼吁？

　　林良琦：经过多年的市场化进程，家居建材行业已进入重新整合并定义行业的新格局中，淘汰一批企业、实现行业的健康发展，将成为当前和未来的重点。

　　在“互联网+”的背景下，许多新崛起的家装公司正在用互联网的思维改变传统的行业发展格局。在这样的背景下，家居建材企业必须逐步适应新的市场以及消费者的消费习惯，用互联网的视野去审视和改变行业。

　　建材行业及相关企业的转型发展势在必行，只有清晰了解消费者的需求提升，及时关注并满足多元化和个性化的市场需求，并随之寻求企业发展和业绩增长的核心要素，才能把握时代的脉搏，立足于行业顶端。

　　目前，中国市场的供给体系总体仍然面临着中低端产品过剩、高端产品相对供给不足、传统产业产能过剩的情况，同时还存在着结构性的有效供给不足。因此，在2016年以及未来一段时间内，建材、家居及涂料行业不仅需要提高自身产品质量、调整产品结构、进行高质量的企业升级转型，更需要从生产端入手进行改革创新，即推行供给端的经济结构性改革，这将成为解决上述问题，解放生产力、提升竞争力、推动企业可持续发展的重要方式。

林良琦先生新年贺词