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欧宝：从品质到渠道打造环保第一品牌

来源：中装新网时间：2015-06-25 09:55:02 分享至：

欧宝以木地板研发、生产与销售为根基，横向拓宽产品线，欧宝木门、欧宝壁纸（OBWP）等同属欧宝家居集团旗下子品牌，目前欧宝已发展成为行业的佼佼者。

　　就欧宝的渠道而言，作为传统建材企业，发展实体店是不可或缺的一种销售模式，经过多年的市场开拓，现已有1000多家店面，覆盖国内二三四线城市，形成了一个庞大的营销网络。

　　随着阿里巴巴的成功上市，中国的企业家更加强烈地意识到电商这种新营销模式的潜力。欧宝也借力电商，全渠道推广O2O，寻求营销突破口；借助新媒体平台，打造欧宝特色的全新营销模式。2015年，欧宝在天猫已开设了欧宝壁纸、欧宝地板官方旗舰店。王永锋表示，选择了O2O模式，就是将欧宝全国的渠道与线上联动起来，线上和线下同步结合，真正做到24小时的全日志营销，同时让消费者深刻感受欧宝渠道的无缝对接服务，欧宝渠道的专业化服务也将更加有的放矢，充分施展。

　　欧宝在电商方面也有着自己的规划，那就是开发一个自己的整体家居电商平台。王永锋表示：“现在已经有了这么多类似天猫、京东这样成熟的平台，我们肯定要去借用，在这个模式完全成熟之后，我们会逐步着手搭建自己的平台。”

　　欧宝作为一家集团化的企业，与中铁、万科、绿地等房产大亨保持着长期合作关系，大型工程的承接和运作经验丰富。欧宝设有大工程部，专门与房企及各大工程项目对接。此外，欧宝还拥有自己的建筑装饰工程有限公司，这为欧宝集团在整体家居道路上稳健、快速的发展，奠定了扎实的基础。

　　品牌推广，借力资本市场

　　针对目前市场的发展形势，王永锋也有自己的看法。他认为，行业洗牌必不可免，但好品牌会继续向好的方向发展，被洗牌的往往是低端品牌。真正以品质为企业命脉的品牌都在向高端、高品质方向努力。这个方向就是品质和服务的不断升级和完善。

　　品质，更多的体现在产品的质量上。王永锋说：”质量是欧宝历来严抓的重点，我们绝不允许因质量问题而拉低品牌的硬实力。坚持做环保产品，力做百年企业是我们企业发展的座右铭。”

　　正因为携此优势，在品牌推广上，欧宝一直是以重大事件来进行推广，坚持以口碑和好的环保产品为契机，从而赢得消费者的青睐。在今年的新品发布中，欧宝地板推出的终极环保的糯米胶双球锁扣地板，一款适合个人DIY的新型产品，获得了双球锁扣的专利；欧宝的壁纸新品则采用荷兰进口的环保胶粉等原材料，这些无不体现欧宝坚持以产品品质为最好的推广手段来宣传品牌。

　　品质永远第一位，这是欧宝的企业价值观；只做环保产品，这是欧宝永恒的目标；“漫·享欧宝人生”，这是欧宝的广告语，同时也是同感于对人生的追求。王永锋说：“我们从深层的心理和价值需求找寻与消费者的共鸣，基于这样的考虑，在营销和产品的规划上，我们都会考虑从市场高端需求的因素去规划和开发我们的新品，达到私人高端定制，但却不高价。”

　　欧宝未来的整体品牌规划，是走入资本市场。目前欧宝已启动上市计划，预计在今年年底完成挂牌上市。相信在未来，欧宝家居集团将会更好更快地发展，在“木尚纸品”整体家居的道路上独树一帜，同时将更多的实惠带给消费者。

关键词：欧宝品质渠道环保壁纸品牌

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